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有些联名,看双方名字就令人好奇!
HR和漫咖啡,贵妇级美妆与青春派咖啡,能有什么共同语言?
有些联名,看其中一个就能猜到谜底!
王老吉和科颜氏,可能会跟去火有点关系。
有些联名,一眼望去就期待它的创意!
比如喜茶和《梦华录》,一周爆卖140万杯,期待创意。
联名诚可贵,好评价更高,是爆款最好!
看看这三位的联名,谁撞到了心巴上?
HR&MANNER,
年轻人“一夜青回”的秘密
六月底,赫莲娜HR与MANNER联名,TVC《青春有问题》脑洞大开,鬼马精灵,惊喜开场。
连环提问,句句打在心巴上。
工作的本质是什么
摸鱼是工作的一部分吗?
打工人的运动只有搬砖吗?
吵架吵到一半发现别人是对的怎么办?
……
这哪里是品牌在提问,分明是年轻人自己问自己。
所谓共鸣,就是你是我的最佳嘴替!
片尾点出:有问题,才是青春。
而赫莲娜和MANNER的联动,可以解决你的问题。
MANNER推出联名款限定新品“一杯青回”,清新的抹茶冰激凌拿铁,一杯唤醒脑袋;赫莲娜HR的主角则是它的经典产品绿宝瓶,一夜修复受损的肌肤;二者联动,颜值与头脑都得到了修复,合上了主题「一夜青回」。
绿色是这次联动的视觉主基调,绿意萌动着青春的鬼马和生机。除此之外还有玄机,时机的机。当广告推出的时候上海结束了居家隔离,他们希望错过春天的消费者,能够感受一次扑面而来的满眼的绿色——春天的绿,赫莲娜的绿,也是青春的绿,又是瞄准心巴的精准一击。
线下150+家MANNER门店一夜变绿,从某种意义上来说,每一家门店都变成了一家赫莲娜的品牌体验店,影响力全城覆盖。
活动期间穿绿色衣服进店,还可以享受联名饮品免单的福利,不过因为随绿免单的活动在17:00之前会结束,那时很多白领没下班,受到了很多网友的吐槽。
王老吉&科颜氏,
联接点在“超能力”
王老吉和科颜氏金盏花水跨界联动,在线下开了个“金盏花凉茶铺”快闪店。
一张海报让人秒GET二者的联接点,怕长痘用金盏花水,怕上火喝王老吉。这对联名CP还有自己的名字,叫金日大吉,朗朗上口,过目不忘。
二者联名初看虽“远“,细品确有其道理,他们都是清凉系的产品诉求,内在的功能上都令人联想到战痘能力,有着重叠的目标客户群体。
「有些联名,二者表面相关性越远,越有爆发力。」
这家快闪店采用了国潮复古风的设计,力求沉浸式体验“当年夏天的清凉”。门口就有一个屋顶高的水龙头艺术装置,哗哗的流淌着一柱金盏花瀑布,非常抢眼。旁书“肌肤清火凉茶”几个大字,昭示着这个快闪店的双重内涵。
科颜氏的金盏花水随处可见,王老吉的红罐比比皆是,它们被精心摆放成一道风景,让来的人都有拍照发圈,去社交网络炫一炫的动力。
金盏花水里流出真正的金盏花,产品内涵的生动展示。
店内限定清火特调,让人亲自体验金盏花和王老吉的双重魅力。
王老吉和科颜氏金盏花水这把联名玩出了另一种境界:暗示和类比。借对方的“东风”强化各自的产品功能诉求,尤其是不能对消费者过度强调的那部分。
“怕上火喝王老吉”已经是一个IP,科颜氏金盏花水类比王老吉,让消费者产生一种用科颜氏金盏花水可以给皮肤“降火”的清凉联想。王老吉好像也沾了科颜氏金盏花水祛痘的光,让消费者感受到“怕长痘也可以喝王老吉”的潜台词。
这两位的联名,给双方都带来了正向加持。
喜茶,联名界屡试不爽的爆款制造机
说一句喜茶是联名界的顶流,应该没有人反对吧。
喜茶的联名是有几分“爆款”基因在身上的。一方面谁火跟谁联名,另一方面谁跟喜茶联名谁火,它本身就是被业界密切关注的“网红”。但是它依然需要新鲜的流量带火新品,不断刺激线下消费。
今夏,喜茶联动《梦华录》推出了「紫苏·粉桃饮」,尽管发布时《梦华录》已经接近大结局,但「紫苏·粉桃饮」依然火爆,某家店七天就炫掉了5154杯,一周销量突破140万杯。
七夕期间,喜茶又联动「只此青绿」,推出了新品只喜青芋,用中式美学来烘托七夕的浪漫氛围,翩跹的舞姿,仙气飘飘。还打造了主题门店,推出了一系列唯美周边。
《只此青绿》这个IP曾在今年春节期间火遍全网,知名度高,有自己的忠实粉丝群,本身自带流量。
不得不承认,喝奶茶,颜值就是正义,只此青绿舞蹈诗剧和《千里江山图》极富文化底蕴的承托,让这场联名的出品特别有气质。
不同于其它联名更侧重品牌宣传,喜茶的联名纯纯给自己花式“贴金”,通过撬动流量密码,带动销量,成就爆款。
茶饮为啥爱联名?
发现没,联名特别爱茶饮,茶饮也特别爱联名,分析了下有这几个原因。
1、限制少,容易实现
有个朋友曾给某平台提议和某牛联合出个LOGO雪糕,但是一想到还要开模,还要搞定食品生产的一系列问题,协调生产线,还要上规模,一系列操作下来时机过去了,联名产品还出不来。相比较而言,茶饮现制现售,只需要备足原材料即可,联名款生产起来方便快捷。
茶饮在概念上的创意空间广阔,通过概念创意总能跟联动的另一方搭上关系,联动品牌的适配度也比较宽泛。有的茶饮已经把自己做成联名界的IP了,比如MANNER。茶饮没有季节限制,夏有清凉冬有暖,还有秋天的第一杯奶茶,总之只要它想,一年四季都能找到联名的由头
2,线下有规模效应
饮品店高客流,饮品店店铺本身也是一个体验、互动的点位。动辙开店过百家的规模,相当于给品牌提供了过百个广告位,一杯杯的饮品就是行走的广告牌。
3,线上有流量
茶饮品牌都有些自带流量的特点。喜茶、奈雪、乐乐茶、茶百道、书亦烧仙草等等,叫得上名的茶饮品牌都是营销界关注的重点,一有风吹草动业界争相讨论报道,流量和热度自然就来了。
那么问题来了,你对哪家茶饮的联名印象深刻呢?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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