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一周快报08/15-08/21
整理｜富贵章
出品｜壁虎快跑
快手电商正式启动“实在好物上新季”大型营销活动。本次活动时间为8月13日至8月28日，据了解，本次活动以“上新”为主题，快手电商将围绕新商品、新场景、新优惠和新主播四个方向，提供权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障的升级和深度扶持，助力爆款商品出圈，让商家实现专业化、系统化、精细化的直播运营，充分享受平台大促红利，实现生意增长。
快手电商发布《2022快手美妆行业数据报告》，以快手为代表的短视频+直播的内容社区，对新渠道美妆领域的不断丰富，让消费者对美妆产品的了解程度，从产品的基础功效延伸至质地、色彩等多个方面，让近些年消费者对于外在形象的诉求得到了有效解决，也对“美”有了更为个性化的理解。时至今日，美妆行业仍在快手上保持高度的活跃度和高消费潜力。
8月19日，由快手电商、快手政务主办，佛山市电子商务协会、顺德家具协会以及佛山电台协办的“有家就有佛山造•2022快手佛山家具招商会”在佛山举办。会上，快手电商发布了多项扶持政策，分享了快手家具行业发展现状、磁力金牛投放技巧，以及优秀主播成功经验，希望通过短视频直播生意经，助力家装家具商家在快手电商实现商业破局。
壁虎看看联合快手电商，发布《快手电商7月品牌排行榜》，整体围绕品牌榜、爆款榜，展现品牌间的精彩争夺。
快手电商已发布服务商2022年度7月榜单，共包括综合榜、产业带榜、新孵化榜、操盘手榜、品牌榜五个榜单，其中，综合榜TOP3分别为，快粉科技有限公司、宁波集货宝网络科技有限公司、山东易心优选供应链有限公司。
8月19日RCEP进博会现场的“快手国际日·RCEP专场”直播中，澳大利亚驻华大使馆商务处陈保罗来到快手直播间，首次体验带货直播，变身“带货达人”。
据悉，此前，快手已经携手墨西哥合众国驻华大使馆、挪威驻华大使馆、巴基斯坦驻华大使馆等连续推出了“快手国际日”主题直播。“快手国际日”系列直播未来还将继续与各国使馆和文旅机构互动合作。
磁力聚星联合克劳锐，发布7月“磁力聚星热榜”，榜单涵盖MCN机构榜、红人榜和黑马榜三大部分，除此之外，还包括聚星视频、聚星直播榜单，涵盖MCN机构榜和红人榜。
综合这些数据所得出的榜单，除了帮助品牌营销高效选定优质达人外，更是能够从快手优质的平台生态中，为行业挖掘更多优质的MCN机构和红人，去发现更多创造价值的可能。
快手电商发布宠物活体类目调整公告，对宠物生活-宠物活体类目入驻规则进行调整，该规则将于2022年8月26日正式生效。其中，三级类目水族、其他异宠由定向邀请调整为开放入驻，开放店铺类型包括旗舰店、专卖店、专营店、普通企业店和个体工商户；三级类目猫狗新增普通企业店开放入驻，明确入驻普通企业店对应的保证金标准和平台技术服务费费率（5%）。
8月18日中午12点，辛巴“818四周年”直播正式开播，开播在线人数超过256万。直播共上架70余款产品，包括时尚鞋服、数码电器、月饼、茶酒、童装、零食等。据悉，辛选“818四周年”直播专场还得到了快手平台的支持，快手为该场直播的消费者提供了8180万元现金补贴。
继抖音电商之后，快手电商也将商城独立，并放在了顶部tab的位置，但目前还是在小范围内测之中。该业内人士表示。值得一提的是，就在不久前有媒体爆料称，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。
快手小店商家后台，「粉丝运营」-「上传人群包」支持根据订单id上传人群包，上传成功后即可对人群包进行对应的营销操作，商家可从【订单管理】-【订单查询】批量导出订单后，通过订单ID导入人群包，方便商家对粉丝进行触达。
近日，工信部对外公布了2022年新型信息消费示范项目名单，151个项目上榜，其中包括快手电商直播短视频农村信任电商项目，隶属聚焦信息消费+乡村振兴范畴。据了解，快手电商农资行业自去年成立以来，不仅仅在线布局，截止7月底，已经成立50家农资服务站，展示田超144块。
公告将2022年8月23日生效。公告显示，本次所开放类目均为定向邀请制，目前仅限于定向邀请的普通企业店和个体工商户入驻，且不开放三方推广。值得注意的是，目前对于畜牧活体类目，平台暂不允许准入快分销。对于畜牧活体，商户可以选择不支持七天无理由退货，但平台鼓励卖家向买家提供更优于快手要求的七无服务。
近日，快手电商发布关于“电商直播PK期间违规”的专项治理公告。据了解，常见违规情形包括恶意炒作、违规价格营销、虚假宣传、不文明用语等。此外，在电商PK的过程中出现了违规行为，带货达人及其PK对象承担相同的违规责任，但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的，平台可对其减轻或免于处置。
近日，快手电商发布了关于“违规价格营销”的专项治理公告。违规价格营销是指带货达人在电商直播或电商短视频中推广营销时实施过分夸大商品价值、虚假价格比较等方式误导消费者的情形。平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，严重者可清出平台、终止合作。
近日，快手联合京东新百货，携手时尚Cosmo、张天爱共同打造“绽放吧中国成分”主题活动，通过短视频直播平台+时尚媒体跨界合作，人气明星+头部达人+护肤专家+海量用户联动，站内+站外传播资源加持等整合营销策略组合，打通“品宣-种草-带货”营销全链路，#绽放吧中国成分 在快手站内的相关作品播放量已经突破13亿，成为营销新范本。
快手近期推出了“V-Star虚拟人计划”，拟面向全网引入优质虚拟人，投入百亿级流量助力虚拟人IP快速成长。据了解，该计划将针对不同虚拟人账号情况定制成长路径，通过举办定制活动、开发平台独家虚拟互动能力、提供专属资源位等方式，为虚拟人提供冷启及加速成长保障。此外，该计划还涉及优质账号保护、运营1v1扶持、招商资源等多项附加权益，总曝光量将超过100亿。
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