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首先我们要了解什么是KOL，KOL即（Key Opinion Leader）是营销学上的概念，通常被定义为为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受的货信任，并对该群体的购买行为有较大的影响力的人。这是从百度上查到的资料，也确实如此。
1. 真实度很高，具有公信力
网络红人在平常人的眼中像是有身份的人，有时甚至像个标杆。他们被平常人看成是可靠信息的来源，因为他们和观众的是互相沟通的模式。总得来说，当网红使用某款产品或服务时，它看起来像是真情实意的推荐。网红都爱惜羽毛，所以网红营销讲求口碑。品牌可跟口碑良好的网红进行合作，这样他们能很快上手传达品牌价值。
2、为品牌想象做良好宣传
有个强大的网络社交影响力能让您的品牌在互联网有很大的曝光率，那就是网红。不管是面子书，Youtube, Instagram,还是twitter, 当您的品牌名在社交网络上有很大的关联性，它必定亦与用户大量点击扯上关系。网红有一股力量，能够影响驱使观众启动和得到消费者的关注或使用，亦或是停止使用某产品或服务。不仅如此，网红可让您曝光于更广泛的社交群体，优化搜索引擎和美化您的品牌形象。
3、成本合理，效益可观
网红一开始都是收费都是一次性收费，不管品牌方的销量是好还是好坏，费用一次性收完，剩下便与网红没有了关系。有好处也有坏处，好处是即使品牌方产品销量如何的好，也不会产生二次收费。坏处是近些年来，数据造假也不是什么新鲜事，所以一次性收费不能保证销量。但随着KOL市场越来越正规化，数据造假的网红也只能吃一时的饭，当网红的口碑坏了，圈子里传了起来，造假的网红也自然而然的被圈子摒弃。所以现在网红营销，前期不部分都是只收取一个很低廉的基本费用，然后根据品牌方产品的销量来进行收费，所以网红也会尽心尽力的为品牌方宣传产品，因为效益不单单在是一方的。这也只是目前KOL市场最为合理的合作方式。
如何成为一名 KOL？
1、具有自己的鲜明特色
并不是你开了一个公众号，就是KOL了。公众号运营的好的，未必真的是圈层KOL。真正的圈层KOL，公众号质量一定好。
人格化说俗一点就是个性鲜明，这也就是为什么很多官媒转型之后，始终干不过一些所谓野路子的KOL。
人格化做的好的KOL，有相当清楚的运营者形象，他们的叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。比如深夜发媸的徐老师，一个闷骚系美女。比如利维坦，一个喜欢生僻知识的怪咖。比如顾爷，甚至专门画了一个自己的头像，口头禅是：广告做完了，我会死远点儿的。而yangfanjame更极端，每次开场都有一种，“与那些时尚圈的作逼血战到底”的气势。
一旦人格化形成了，沟通就会出现，也就回归到了社交媒体的本质，KOL和读者都会有个身份，比如关八的小老婆们，比如一条特立独行的广告的圆粉。
2.热爱是起点
但如果你的心态是：我就是喜欢写这个，有没有人看无所谓啊。那你很快发现，创作的自由空间来了，灵感来了，写作动力十足。
有很多日更一拖三甚至一拖四的KOL号，你以为是一个团队写的，实际上可能就一个人，还有可能是兼职。有很多几天才更一下的号，文章质量还不咋地，其实背后，可能蹲了不少领工资的。所以为什么大部分品牌的帐号都写不好，做了100多年的汽车，做了几代人的披萨，可还是成为不了一个KOL，因为运营者并不是真心热爱，只是在打工。
把职业上升为爱好，你才有机会成为像匠人一样的KOL。
3.寻找自己的天赋
你爱唱歌，也许你比王菲努力一万倍，但始终就是个酒吧驻唱歌手，出不了头。不是努力的问题，而是使劲使错了方向，我曾经说过一句话：上帝赐予了每个人一项天赋，你要做的，就是找到它。
大部分人穷尽半生所谓“寻找自我”，也许就是找到自己的天赋。我认识一个姑娘，她家是世代卖小面的，父母的小面店每天都是排长队，她从来没学过做菜，可来北京第一天，随手烧了四个菜，合租的几个女孩子一口下去顿时觉得好吃到炸裂，跟捡到宝一样，一年没出去吃饭，天天买菜回来眼巴巴的等她下班做饭。可她呢，超级不喜欢做饭，就喜欢混演艺圈，和明星呆在一起，做化妆师，做服装道具，可我说实话，她给演员打扮的水平，不能说丑，但却毫无特色。我估计过几年，她还是要回去做技惊四座的小面。
你个子高，长得帅，就去做模特。你喜欢打扮，擅长裁剪，就去做裁缝。你逻辑思维好，缺乏想象力，就去做财务不要做创意。放大自己擅长的，摒弃自己不擅长的，这就是判定天赋最最简单的方法。不要忤逆自己的初期设定，不要妄图全面发展，那种只会全面平庸。
大部分人，也许穷尽一生也难发现自己的天赋，而发现自己天赋的人，也许生不逢时，也许肆意挥霍，总之，善用天赋，并且具备天时地利人和的人才能走向成功。
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4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
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3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
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