APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奈雪的茶将艺术品搬进「CUP 美术馆」
2022-08-17 10:38:56

“美好”是秋天的第一杯奶茶,也是奈雪的一场杯上艺术展。

8月13日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶宣布与国际著名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰(Maurizio Cattelan )合作,将其国内独家首发经典艺术品《爸爸,爸爸》(Daddy, Daddy)搬上茶饮杯,推出“CUP美术馆”项目第九期——“愿你在此,浅趴一下”。

奈雪CUP美术馆上新,可以吃的百万艺术品

过去,相信你一定被这个用银色胶带缠住的香蕉刷屏过!这根粘在墙上卖出12万美元的香蕉艺术品,就出自本期奈雪合作的艺术家,莫瑞吉奥 ·卡特兰

他定义自己为艺术世界的小丑,试图用自己的作品诠释新的观点,通过荒诞,幽默的形式诠释人性的各种特点,让人们重新观察自己生活的世界

他的作品很戏剧,很夸张,同时也很讽刺,他曾经以18K金铸造了一个功能齐全的马桶,将其命名为《美国》卡特兰用这件作品取代了古根海姆博物馆洗手间的马桶,并对公众开放了一年,后来该作品在英国被盗。

2019年12月,卡特兰在迈阿密海滩巴塞尔艺术展上首次展出了《喜剧演员》,用胶带将一根香蕉贴在画廊展台的墙上,再一次激发了全球范围内对艺术本质和价值的探讨,也是因为这根被贴起来的香蕉,让他的知名度更为广泛。

此后,这个作品被疯狂传播和疯狂模仿,带着大众的不理解与包容,荒谬又可爱。

作为国际当代艺术舞台上最受欢迎的艺术家之一,瑞吉奥·卡特兰的创作透漏着对艺术和机构的戏谑,以充满趣味和挑衅的方式将材质、物品和举动置于具有挑战性的场域。

其作品《Daddy, Daddy》,创作灵感源于童话木偶的故事,作品以充满童趣的外在,包裹着深刻的人生哲理内核,曾拍卖过高达百万美元的价格。

作为卡特兰作品《Daddy, Daddy》国内首发独家授权品牌,奈雪让艺术品“出走”美术馆、变得触手可及,以充满童趣的杯身带来生活的治愈。

除限定茶饮杯、手提袋、周边外,奈雪于五座城市同时推出艺术家联名限定饮品套餐,并将在深圳线下开设大型快闪漂浮体验店。

奈雪不断推陈出新引领新式茶饮市场,在全国上线5+1款主题茶饮杯,将作品《Daddy, Daddy》中“浅趴”在水里的木偶搬至杯身,让茶饮杯变得更具艺术性和生命力,治愈众多消费者内心。

奈雪期望通过本次杯展对“浅趴”寓意背后所蕴含的人类情感需求展开探讨,呼吁消费者在逐梦路上偶尔停下脚步,去发现生活中的美好。

值得一提的是,奈雪还首次制作推出裸眼3D视频——《Daddy, Daddy出逃记》,视频呈现了木偶从美术馆水池“出逃”到奈雪杯上的经历,极具创意的表现形式及萌态的角色形象深得年轻消费者的心。

除了打造以《Daddy, Daddy》为载体的杯身文化外,8月13日起,奈雪的茶北京、上海、深圳、广州、成都五城门店限量上市艺术家联名限定茶饮套餐“浅趴西瓜海”,鲜果茶的清爽与巧克力的馥郁碰撞,好玩又好吃。

同时,奈雪将于8月17日在深圳海上世界文化艺术中心开设“愿你浅趴馆”快闪店,邀请消费者进入由卡特兰作品《Daddy, Daddy》营造的空间与叙事,在海边走进“奈雪茶饮世界”,体验“浅趴”互动漂浮体验,开启一段诙谐有趣的探索之旅。

茶饮品牌奈雪的茶持续打造艺术文化

作为奈雪的茶推出的长期艺术计划,奈雪CUP美术馆以与艺术家合作的方式呈现不同主题的艺术展,意在将每个饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品,将艺术融入日常,为都市生活带来有品质感的体验。截止目前,“CUP美术馆”已举办至第9期。

首期启动于2019年8月,与日本艺术家PePe Shimada合作,以“Being A Cat”的主题,在茶饮杯上展示了6只各具萌态、满载治愈力的猫咪,呼吁城市中的人们能试着像猫咪一样放慢步伐,感受优雅生活。

2020年春节,奈雪CUP美术馆计划第二期邀请到华人艺术家Cinyee Chiu,共同在饮品杯上开办颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”,以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有吉祥寓意的瑞兽。

2020年5月20日,奈雪联名美国艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN,推出“奈雪CUP美术馆计划”第三期“抱抱计划”,借CDR独特的风格在520“世纪表白日”为用户带来甜蜜和温暖。
2021年跨年期间,奈雪的茶CUP美术馆第四期牵手国内新锐艺术家AKI JIANG,在茶饮杯上呈现“跨年展”,以“跨出束缚做更好的自己”为主题,关注当下年轻人最渴望打破的现状,鼓励用户在跨年的节点从压力中“跨”出来,跨进新的状态。6款手绘图案简洁明快,延续了AKI JIANG一贯的风格,以温暖、明亮的视觉表现,带给用户勇气和治愈的力量。
2021农历新年,奈雪的茶CUP美术馆第五期与岭南画派代表画家——陈永锵老师合作,设计灵感是国画元素。打造6款奈雪年味杯+1款新年礼盒,带你回到记忆中的新年。

2021年5月20日,奈雪的茶CUP美术馆计划第六推出“牵手杯”,携手国际知名艺术家Roberts Rurans,将对亲人、爱人、朋友以及爱宠等不同感情通过手绘画作展现,鼓励每一种爱的表达,用一杯茶饮牵起不同的爱,放大生活日常里每一份满含温度的爱。

奈雪CUP美术馆计划,第七期携手艺术家于平、任凭用六幅独创综合式“彩绘剪纸”,以奈雪「非遗传承杯」等载体,用日常的方式,让艺术走进生活。

今年520,奈雪「CUP美术馆」迎来第八期,联合中国独具影响力abC艺术书展,集结GINKO、岑骏、那狗达、绿鸭、温凌5位独立插画艺术家首次成团,策划520杯上群展「都给你花」,呈现应急艺术花杯,邀请用户举起艺术家画出的杯中世界,用杯中花语,表达对世界、对自我,对同伴、对爱人的爱。

奈雪CUP美术馆已成品牌标志性IP

新式茶饮已经成为当代年轻人生活方式的构成,要留住用户的心,就要懂用户的心。奈雪的茶看似“不务正业”的追求艺术,却在不知不觉间走进了用户的心里,构建了属于自身的独特营销IP。

奈雪CUP美术馆计划成为奈雪的茶定期与用户沟通的桥梁,辨识度鲜明,可融入多元艺术形式,引发无穷的跨界想象。丰富茶饮产品体验同时,更为品牌在用户心中留下了差异化的印象,为品牌不断注入人文温度,获得更长远的生命力。都说“得人心者得天下”,在营销中同样适用。

新茶饮品牌在消费社会中,努力建构着自身的文化属性,以增强品牌竞争力,与艺术的跨界合作无疑成为了最好的选择。艺术以其多元的符号语言,丰富了品牌的形象,提高了品牌的知名度,为品牌重塑了新的文化内涵

同时,艺术有了更广阔的传达空间,并通过新茶饮行业逐渐渗透到日常生活中,拉近了与大众之间的关系。这时,茶饮从单一的物质消费演变为一种更加深层次的文化消费,符号背后所隐藏的意义成为消费的实际需要,指导消费品也可以成为艺术的新价值。

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章133
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
奈雪的茶将艺术品搬进「CUP 美术馆」吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接