很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作为一个广告设计师,最常听到甲方说的话之一,就是“logo再大点”。
这也正常。站在甲方的角度,他的品牌,就像他的孩子,既然花钱把广告展示到了用户面前,他当然希望能够更醒目的展示自己,logo再抢眼对他来说都是不够的……
但在乙方设计师眼里,logo放太大,页面得多丑多low啊,说不定,设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同行对自己审美水平的判断……
一方希望logo无限放大,让用户看到,记住!
另一方希望logo缩小点,让页面看起来更具高级感。
听起来各有道理,那么到底该听谁的?在广告页面里,logo到底该怎么放?
01 一个原则
同任何事情的判断一样,logo的放法,只遵循一个原则:目的指导行动。
什么意思呢?
在作具体解释之前,我们有必要先来了解一下logo到底是干嘛用的,以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。
logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,图腾是一个部落的标志,它体现部落信仰的神物,也就意味着体现了这个部落遵从的精神;另一方面,在领地区域的划分,或战争中,旗帜上的图腾让自己或对方更容易了解部落身份。
在随后的历史演变中,图腾演化成了家族标志、店铺标志等等。
但不管实体的图腾、战旗、店招怎样演变,logo的用途一直都没有变,始终是为了让别人“识别”、“记住”而存在的。
自然的,广告里的logo,也承袭了让别人“识别”、“记住”的功能。
但这是不是就是说,为了让别人识别、记住,你就需要把logo放得越大越好呢?当然不是。
比如下面这三则海报:
这是当年锤子新机发布前在微博投放的倒计时海报……你找到logo在哪儿了吗?
可以说,锤子的logo小得近乎看不到 ,但这并不影响广告发挥作用。当用户持续看到这些海报的时候,已经可以非常清楚的了解到:
这是谁?(品牌方)
在说什么?(推广目的)
没有logo的特别凸显,品牌方也很好的达成了推广目的。
这也是本文要说的,logo放不放、放大还是放小、怎么放,都需要一个严谨的原则来判断,即是否有利于推广任务的完成。
不管是甲方还是乙方,只有明确了广告目的,才可能放得好logo。
02 三种做法
一般来说,广告主投放广告的目的主要是以下三种:
传播品牌形象;
宣传产品;
获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等。
那么对应不同的投放目的,logo放置的方式也是不一样的,我们一一来看:
当广告目的是传播品牌形象时:
广告页面的任务是要帮助品牌达成强化用户认知的目的。那么logo作为页面设计里的一部分,应该配合整体品牌调性。
而所谓品牌调性,其实就是用户对品牌的认知,除非你是本地农民卖自家产的山货,要原生态才更具说服力,否则,做品牌,调性必须要高级。
比如下面这个宝马的广告:
右下角英文意为:使用原装零件
浅灰背景上深灰的文字,没有多余的设计,显得调性非常高端;
诙谐的将宝马的BMW,换成了BWM,就变成了山寨,于是文案点题说:请使用原装零件;
logo是宝马规范的logo压白底,占比适中,位置是在一般认知中的“签名位置”,所以即使这里元素偏多,也不会影响整体平衡;
综上,整个页面,没有多余设计,却表达了无限意味,包括logo在内,都营造出很强的高级感,和宝马的品牌定位严丝合缝。
相反,若宝马在此幅页面中,为了凸显自己的品牌,不考虑整体设计风格,一味将品牌标志放大,反而会影响整个页面的视觉平衡,影响整个设计的高级感。
那是不是说logo大就意味着不高级呢?一起再看一个案例:
这是支付宝的一幅海报,如你所见,页面上放了一个很大的logo——这有问题么?影响高级感了没?
并没有。此时的logo,是为了突出推广内容而存在的,为了实现广告目的,他可以以这样的形式、恰到好处的在页面的主体位置出现,这么大的logo,非但没有影响到整体的高级感,还因为设计师非常讲究细节的设计,凸显出很强的高级感。
所以,并非是设计师天生不喜欢把logo放大,只是要讲条件。不管怎样放,页面整体风格需要维持品牌特征的统一性,不能因为设计中的一部分,比如logo,影响整个品牌的调性。
毕竟,logo的存在,是为了让用户记住我们,而我们越大声在用户耳边嚷嚷,用户可能反而越容易捂紧耳朵。因此,logo不是越大越好,也不是越小越好,而是越合适越好。
以信息流广告投放为例:
如果你的品牌是初创品牌,想要让用户记住,那么可以模仿支付宝2011年时的海报形式,在投放中用统一风格的方式将logo放大,以获得用户认知;
如果你的品牌已经有足够的认知度,那么logo的存在就是设计元素之一,一切以设计整体感为主,此时的logo,存在就好。
当广告目的是宣传产品时:
比较常见的是新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广。基于“新”这个关键词,意味着,用户原本对你是不熟悉的,所以广告的目的是让用户先知道你、再对你产生兴趣、继而想要了解你。
我们都知道,用户对新闻的信任度,远远高于对广告的信任度,很多被疯传的“谣言”,仅仅因为伪装成新闻的样子,就令许多人深信不疑。所以,有着推广新产品目的的广告设计,比如信息流广告,应尽可能在标题、头图、文案、排版设计上伪装成新闻资讯,不让用户意识到“这是一条广告”。
而这其中最容易暴露推广性质的品牌logo应当在内容及配图中“自然”出现,常见的自然展示方法有配图时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等,比如下面这幅海报:
图片内表达出许多内容,例如:精致、精美、细节,以及……logo——这种以“让用户了解细节”为目的展示的logo,用户更容易接受,不容易产生排斥反感的情绪。
再比如这个:
老罗早期的项目:老罗英语的系列海报,被同类产品争相抄袭,整个海报上,甚至没看到logo,但这并不妨碍用户对其内容产生兴趣。
3、当广告目的是促进转化时
很多APP、服务行业、线上销售等品类的广告,主要目的是触发用户下载或咨询等动作:
这类广告更应该调动起用户的情绪,让用户产生“我想要!”“我需要!”“我不得不要!”的感受,进而产生行动。所以整个页面设计应当围绕唤起用户情绪来进行。
至于logo,可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出:
如果客户需要营造一个“我是有品牌”的形象以增强用户信任,则放置logo;
如果客户只是想要迅速产生转化,则logo可有可无,甚至,如果你的品牌并不为人所知,放了logo可能反而会对销售产生反作用。
任何商业行为都有对应的目的,广告投放也是如此,涉及投放的每一步都应该为完成广告任务而服务,影响目标实现的元素,就是应当被砍掉的元素,logo也不例外。
即使最后衡量下来广告主仍然需要在页面中露出logo,那整个页面应将能够调动用户情绪的元素(而非logo)放在最明显的位置。毕竟用户开始使用产品才是让用户直观认识品牌的第一步,也是产生品牌忠诚度的第一步。
03 一个贴士
值得额外提一下的,是我十余年前的老东家MTV的logo。
MTV的logo总是不停地在变,我们隔三差五就需要改logo,以配合当时的活动……甚至是眼下的心情。
如果你曾经在MTV这样的企业里工作过,他会教给你一个概念:不要迷信logo。
因为logo无非就是表达品牌名字的一种方式而已,而品牌名字和人名一样,最重要的功能,是让别人记住你。
甚至再进一步说,logo大或是小,于买单的消费者而言并不重要,重要的是,消费者对你是什么印象。所以,你要纠结的,不是你的广告页面是否需要logo、logo是否足够大,而是你到底给了用户怎样的印象,他愿意不愿意为你买单。
作者:微微
来源:信息流广告精准投放(ID:feed-advertise)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)