iOS 11 淘汰了所有非 64位芯片设备,也就是 iPhone 5s 之前的 iPhone 都无法升级至 iOS 11。同时32位应用在 iOS 11 中将无法安装。
从推送通知中我们即可以看出此次升级带来的几个重大改进:全新的 App Store;加强版 Siri;改进版相机与照片;增强现实技术;针对 iPad 的一系列重大改进。
据苹果官网介绍及国内外多家媒体报道,此次升级使得 iPad 更为强大,称之为“iPad的重生”也不为过。但对于广大App运营、推广的小伙伴们来说,我们要关注的是此次重新设计的 App Store。
App Store 9年前上线以来,至今没有什么太大的变化。这次伴随着 iOS 11 的发布,App Store 也迎来了重新设计。
一、全新标签
在 iOS 10 以前,标签页的五个项目分别是【精品推荐、类别、排行榜、搜索、更新】,iOS 11 App Store 则变成了【Today、游戏、App、更新 、搜索】。
iOS 10 底部菜单
iOS 11 底部菜单
可以看出,原先的【排行榜】消失了,习惯了每天查看榜单的CP们可能有点不习惯,原来的【精品推荐】则拆分为了【游戏】和【App】,新增了【Today】标签页。
总体来说,App Store 增加了编辑推荐的力度,而降低了榜单的影响力,同时由于“游戏”在App Store的海量应用中营收占比不断提高,就被单独拎了出来。
至于【搜索】和【更新】为何调换位置,似乎猜不透。
二、更专注的每日推荐
在iOS 10里,推荐 App 的方式是轮播 banner + 专题图标,用户每天打开都可以浏览大量的应用。而iOS 11的全新 App Store 首页即为【Today】标签页,采用了超大面积的、卡片式推荐,每天都会有固定的推荐模块:专题推荐、今日 App、今日游戏、今日主题。
如今天(9月20日)的专题推荐为“清晨7:00 你与故宫”,介绍了3款故宫主题的App,分别是“故宫展览”、“每日故宫”、“故宫社区”,每个App有100-150字的文字介绍和多达5张应用截图。
据悉,苹果在全球组建了专业的编辑团队,每日在 App Store 中推荐精品应用,这在应用数量太多而用户时间稀缺的情况下,使得个别优秀应用有更多的下载机会,因此如何争取苹果编辑的推荐将成为广大开发者们关注的重点。
另外,用户在浏览卡片式的每日推荐时,不停地往下刷的浏览方式像极了刷微博和朋友圈,或许 App Store 不甘心只做一个 App 分发的平台,更希望用户能“没事进来刷一刷”,从而提升用户活跃。
三、更吸金的游戏推荐
自发布以来 App Store 已有数百万应用推出,同时获得了数十亿次的下载,截止去年 App Store 的总营收已经达到了285亿美元(约合1971.5亿元人民币),而其中 76.6% 来自于游戏类应用,这也就不难以理解苹果为何将【游戏】标签提到了一个如此显眼位置的原因了。
伴随 AR 新功能的更新,目前【游戏】标签下重点推荐了一系列 AR 游戏,消失的【排行榜】在这里也有残存——这里展示了游戏的付费排行和免费排行榜。
编辑推荐再次得到重视:苹果的编辑们会在【游戏】标签中推荐各类专题,如整合了航海、太空游戏的“起航吧 船长!”,角色扮演打怪升级类的“挑战终极Boss”,美国西部设计风格的“纵横西部世界”。
四、成为小透明的排行榜
上文说到之前的【排行榜】标签彻底消失,实际上并未完全消失,只是分散在了【游戏】和【App】两个标签下,淹没在各种专题推荐中,且每个排行榜只看到前3名,需要滑动才能看到后面的排名。最可怜的是原来的“畅销榜”,完全被砍掉了。
排行榜位置的进一步下沉,能看得出苹果是在弱化这一功能区域对于用户选择新应用时的引导作用,这几乎是对与目前存在的刷榜问题既无奈又积极的一种应对措施。
对推广者来说,在排行榜上能直观地看出推广的效果和当前下载量状况,某 App 如果能登上榜单就能吸引广泛的关注,带来可观的自然下载量,而伴随此次升级,当排行榜成为小透明之后,开发者们或许应该更加专注于产品本身。
五、更完善的搜索功能
面对海量 App,准确找到自己需要的 App 是难题,据调查,约有一半的下载量来自于搜索结果,因此搜索的重要性不言而喻。
在新版 App Store 中,搜索结果页面的 App 屏幕截图由两张增加到三张,如果第一个位置是视频的话,还会自动播放,这让我们有机会可以同时呈现更多的资讯量。
同时,App 标题只能显示 19 个半角字符(比 App 产品页面更少),但副标题也能够显示在搜索页面中。因此「标题+副标题」的组合与创意会是文案创意的重点。
此外,不同于以往版本搜索结果只是产品列表,在新版的App Store 中,搜索系统能检索到 App 描述(Description)、开发者名称、内部购买(In-app Purchases)、分类(Categories)、编辑故事(Editorial Stories)甚至是精选组合(Collections)。另外,在“已购项目”中也增加了搜索功能,方便找到历史下载应用(某些应用在商店下架了,但在已购项目中依然可以再次安装)。
因此有这几点需要注意:
1,应用截图的字体、图标要更大,方便识别;
2,有能力做视频就做,动态的效果更吸睛;
3,更加注重副标题和主标题的文案配合;
4,注重描述、开发者名称等的优化。
六、更全面的产品页面
在新版 App Store 中,App 的主页将“详情”、“评论”、“相关”3个标签页整合为一个页面,整体效果更加全面。自上而下的效果及变化为:
icon比原版本大了1.44倍,然后评分移到了icon下方单独占据一大行,还增加了数字分,再次是如果有视频的话将自动静音播放,再次是如果已经安装了应用,则最新动态(即版本更新说明)会在应用截图上方显示,某些应用页面增加了“查看细节”,可以再次展示应用视频,在开发者抬头下方再次大面积展示评分,并露出第一条用户评论,末尾放出了开发者的其他应用及类似“猜您喜欢”的同类推荐。
可以看出,应用评分得到大面积的展示,而评分往往直接影响下载率,因此开发者们应予以足够的重视。值得一提的是,原本每次更新一个版本就会被洗掉的评分系统(这实在让开发者很困扰,好不容易累积到 1000 个五颗星,却会因为上架一个修整 Bug 的版本而打掉重练),现在每次提交新版本时,可以让开发者自行选择是否要重置评分。
如此一来,我们只有在主要更新的时候才需要重置评分,而修正错误的版本可以保留评分。让我们可以跟为了保持评分而不敢更新的困扰说掰掰~
还有些地方值得开发者们注意:
描述不可以随时修改,需要配合版本更新,但宣传文本则可随时修改;
可上传的视频预览从 1 个增加为 3 个;
标题可填写的字符数从 50 字符降低为 30 字符;
副标题中的文案可以作为关键词被搜索,权重比关键字高但低于标题。
综合看来,产品页面的视觉部分更加重要了,文案部分也应该更加精炼,开发者也应该回归本业,专注在提高 App 品质,提高使用者评分,进一步提高下载量。
写在最后
对于今年 App Store 的一系列改动来说,游戏开发者或将成为最大的获益者。此前游戏只是应用下的一个类别,而现在已经完全独立出来,曝光量得到大幅增长。而此前国内已经轮番出现《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游,苹果官方也曾大力推荐《纪念碑谷2》等游戏,可以预见,未来将出现更多精彩的游戏应用,游戏开发者们的变现能力有望再刷新高。
在以往,App Store 中编辑推荐的方式只是给一串 App 起个标题再列出来而已,但现在【Today】标签下的每日推荐,则更像编辑大大们每天在跟用户讲故事。编辑会每日精选几个主题,用图文的形式向你娓娓道来每个应用的故事(story),作为用户应该很难抵挡这样的推荐。
因此,获得苹果的官方推荐带来的下载量可能比挤进榜单前几名更有效,而如何争取推荐将成为一门新的“学问”。
更进一步,在【Today】标签下 App Store 每天将会重点展示一款推荐的游戏和应用,配合同时削弱了功能性和展示位的排行榜模块,苹果显然是更希望让想要在这个板块中占据一席之地的开发者和应用们更专注于应用本身的品质,以此来获得编辑们的推荐,而不是靠单纯的刷榜来达到让玩家直观的了解到一款应用的目的。
作者:徐洋洋
本文为鸟哥笔记原创,转载请联系我们。
本文系作者:
徐洋洋
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)