2月18日起，用户打开抖音的时候，基本上都能看到一个音乐类游戏推荐视频，这就是抖音最新上线的小程序游戏——音跃球球。

画面里，一个球球配合着音乐的节奏在光柱间跳来跳去，很吸引人。

小编不禁想起微信在2016年春节上线的第一款小游戏——跳一跳，画面风格很不同，但玩法似乎有点类似。

作为腾讯公司宿命中的对手，头条于2018年11月举办的年度“生机大会”就宣布启动小程序，而作为小程序子集的“小游戏”正式登台，自然是指日可待。

抖音的用户时长已经让腾讯感到压力重重，如果通过游戏进一步蚕食微信的份额，不知道头腾大战是否会有定局？

一、这是个什么游戏？

目前，用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏，也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。

小编玩了第一关后，感觉这就是音乐版“跳一跳”，都是用一根手指点击屏幕让球球不停的跳跃而已。

但是玩到第10关的时候，发现停不下来了，这游戏操作简单容易上手，音乐节奏非常好，选择的都是抖音上很火的音乐，加上普通模式、挑战模式、赛季奖励等不同玩法，以及多个邀请、分享入口，玩家很容易上瘾……

游戏分为“旅程”、“竞技”、“活动”、“商品”4个模块，旅程就是游戏入口，目前分为5章，每章5个关卡，一共25个关卡，游戏分为普通模式（单人）和挑战模式（两人对抗），1-10关通关后就解锁挑战模式。游戏每一关都用1-9表示不同的难度，越往后难度越高。

第一章  城市月光

第二章  爱情工坊

第三章  玩具天堂

第四章  温馨时光

第五章  游乐园

玩家每次进入游戏都要消耗体力值，体力值用完后就无法再游戏。

游戏非常简单，玩家跟着音乐节奏用手指点击屏幕即可，每点击一次，球球就在光柱上跳跃一次，只要音乐结束时，球球没有掉下去就算通关。

在“竞技”中，玩家可以在系统中匹配一个和自己类似段位的玩家进行实时对抗，获胜者即可获得金币奖励并提升段位，在当前赛季中获得不同的段位将获得不同的奖励。在页面中玩家可以查看自己的个人战绩，以及好友排行榜和全国排行榜。

在“活动”中，玩家完成不同的任务可以获得不同的奖品，任务一般是试玩、签到、邀请、分享等，奖品一般是复活机会、角色、金币、钻石等道具。

有个活动值得注意：玩家选择乐华七子NEXT的新歌《Excuses》作为游戏歌曲后，可以为这个歌曲增加热度，积攒热度值，可以解锁抖音新歌宣传包，玩家通关1次后可以观看乐团的视频。

换句话说，这个游戏可以通过号召粉丝玩游戏来推广新歌曲。

在“商店”里，玩家可以购买复活币、钻石和角色，根据弹窗提示，以后玩家应该可以通过观看广告的方式获得钻石。目前没有发现需要用人民币充值的入口。

当微信承载了越来越多事物的时候，人们会抱怨玩小游戏就用不了微信，回个消息回来就一切重来。但抖音不会面对这样的抱怨，人们打开抖音，希望看到的就是有趣的、搞笑的、精彩的内容，抖音推荐的小游戏也能帮他们打发时光。

二、六大入口

在用户体验抖音推荐的小游戏时，用户不会觉得自己被打断了。毕竟抖音的内容就是 15 秒短快视频，很少存在连续性。

与去年上线小程序类似，小游戏共有短视频入口、搜索入口、界面固定入口、扫码入口、官方推荐入口、以及多闪好友私信入口；其中扫码入口和多闪的私信这2个入口可以接入不同的社交场景中，相信未来在抖音上还会加入更多的入口。

三、抖音——游戏推广的优质渠道

在抖音，很多小游戏发布了一些视频后成功炒热，甚至冲上下载榜前列——这是腾讯做不了的。微信一直以社交为主，产品功能设计非常克制，而抖音天然的娱乐性质，和游戏不谋而合。

抖音的效果到底有多好呢？

在2018年期间，@罗斯基曾表示，《永不言弃》在一次抖音营销中获得了：iOS版游戏下载量提升了40倍（最高峰时），安卓版游戏下载量提升了16倍（最高峰时）且单日用户新增数均值超过6位数，同时APRU值翻了3倍，并且留存数据大幅提升。

当然，这样威武的数据在现在来看已经是遥不可及了，但是这并没有影响厂商对抖音效果的估价，因为在苹果App Store中，有不少游戏在描述中都将“走红抖音”“刷爆抖音”等作为宣传的关键词。

从微信发布小游戏至今，小游戏的数量已经多达上万款，不过微信一直是采用的“去中心化”模式，所以对于很多新上线的小游戏在没有特别的推广下，基本上是很难与用户见面。

而抖音却是一款以中心化产品，和微博更接近，强调强运营。所以未来在小游戏的策略上，抖音很可能依然以中心化作为运营模式，这将会是完全与微信小游戏相反的一种运营生态，对于开发商来说，也有着很多的机会。

同时开发商值得注意的是，自己家的小程序游戏通过抖音和微信爆火以后，应该迅速趁热度将APP上架，再进行ASO优化等一系列的带量营销活动，大概率地能顺利推广自己的游戏产品，做出足够亮眼的表现，之前的《物理弹球》《消灭病毒》等就是非常成功的例子。

四、什么游戏可能会火？

头条于2018年7月，曾对平台上火的短视频进行观察，头条总结出通常爆款小游戏有以下几个特征：

1. 游戏超出用户预期：

2. 玩法超出预期如，最囧游戏；

3. 主题新颖少见超出用户预期，如，黑洞大作战；

4. 游戏音视频画面结合好，设计精致，如，跳舞的线；

5. 游戏画面好、内容丰富或有故事性，如，Florence、守护你前行；

6. 能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字：飞刀+容嬷嬷扎针；

五、最高分成70%：小游戏市场风云四起

过去一年，包括微信、QQ、淘宝、支付宝、头条、百度、小米、OPPO等在内的厂商都在构建小游戏平台，小游戏行业总体市场规模达到60亿元，但目前还未出现头部公司。

从开发者的分成上面，我们能看到抖音对于小游戏更主动的态度。

针对普通游戏，开发者可以拿到广告日流水不超过 100 万部分的 60%，而超过 100 万的部分开发者可保留 50%；而首发游戏这两个档位的开发者保留比例都多了 10%，分别为 70% 和 60%，较多的广告流量收入对于开发者来说也是吸引因素之一。

具体可见“字节跳动小游戏”流量及分成指南：https://shimo.im/docs/WxZELF7LAWQDTshW

当然，目前才刚刚起步的抖音并未限定首发小游戏需为独家小游戏，也算是对多栖开发者示好的吸引举措了。

今日头条（抖音）小游戏合作提交入口：https://developer.toutiao.com/

值得一提的是，这款游戏居然是头条自行研发的，而头条公司的小游戏运营团队绝大多数位于深圳！

请问张一鸣，你这是要和马化腾贴身肉搏吗？

在我们印象中，腾讯一直是做社交的公司，但自从10年前网络游戏收入快速上涨以后，腾讯尝到了游戏的甜头，就再也没放弃过。过去十年，腾讯来自网络游戏的收入已经超过3500亿元，占总收入的一半。

除了以往我们熟知的以QQ开头的各类游戏，比如QQ炫舞、QQ飞车等，我们熟悉的《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》《皇室战争》等游戏，都是腾讯旗下的。

过去几年里，腾讯通过收购、代理、自研等方式，推出了一批批优质游戏，几乎“杀光”了行业内所有的竞争对手，而通过算法快速崛起的字节跳动，已经在短视频领域稳居老大，并在社交领域正面对抗腾讯，这次在游戏领域发起挑战，不知道未来格局如何？

参考：

HandJoy游戏大厅《音跃球球 | 小游戏生态又迎巨头？抖音上线小游戏功能》

知晓程序《抖音上线第一款小游戏！结合视频社交，这也许是小游戏最棒的土壤》

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