2021上半年,小红书上关于「露营」的搜索对比2020下半年增长160%,「后备箱露营」「精致露营」「公园露营」「懒人露营」等关键词在小红书席卷全网,一时之间,露营成为颇受欢迎的户外潮流
2021年至2022年,小红书平台五一期间“露营”相关搜索量同比增速分别为230%和746%
至2022年7月7日,以“露营”为关键词的笔记就有1.27万个,互动总量高达157.82万,其中浏览量过亿的话题就有两个,达千万的更是数不胜数
仅“一起去露营”这一话题近90天的话题参与人数同比增长81.84%,商业笔记数增长率更是高达427.87%
露营为啥会这么热?
1)疫情 “逃离城市”
近年来,受疫情防控政策的影响,居民对于出游的时间、空间距离的选择范围不断缩小,但良辰与美景不可辜负,城市周围的景区、公园便成为了大家的新选择
一顶帐篷,几把折叠椅,三五好友,在公园小坐,既可以享受大好时光,又可以一起把酒言欢,好不畅快!无论是传统的野餐还是当下流行的所谓“精致露营”,总之露营的形式逐渐成为新的热点
新的"Z世代"人群是指1995-2009年间出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。他们不仅个性鲜明、视野开阔、理性务实、独立包容,而且作为一个十分庞大的消费群体,消费潜力不可限量。他们有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式,并且形成自己独特的消费品位、消费模态和消费特质。 他们更注重消费体验和消费品味,却也拒绝奢靡浪费,追求性价比
综合来看,小红书对“露营”内容一直持支持态度。4 月份,上线了“小红书露营季”当前,平台又正在进行“露营游乐园”,除此之外官方账号@户外薯 、@走走薯也在不时地发布露营话题讨论,目前小红书又上线了夏日市集活动……总而言之,平台会对产出“露营”相关内容的博主进行一定的流量扶持
我们在小红书抓取了1000条跟露营相关的笔记,发现与露营相结合的企业主要分为3类:营地品牌方、露营装备品牌方、以及其他蹭露营热度的跨行业品牌
营地是露营场景最为原生的类目,也可以说是露营热下最大的赢家,但是就小红书营地类目而言,虽然快速涌入了大量的露营营地,真正形成品牌的却少之又少,响亮的、规范化的营地品牌更是少之又少
当然,乱世出英雄,并不太健全的市场竞争,对于想要打造品牌的营地企业来说是更大的机会,小红书将成为营地品牌的最佳跳板
截止发稿,小红书露营话题下的相关笔记分类高达100多条,其中包括美食探店、穿搭、出行等
跨形式的结合,衍生出各种“露营+”的形式,如露营+飞盘、露营+骑马、露营+走秀、露营+萌宠、露营+垂钓等多种形式。多样化的形式不仅丰富了露营的内容,同时也为用户带来了不同的消费体验
除此之外,在行业细分类别中,还可以发现婚恋、团建等类别都能很好的和露营相结合
对于其他行业而言,开展跨界泛圈层合作是个不错的选择,汽车品牌的宝马、JEEP、小鹏等都是十分成功的案例
借助系列露营活动,让用户在轻松舒适的氛围中社交,近距离的感受产品、进行试驾,达成种草,引发购买
因此在行业大类上,其他品牌也可以与露营开展泛圈层合作,借“露营”的热点,为自己的品牌合理造势,吸引用户实现种草。同时,还可以借露营的理念,开拓Z世代的新客户群
作为品牌,除了怎么结合露营的热度,需要思考的是露营背后隐藏的机会
在我看来,露营热的背后是新一代用户逐渐把户外运动当成一种新的生活方式,户外运动正在从小众圈层的爱好成为一种全民性的“社交货币”
露营热之后的飞盘、滑雪、滑板等户外运动项目的爆火也验证了这一点,所以品牌真正可以借鉴和参考的,不是怎么去和露营结合,而是怎么能够在户外运动的场景之下拓展出多样化的跨界玩法,打破营销同质化的局面。利用“轻量化户外”唤起情绪共鸣,和更多的新一代用户在线下互动
户外运动已经成为品牌不可忽视的重要营销场景之一,这个不是判断,是大势所趋
或许线上+线下的双重场景下的融合种草,会成为新消费品牌弯道超车的新契机
本文系作者:
Vic的营销思考
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)