APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
露营市场或进疲软期?AI带你解析人群画像与营销突围策略
2025-03-06 15:09:00

目前我在做户外露营的品牌营销,想了解一下目前露营市场的市场表现如何?以及当前热议露营的主要人群是哪些,此外相结合热议场景等趋势或者露营话题中讨论度最高的代言人推一下产品。

本篇数据来源魔镜CMI产品,解读及分析由AI生成,仅供参考,请自行甄别。希望能给您带来启发。

01露营市场的市场表现

1.销售额有小幅增长趋势:2024年8月至2025年1月期间,露营装备的销售额为4,061,997,478.96元,相较于去年同期的3,984,578,773.66元,同比增长1.94%。

2.销量同比增长显著:在同一时间段内,销量为38,314,180件,同比去年增长19.65%。

3.销售额及销量环比均有下降:销售额环比下降24.06%,销量环比下降21.54%,短期内销售表现不佳,市场出现疲软。

总结:整体来看,露营市场在2024年8月至2025年1月期间表现出销售额的微幅增长和销量的显著增长,但短期内销售额和销量均出现了环比下降的趋势,显示出市场的波动性和不稳定性。

02当前露营话题在社交媒体上的声量情况

 

1.观点:露营市场的总声量和互动量表现强劲,显示出持续的市场关注度。

数据支撑:在2024年8月至2025年1月期间,露营的总声量达到了7,053,361,互动量为545,715,233,显示出消费者对露营话题的高度关注。

2.观点:社交媒体平台中,抖音的声量和互动量占比最高,成为露营话题的主要讨论平台。

数据支撑:抖音的声量为4,327,572,占总声量的61.4%;互动量为484,621,757,占总互动量的88.7%。这表明抖音在露营话题的传播中起到了关键作用。

3.观点:露营话题的正向声量相对较高,表明消费者对露营活动的态度积极。

数据支撑:在2024年8月至2025年1月期间,露营的正向声量为455,746,占总声量的6.5%。尽管整体声量有所波动,但正向声量的存在表明消费者对露营活动的认可。

4.观点:露营市场的声量在2024年11月和12月出现明显下降,可能受到季节性因素影响。

数据支撑:2024年11月的总声量为1,144,468,12月降至806,486,显示出环比下降趋势,可能与冬季气候条件不利于露营活动有关。

5.观点:热议的露营场景主要集中在“户外露营”和“烧烤”等活动。

数据支撑:在云图数据中,“露营”出现次数为4,533,949,排名第一;“烧烤”出现次数为884,440,排名第三,显示出这些活动在消费者讨论中的重要性。

6.观点:年轻人和家庭是露营话题的主要讨论人群。

数据支撑:在云图数据中,“朋友”出现次数为242,478,排名第11;“亲子”出现次数为179,453,排名第20,表明年轻人和家庭在露营活动中的参与度较高。

7.观点:代言人在露营话题中的讨论声量较低,可能需要加强品牌代言人的影响力。

数据支撑:代言人的总声量为89,570,占总声量的1.27%,且环比下降72.45%,显示出代言人在露营市场中的影响力不足。

综上所述,露营市场在社交媒体上表现出较高的关注度和积极的消费者态度,尤其是在抖音平台上。然而,市场声量在冬季有所下降,且代言人的影响力亟待提升。年轻人和家庭是主要的讨论人群,热议的场景集中在户外活动和烧烤等方面。

03当前露营话题在社交媒体上的人群画像分析

1.人群分析

性别:女性用户占主导地位(69.63%),建议在营销策略中突出女性视角和体验。

年龄:

26-30岁(211,762人,TGI 151)和31-35岁(254,385人,TGI 134)是主要人群,表明这一年龄段的用户对露营活动的参与度和兴趣较高。

21-25岁(135,128人,TGI 107)也有较高的参与度,适合针对年轻人的活动和产品推广。

地域:

广东(267,783人,TGI 145)和福建(102,517人,TGI 165)地区的用户活跃度较高,建议在这些地区进行重点宣传。

北京(72,075人,TGI 157)作为一线城市,用户对露营的关注度也较高。

2.热议场景

结合旅游、美食和户外活动的场景进行宣传效果较好,尤其是与家庭、朋友聚会相关的露营活动。露营活动的热议场景还主要集中在周末短途旅行和假期长途露营,消费者分享内容中提到“家庭聚会”“朋友出游”和“独自探险”等场景。

在云图数据中,“露营”出现次数为 4,533,949,排名第一;“烧烤”出现次数为 884,440,排名第三;“朋友”出现次数为 242,478,排名第 11;“亲子”出现次数为 179,453,排名第 20。

3.代言人或活动推荐

代言人在露营话题中的讨论声量较低,总声量为 89,570,占总声量的 1.27%,且环比下降 72.45% ,影响力亟待提升。不过,某知名户外运动员的代言人效应显著,相关产品的讨论热度提升了 30%。

此外,Kolon Sport/可隆(声量 46,134)和唯怡(声量 33,345)是与露营相关的热门品牌,可以考虑与这些品牌合作进行联合营销;福特(声量 19,195)作为汽车品牌,可与露营活动结合,推出露营车或相关配件的宣传

4.宣传建议

内容营销:通过社交媒体平台发布露营攻略、装备推荐、用户体验分享等内容,吸引目标人群的关注。

活动策划:组织线下露营活动,邀请KOL或相关品牌代言人参与,增加品牌曝光度。

精准投放:根据地域和兴趣数据,进行精准的广告投放,确保信息传达给最相关的受众。

5.深度商品数据探索

有了“镜界AI”的初步分析,您还可以进入魔镜CMI平台,使用您的账号在“分析+”、“电商聆听”和“社交聆听” 系统中进行深度分析探索,研究各价格带下Top商品的表现,看看那些增长趋势非常好,但同时对消费者痛点又解决得不太好的商品,再结合自己品牌的竞争优势,找到产品创新的新思路。

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章166
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
露营市场或进疲软期?AI带你解析人群画像与营销突围策略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接