APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
营销广告是什么(解析6种简单方法让再营销广告更有效)
2022-07-08 07:49:13

营销广告是一种针对潜在客户,特别是曾经访问过网站、浏览过主页的用户,根据其在线行为投放广告的一种广告形式。换句话说,再营销广告可以将社交媒体上的“橱窗浏览者”转变为真正的购买客户。

研究表明,大约98%的访客在访问商店或网站时不会产生购买行为。

6种简单方法,让再营销广告更有效

再营销广告便是针对这98%的访客进行的,通过再营销广告,商家可以将他们变成客户,电子邮件订阅者,产品拥护者等等。以下提供6种再营销广告应注意的要点和方法,助力网站销量提升:

一、了解买方周期

买方周期类似于销售漏斗,从底部的“意识”开始,到“熟悉”层、“考虑”层、“购买”层,最后到“忠诚”层,转化的人数越来越少,但买家的品牌忠诚度却越来越高。

6种简单方法,让再营销广告更有效

再营销广告旨在捕获更多的“熟悉”层及“考虑”层的客户,如果脱离了上述的漏斗以及顾客的产品购买周期,品牌很有可能因为过于频繁的投放广告而引起潜在客户的反感,因此再营销广告的第一大忌是——简单粗暴的滚动播放。

再营销广告更考验营销人员的策划与广告意识,在投放广告之前,营销人员需要详细了解目标客户的数据以及营销活动的有效性,清楚了解“什么是成功的”、“什么是失败的”、“哪些广告的投资回报率最高”等等问题。

二、改善目标受众定位

很多品牌投放再营销广告时,将目标客户定位为“所有访问过网站或店铺的人”,这种方法是错误的。用户会出于某种原因访问网站,却不代表他们有购买意图,如果将目标受众如此定位,往往会增加再营销的广告费用却无法获得应有的转化。

因此,再营销广告的广告受众必须定位在那些有购买者意图的用户身上。想要做到这一点其实并不难,利用Facebook、Instagram这些社交媒体的大数据,即可根据访客可能感兴趣的主题将访客进行分类,从而获取最适合的受众群体。

三、密切关注广告频率

频率往往是很多品牌在投放广告时没有考虑的因素。但最近一项关于美国消费者情绪与再营销广告相关的研究表明——广告频率对买家情绪有负面影响。

6种简单方法,让再营销广告更有效

过度的广告频率会将买家的购买欲望从正面变为负面,它甚至可能会导致客户对品牌感到愤怒,进而影响所有未来的销售。

建议是同一份广告素材投放给同一个客户在频率周期内不要超过2次,这个周期可以根据整个再营销计划而定。

四、在Facebook上使用动态素材广告

你可能在Facebook上尝试过动态产品广告,但你是否尝试过动态素材广告?

动态素材工具会选取多个广告组成部分,根据受众将这些素材自动生成不同的创意方案,并从中找到最佳广告创意组合。随后,投放系统会针对那些在每次展示中取得显著成效的创意元素进行优化。动态素材广告会尽量为受众呈现成效最高的创意组合。

如果你拥有很多素材,并且想要了解能够引起不同受众共鸣的相应创意,动态素材广告将是不错的选择。

6种简单方法,让再营销广告更有效

由于动态素材广告仅适用于广告系列、转化次数和应用安装广告系列,因此最好在销售渠道的中间和底部使用这类型的广告。

五、设置简单的连续广告视频系列

连续广告视频系列会在整个渠道中与目标受众建立联系:从意识到考虑到再营销,然后产生转换。简单的解释就是:观众将按时间顺序看到您的视频广告。

每个人都喜欢一个好故事,顺序广告也不例外。Facebook连续广告的目标,就是让受众投入叙事,引导受众进入购买点。

这与细分受众群体不同,这种广告类型是基于与你的内容互动的人,采用这类广告除了可以提高品牌知名度,同时也可以让人们进入网站或商店产生购买。

6种简单方法,让再营销广告更有效

连续视频广告最困难的地方在于:

品牌方需要将自己置于观众的角度,想想“如果我看到这则广告,下一个合乎逻辑的步骤是什么?”,然后在几天到几周的时间内将其映射出来。

六、拥抱广告的情感元素

实际上,消费者无论如何理性,在产生购买行为的那一刹那,或多或少都被情感影响着。

一个简单的产品功能列表可能会说服某些用户的理性自我,但它往往对他们的情绪自我没有影响。

可口可乐的超级碗广告,就是情绪如何引发强烈的联系和理解感的一个好例子。

解决广告中潜在客户的理性和情感方面的问题非常重要,广告要能像人一样说话,能使用情绪化的语言,向消费者传递产品的好处,而不仅仅只是描述功能。妥善利用情感元素,这能帮助人们提升对产品的想象与好感。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
营销广告是什么(解析6种简单方法让再营销广告更有效)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接