很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
目前Snapchat上有三大类广告形式--SnapAds,StoryAds与AR镜头SnapAds是在用户打开APP时能够全屏浏览的带有音频播放效果的视频形式的广告。说点小小心得,Snapchat对素材审核要求比较严格,在注重政策的基础上,再进行广告投放时,建议周期定位1-2周,多个视频素材分别投放进行测试比较。
前段时间和朋友聊天,沟通了一下Snapchat的营销方式,感觉很是受用。
她是一位全平台海外广告优化师,投放过黑五带来千万级别GMV的甲方App广告账户,经历过乙方独立站从建站到引流,也做过KOL,CPS项目,经验十分丰富。
做海外市场的朋友,可能都曾经为营销推广而发愁过。其实,如果能掌握一些基础的营销方式,推广起来就能轻松很多,事半功倍。
说起Snapchat,以下是曾投放过从0到有的Snapchat广告账户之一:
做海外广告投放多年,经历过无曝光,花重金联系网红拍了视频,但是疯狂不过审时期,也经历过Snapchat平台的各种令人崩溃的阶段;从最开始的广告一旦创建无法修改任何设置,到现如今连feed都可以上传了(虽然商品只能传500个)…
经历了这么多,也算通过时间,消耗和各类方案测试有了很多自己的心得,本文就介绍Snapchat的三种营销方式与特点。
首先,让我们进行Snapchat广告的具体市场属性。以下为2019年Q1官方地点对应人数统计
补充一句,Snapchat覆盖了整个美国75% 的人口;如果你想投美国市场,Snapchat的确是一个不错的选择。
目前Snapchat上有三大类广告形式-- Snap Ads,Story Ads与AR镜头
Snap Ads是在用户打开APP时能够全屏浏览的带有音频播放效果的视频形式的广告。
Snap 广告是全屏垂直视频广告,持续时间不超过 10 秒。使用这些广告可以将人们带到网站并浏览网站,或观看一个长格式视频。
三分之二的 Snapchat 用户在该平台上看视频时是打开声音的,这个比例比Facebook 和 Instagram 的都高得多。因此针对 Snapchat 平台广告,在制作时需要考虑用户的竖屏视觉习惯、自动播放的听觉习惯,越是迎合这些习惯,投放和推广计划就越容易获得成功。
一旦用户刷屏,就会向用户展示更深入的内容。比如更长的视频,长达 10 分钟,或者展示一篇文章。用户可以在故事之间看到 Snap 广告。对于高级内容,他们会在Discover(即 Feed)中看到广告。
使用“有序消息”快速发送一组 10 秒的视频广告,在 Discover 中创建连续运行的片段,以模拟更长的视频。
这种广告形式是Snap常使用的广告形式之一,测爆款,打促销的优秀渠道。
说点小小心得,Snapchat对素材审核要求比较严格,在注重政策的基础上,再进行广告投放时,建议周期定位1-2周,多个视频素材分别投放进行测试比较。
Story Ads在Discover页面以广告版位封面展现,可以将Snapchat用户带入一系列Snaps并导入到网页,应用内或应用商店中。
Story Ads会将需要将一段视频分为三段,每段不超过十秒,这种形式在某种程度更加要求素材的质量。
我的常用做法是联系本地网红进行视频拍摄,通过当地化的创意内容吸引用户,作为A/B test的一种,对比常规类型,ROI高出200%(不包含KOL成本)
通过AR创建令人难忘的互动时刻,Snapchat用户可以观看并发送给朋友
ps:品牌广告常用,在此不具体阐述
介绍完这三类广告形式,我们再来看一下有什么方式能将广告收益最大化。
Snapchat 是一个吸引人的、多为垂直视觉的平台,与其他社交网络差异很大,以下是我自己提升广告收益的经验:
(1)让内容变得有趣
内容有趣、积极向上会使受众与你的广告互动。通过使用滤镜和镜头,创造一些有趣和可共享的快照来实现这一目标。为你的广告营造一种有趣、俏皮的感觉。尽可能地发挥你的创意,这样子你的品牌将与 Snapchatters 产生更多共鸣。
如果你的内容是有创意的、令人兴奋和感到新鲜的东西,人们便会成为你的粉丝。例如环球影城在推出《宠物的秘密生活》时就很有创意。他们创建了一个 Snap Ad,用户可以向上滑动并创建一个 Petmoji。用户平均花 72 秒的时间就能与这部电影及其可爱的角色互动。
(2)了解你的受众
选择合适的生活方式类别,以获得合适的用户。
(3)充分利用你的受众群体数据
对你的广告系列进行 A / B 测试,以了解哪些内容是有效的,哪些内容是无效的,以及哪些内容需要调整。
(4)让用户采取特定的预期行动
在制作广告之前,这里提醒大家,首先要明确你想要达到的目标。
例如你是想提高品牌知名度获得更多的观点时,可以编写和设计一些巧妙的内容来取悦你的受众。如果想要人们购买、注册或联系你们,那就使用一个令人信服且功能强大的号召性用语,以便用户选择该链接或按钮。
(5)在广告系列生命周期内衡量并改善效果
例如,更改一个标题,运行广告系列三天,看看会发生什么。
区别于Google与Facebook,Snapchat更强调视频化的优质广告,所有在探索广告形式推广方式的同时,千万别忘了跟我们的设计和运营多多沟通,去打造更深入人心,本土化的素材内容。
如果有其他看法、建议或者需要交流的朋友,欢迎来留言沟通~
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)