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公关策划是做什么的(解析公关活动策划指南)
2022-06-30 09:20:14

公关策划是做什么的(解析公关活动策划指南)公关活动策划还真不是填几份《预算表》、《日程表》、《分工表》、《进度表》那么简单。

因为好的公关在策划活动时除了考虑预算、日程、分工、进度外,还必须考虑效果,就是活动对于品牌的增益,最值得向哪些目标人群宣贯。

以一份规模以上的职业技能在线教培公司正常的《公关活动策划书》的目录为例,起码包括了——

就不讲多了,请问“目标设置”和“活动目标”这两项的区别在哪里,一般人说得上吗?

好,闲话休提,我们现在就上车,听老芦讲讲成熟的、合格的公关活动策划该怎么做吧?!

首先,公关活动的策划稿列出“前言”(或者“序言”)除了方便领导和同事们明白公关活动的意义,还有就是体现内容的严谨性,一般是建议,前言不超过200字,不少于140字。

比如——

其次,“活动背景调查”部分建议主要是突出目标人群的特点,要让大家明白,吸引哪些目标人群,比如——

公关策划是做什么的(解析公关活动策划指南)

第三,“目标设置”和“活动目标”的区分主要是在,目标设置体现的是活动的创意方面,比如,“XX幼儿园‘6·1亲子齐齐乐’活动安排了‘我是小神厨’的糖果拼盘大比拼’环节,由小朋友为爸爸妈妈选糖果,摆拼盘,照顾安全的同时也增进小同学的家庭和睦”,就是典型的目标设置;至于活动目标,就是“预计本次XX幼儿园‘6·1亲子齐齐乐’活动最少80%小同学及其亲人(至少父母一方参与),现场人数达380人及以上”。简而言之,目标设置就是活动的形式创新方面,旨在提醒全体执行人注意,必须在活动中体现,活动目标就是量化的参与人数、影响力增进程度、经济效益的考核指标。

第四,预算方面,可以按照这样几个方面列表——

 

当然,这只是个大概的活动预算表,严格来说,如果参与人数多,可能还有“安保”、“责任险”、“机动费用”等预算项目。

第五,说到这里,也许有人会问了,为什么活动方式和实施计划要分而列之呢?老芦听了,只能答道:活动方式是第二部分“目标设置”的细则,因为读者阅读活动策划案是一个由意义到形式逐步细化活动印象,并在活动执行中具体化的过程,至于“实施计划”就是将活动进度和组织实施以表格的形式细化的结果。

比如,活动方式可以是——

公关策划是做什么的(解析公关活动策划指南)

根据活动目的灵活设置即可。

至于“实施计划”则是活动各执行单位在指定进度时间前必须各司其职,做到哪些内容。

比如——

 

公关策划是做什么的(解析公关活动策划指南)

……

最后,提下“风险控制”。“凡事预则立,不预则废”,风险控制是活动中发生不可测事件时以备万一的处理方案。比如下雨、人群里发生争斗等,这里就要准备雨具、购买保险等。此处在“预算”中可以体现,也可编列在“机动费用”里。

小庄
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小庄
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