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随变“巧冰奇旅”新旅程,把快乐带进了大山
2022-06-29 14:15:37

如今,六一儿童节似乎已不再是小孩子的专利。很多成年人都会在这一天加入到节日的狂欢之中,或保持着一份童真,或借节日缓解情绪暂时忘掉生活的烦恼,又或者是单纯地想补偿自己童年的遗憾。

成年人都在乐此不疲地庆祝节日、回忆童年的快乐,可有一些偏远山区的留守儿童,甚至还没有机会过一次真正的儿童节,谁在关心他们的童年是否留下遗憾?

今年儿童节,为了帮助山里的孩子们也度过一个愉快的儿童节,随变冰淇淋与米哈游旗下的《原神》IP合作,发起了一场名为“巧冰奇旅”的六一公益行动,和来自二次元的“派蒙”一起去到贵州大山里为小朋友送上儿童节礼物,陪他们共度节日。

01、一场特别的“巧冰奇旅”,将快乐带进了大山

人们借助节日表达情感,而品牌则希望通过节日与消费者进行情感上的沟通。所以在当下的儿童节,品牌们往往也习惯于聚焦成年人的情绪表达,挖掘他们的童年回忆来制造情感共鸣。

因为成人世界里的快乐不容易得到,而童年的快乐最简单,容易得到,所以让人格外难忘,这确实能引发很多人的共鸣。

随变的切入点十分直接,就是关爱山区里的留守儿童这一少数群体,为小朋友们送上节日礼物和巧冰补给包,和他们一起过一个快乐而难忘的儿童节。

孩子的快乐虽然简单,却更需要社会各界精心呵护他们的成长。随变邀请来大朋友们前往贵州从江的加么小学,和小朋友一起举行了一场欢乐的奇旅派对,一起切蛋糕、做游戏,一起探索巧冰的乐趣。各式各样趣味盎然的奇妙蛋糕,让孩子们眼里如同亮起了星星,他们明亮的眼睛却又比星星更令人神往。

而除了将儿童节过节的仪式感拉满之外,随变还特别为小朋友们送上了精心准备的礼物“派蒙主题巧冰包”,里面包含随变冰淇淋、画笔、画本和学习工具。以实际行动让山区孩子们的儿童节多了份欢乐,少了些遗憾。

值得一提的是,在这次“巧冰奇旅”中,随变还同时打造了一支纪录片,用镜头记录了孩子们的快乐,讲述了他们一个个小小的心愿与梦想。

 

有孩子说,一边吃冰淇淋一边看动画片,是最最快乐的事情;也有孩子说,自己最爱巧克力冰淇淋,将来想成为一名冰淇淋甜品师,把美味冰淇淋做成可爱小动物的形状……

可以说这支纪录片最动人之处,便在于孩子们世界里的天马行空和干净纯真。这些小小的梦想和孩子们单纯的愿望,很容易就触碰到了人们内心的柔软,也唤起了更多人对山区儿童的关注,在互联网上引发了大量的讨论。

02、聚焦人文关怀,随变在儿童节讲了个好故事

一直以来,随变都坚守着传递美味与快乐的初心,非常关注人们的情感体验和精神文化需求,鼓励年轻人感受生活、自由表达。此次随变与山区留守儿童共度节日,不仅是对品牌理念的又一次实践,更是希望以一场特别的“巧冰奇旅”唤起更多人对山区孩子的关注,以公益的方式将快乐更有意义的传递。

为了让更多的看到山区孩子的乐观、纯真,以及对未来的丰富的想象,传递这份温暖给更多的人,随变除了通过纪录片帮助大朋友们更直观地感受之外,还特别鼓励小朋友用收到的专属画具,共同画出自己想象中的奇旅故事,并收集起来放在了官方小程序——巧冰奇旅启程之上分享给了更多的人。

他们有的人想成为艺术家,走遍世界去画画;有的人想和家里的小狗一起探险;还有人想变身正义的超人,与怪兽勇敢搏斗。这些画虽然没有高难度的技巧,却满是他们对童真、自然、梦想的思考,灵动也充满了想象力。随变在小程序中,还特别设置“实时弹幕”功能,让外界的大朋友们也能在观看这些画作之时,还可以送出真挚的祝福,将这份暖意充分扩散、传递。

随变更是别出心裁地把这些征集的画作做成了实体的明信片,放到了“派蒙主题巧冰包”里,并在「永辉超市」、「多点商超平台」赠送,旨在让更多人看到“来自大山里梦想”。

营销圈常常有人讨论,孩子们的创意秒杀了一大片广告人。而这次随变的创意之举,也真的引发了网友们对孩子们的称赞,不少网友们也在社交平台上晒出了自己的收到的明信片,加入到了分享和传递的队伍中来。

随变的明信片,满载的不仅是了山里孩子纯真的梦想和真挚的情感,直击到了人们内心深处的柔软,也令更多人看到了山里孩子的才华,关注起了那些隐藏在大山中的光芒,可以说在提升自身品牌的形象及美誉度的同时,也将事件上升到具有社会影响力的层面。

一张明信片真的没有什么,但是这让更多的人关注到山区的留守儿童,将爱和温暖传递给更多的人。随变聚焦留守儿童这一少数群体,不仅在儿童节将关爱真正送到他们的手中,更以产品为媒介讲了一个好故事,让更多的人参与到关注山区儿童的行动之中,可谓意义非凡。

结语:

随着年轻一代消费者崛起,除了基本的物质消费之外,他们越来越关注情感体验和精神文化方面的需求。仅停留在现象呈现、情绪安抚、物质层面的公益行为,无法为目标群体带来精神上的满足,所产生的情感也难以持久。而随变的“巧冰奇旅”六一公益行动,回应了社会赋予品牌的责任,也通过让年轻人更有体感的方式,构建出了一个注重人文价值的品牌形象。

相信凭借对新世代的切实关注与创意行动,随变也将和新世代共同探索未来。

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