知乎画风高冷,谁与它风格最搭?
企业获得机构账号认证后,用户名后多了个蓝色标识以示区分,也拥有回答、发起提问、在空间内发布文章等权利。
看看这些机构答主们的首周人气吧!
截至7月25日下午1时,DT君统计了它们的粉丝数及内容热度(获得的点赞+评论数),结果如下:
其中,“中科院派来知乎搞科普的”中国科普博览,人气甩开了其他机构号好几个段位。机构号怎么才能讨好到知友?
在讨论中,银行从业者@张静年总结了知乎机构号受欢迎的7点必备素养:
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有能力:回答、专栏、评论都非常有质量。
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有原則:不随便答題,不随便赞同,不隨便评论,有公信力。
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有事业:专业人士。
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有知识:学霸或专业型人物。
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有趣味:若你喜欢怪人,其实他们很美。
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有审美:能从美学角度上给人启示。
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有名气:本身已经很厉害了。
机构号入驻,知乎会否变成营销者的天堂?
DT君此前分析了13篇内容热度(赞同数+评论数)在300以上的机构号文章和回答,发现科普、干货确实是知友们的最爱。这包括票房王中科院的4篇走心之作,以及美团专注服务广大码农的技术贴。
但其中,深藏功与名的公关文也不少,比如:
《你不知道的127层魔都第一高楼背后的玄机》,其实谈的是上海中心大厦里的各种西门子黑科技;而蹭着最近北京暴雨的热点,滴滴来一篇《7·20暴雨袭城,为什么打车这么难?》,怀揣的是给自家大数据打广告的小心思……
知乎会否因此变得小广告泛滥?
“中国打假第一人”@王海:机构号的引进,弄不好将带来知乎垃圾信息的大爆炸。我预计知乎会成为莆田系的新阵地,而莆田系很可能会使用医院、医生、生物科技公司等马甲——这个历史进程最好的参考案例就是微博。
@张静年:机构号的入驻能完善消费导向的兴趣图谱捕捉,提高广告精准度,令广告形式多元化。但公关软文会不会大面积入侵,我们还得拭目以待。
互联网从业者@王凯说:互动不如个人账号人格化的机构号,最后都会沦落。机构号想要摆脱“自说自话”,就要根据知乎社区内的关注点制作内容。
广告公司资深策略@李怡:大家不要把营销妖魔化。你不关心可以不关注,但你也拦不住主动选择关注的人:他们可能是奥迪的车主、打算买奥迪的人,或者是汽车之家的水友 ——这些都是influencer。
担心机构号会降低知乎干货的含金量?
@李怡:不太会,我本人支持机构入驻。筛选严格,还是会有好内容,不会出现微博的情况。
@第一财经周刊:从一财君的角度来说,目前机构号的出现没有理由会降低知乎的含金量,毕竟,我们不就是为了给大家带去干货而存在的嘛!而且知乎用户与品牌的互动其实也是很有价值的。
独家 | 公测机构号答“记者”问
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新媒体运营在一财是什么地位?和传统内容渠道有没有冲突?
@第一财经周刊:
新媒体当然是一个非常重要的端口,早在2010年,一财的电子杂志就已经上线了。随着智能手机的普及,与时俱进自然也是媒体人的追求,纸刊的阅读和新媒体的阅读带来的感受当然是不同的,所以我们也会针对两种不同的形式,带给大家不同的阅读体验。
而知乎,众所周知是一个用户质量比较高的社区,应该说,知乎上的用户与周刊的用户重合度是很高的,因此这次知乎邀请我们成为第一批机构账号,对我们来说也是非常好的机会,因此我们也有特别投入人力和精力,希望能够做好机构账号。
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机构号会不会把知乎社区内的关注点作为选题?如果现在有针对知乎社区做内容,那么是运营者个人行为还是团队作业(走一定媒体内容流程)行为?
@第一财经周刊:
一财是有针对知乎做内容的,就像我刚刚举的例子,我们也会对知友的提问进行筛选,邀请相关条线的记者进行回答,当然也会投其所好,根据知友们的兴趣选择内容,应该说,我们在知乎上发布的内容,至少会经过记者、校对、编辑三个环节来保证稿件的质量,因为持续的优质内容的输出,对我们媒体来说,是命啊!而至于哪天发什么内容,也会根据当天的热点来决定。针对我们目前收到的所有邀请一财君回答的问题,凡是商业相关,我们都会请相关条线的记者参与回答。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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