APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?
2022-06-27 18:08:00

如果你经常在小红书发笔记,可能遇到很久之前发的笔记,一直有人点赞、评论,涨粉,那是不是笔记重新回到发现页。

答案,NO!

因为一条笔记在发现页周期在30天(薯条和广告除外),答案是用户在搜索关键词,找到你的笔记进行点赞评。那小红书搜索流量到底怎么样?有哪些注意事项,如何进行布局,今天就重点和大家聊聊。

据22年小红书中台数据,45%用户喜欢搜索辅助决策,购物之前先上小红书看看攻略,相对于发现页,搜索页搜索的用户需求更精准,如果能将搜索流量运用好,这些高赞笔记就能长久影响用户决策,如何理解小红书搜索?

小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?

图1:小红书数据中台22年2月数据

首先先理解搜索的本质,主要有商业目的&用户需求两个目的,商业目的就是付费流量,将固定的位置给到品牌商家,小红书在第3、13、23、3+10N的位置,给了付费商家,类似卖广告为主,百度和淘宝也做了多年。

小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?

图2:小红书搜索广告位置

再谈用户需求,用户搜索本质想找到正确答案,如何给到用户正确答案?
核心就是算法排序进行,排序不仅根据发布时间、赞藏评,也会根据用户标签、账户力量更重要关键词匹配情况。
以“手表推荐”关键词为例,女生搜索,出现的结果是女性手表,且之前关注某品牌出现在搜索结果中,但我的手机截图,主要男性手表推荐,更多是合集。
所以,在搜索结果也是千人前面,当然,这只是基础层面,猜测即使是女生,机器也会根据用户日常浏览习惯,会有不同的搜索结果。

小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?

图3:男女生手表推荐的搜索结果

相对于美妆、服装、母婴等品类,对性别浏览结果会有不同,我选取对性别需要不高的关键词, 以“小红书运营”为例,我的搜索结果和女性手机的搜索结果,前50名的重合度高达80%以上,由此研究小红书搜索规律更有价值。

小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?

图4:“小红书运营”笔记搜索情况

搜索结果基本为赞藏评互动高的笔记,至少超过500+以上,说明搜索结果,选取真实用户投票赞藏评结果,笔记高互动的笔记是出现的基础,但并不是严格按照点赞评总互动高的笔记排序,也不是按照粉丝多少进行排序,而是系统算法标准。
在搜索结果上,关于“”小红书运营”前20名笔记中,有4篇是官方账号合集,5篇小红书新手起号,1篇收录、1篇复盘,其余为流量涨粉,可以看出搜索结果,且搜索结果账号分布上,前20名博主几乎不重叠,这也是符合小红书去中心流量原则。
搜索结果类型均匀分布,一方面保证用户的搜索的正确性;另一方面更容易找到用户喜欢的内容,长时间停留在平台。
在搜索结果,也是根据排序进行,运营研究社发布小红书排序主要有关键词匹配度、短时间互动量和观看者账号行为,短时间和账号行为,上文也提到,下面重点讲关键词的匹配程度。

小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?

图5:搜索页排序的3个要求

在整个排序上,最核心是关键词匹配度,主要从标题、正文、标签和评论等类别,先聊标签,这20条笔记,几乎都有小红书运营的标签,所以当发布笔记时,一定要添加对应标签。
其次就是从标题、正文植入关键词。关键词就是一些细分的关键词,从大品类下的选择细分关键词,如做护肤,护肤关键词肯定很多人,此时,我们需要更聚焦,细分到更小的角度。
聚焦到人群:以美食举例“儿童餐”“减肥餐”“宝宝辅食”“月子餐”;
聚焦到成本:以穿搭举例“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平价香水”;
聚焦到效果:以美妆举例“黄皮必备”“油皮必备”;
聚焦到方法:以健身举例“最有效的减肥法”“睡前健身”;
聚焦到产品:以咖啡为例,以挂耳咖啡、速溶咖啡、精品开发等产品;
聚焦到合集:以母婴举例“玩具合集”“奶瓶合集”;
聚焦的方法可多次组合使用,比如平价玩具合集,平价挂耳咖啡合集,选题越细分,粉丝也会越来越精准,更容易得到潜在用户关注,获得更多赞藏评,用户在搜索的此类关键词时,出现的机会更大。
确定预埋关键词,接下来就开始分批优化、批量布局关键词,切记关键词一定不能堆砌,接下来需要从标题、正文、标签进行设置。
标题和标签一定要加上核心关键词,同时也要在正文中设置关键词,举例搜索平价耳机推荐,像这篇点赞评超1.9W的笔记,就植入百元耳机推荐关键词,也会增加搜索到笔记的概率。

小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?

图6:平价耳机搜索结果

用户能搜索到,搜索到只是结果,真正想笔记长久留在搜索界面,还是需要要让用户感觉有干货,愿意给你点赞评,互动量高的笔记,系统才会更愿意在搜索的时候,将笔记进行展示,所有唯有分享真诚有价值内容,才能在小红书持续生长。

以上就是小红书搜索流量简析,想了解更多小红书流量,可继续关注江河聊营销。

江河聊营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
江河聊营销
江河聊营销
发表文章208
江河聊营销
小红书资深营销爱好者 5年品牌策划经验
确认要消耗 羽毛购买
小红书搜索流量机制是什么样?搜索排名怎么做?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接