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中秋小红书热点暴涨,普通人如何借势创作爆款?
2024-09-13 15:03:17

中秋临近,作为一年一度的传统节日,不仅承载了人们对团圆的期盼,也成为平台营销节点,近期与“中秋”相关的内容在小红书持续升温

据新红『热搜词搜索』显示,从8月下旬开始,涉及到节日的笔记数呈现渐增趋势,近30天总热度达3500w,与中秋相关的“月饼礼盒”提及频率最高,爆款内容多产生在美食、旅行出行领域。

▲ 新红-话题/热词-热搜词搜索

在这个节点,哪些内容更受用户喜欢?品牌又有哪些营销动作?借助新红数据,浅析小红书上的中秋流行趋势。

中秋主打节日氛围

手作月饼获赞19w

中秋假期即将来临,通过新红『笔记搜索』中秋,查看近30天互动最高的笔记,我们可以发现节前平台流行内容以“中秋做月饼”和“中秋手工”为主。

▲ 新红-找笔记-笔记搜索

其中腰部达人@普桃桃发布的创意冰皮月饼教程,因为制作简单创意十足备受大家喜爱,获赞19.06w预估阅读数超过200w

除了月饼外,灯笼也是中秋的重要元素,近期不少手工博主都在发布此类教程,@猪猪手工发布的两条灯笼视频都获得不错传播,笔记总获赞近15w,远高日常水平。

▲ 新红-找红人-红人搜索

中秋放假期间又应该发布哪些内容呢?通过回溯去年中秋的爆款笔记可以获得一些创作灵感。与节前的相关准备活动不同,放假期间主打一个节日氛围,大家展现更多的是“如何过中秋”。其中“月亮拍摄攻略”“亲友聚会日常”“中秋送祝福”获得大量用户关注。

▲ 新红-找笔记-笔记搜索

联名月饼为车展造势

中秋小剧场有效提升产品声量

中秋作为一个传统节日,营销属性并不强,大部分品牌的投放也更倾向于品牌曝光和声量提升,热词“中秋节”下“星联联”、“广州酒家”、“招商银行”“上汽大众”排名靠前,“京东”、“天猫”等电商平台也有一定投放动作。

▲ 新红-话题/热词-热搜词搜索

今年“上汽大众”“杏花楼”联名推出酒心月饼,针对每款月饼推出不同祝福卡,不同卡面对应旗下不同车型,以提升产品曝光度。

当下正值上汽40周年,品牌邀请用户线下打卡领月饼,为两款新车造势,联名既能提升品牌声量,又能扩充自己用户群体,是品牌营销的常见手段。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索

“雅培Abbott”为推广旗下“加营素”则侧重投放“小剧场”内容,通过与多位腰部达人合作,节点期间发出18篇相关内容,其中与@红甜糕合作发布的中秋幻想小剧场效果最佳,互动数达2.85w

▲ 新红-话题/热词-热搜词搜索-相关品牌

中秋送礼成关注焦点

茶饮品牌回馈用户

那近期与中秋相关的热点又有哪些呢?通过『话题搜索』可以发现近期主要围绕一个佳节送礼场景“中秋礼盒”、“中秋送礼”排名靠前,话题总浏览量在3亿左右。

▲ 新红-话题/热词-话题搜索

“中秋礼盒”相关的内容主要是各品牌方的福利赠送,集中在茶饮品牌,“茶百道”、“霸王茶姬”、“瑞幸”都通过抽奖送福利的模式回馈用户,其中茶百道营销效果最佳,单篇笔记互动数超过2w,评论参加活动的用户达1.5w。

▲ 新红-话题/热词-话题搜索

除了热门话题外,从近期“中秋”相关热搜词中,可以看到“中秋去哪儿玩”,“中秋月饼”、“中秋手工”热度也十分靠前,可作为内容选题方向。

▲ 新红制图

节日营销具有天然的传播优势,通过分析爆款内容创作逻辑,能有效提升笔记爆款几率;对品牌来说,能研究竞品营销动作,发现种草力更强的内容,提升品牌声量。

借助新红可以看到节点相关热门内容,帮你创作爆款笔记,实现品牌内容种草洞察平台热点

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