从四月的“高校科研美食 PK 赛”，到五月的“「青铜味」冰淇淋”、再到六月的“蜜雪冰城主题曲”和“《摩尔庄园》回归”，营销事件造就的热潮似乎就没停过。那么上周，营销圈又出现了哪些热点？

今日，媒介360将精选11个最值得关注的案例，从父亲节、毕业季、跨界联动、游戏IP等方面，剖析品牌如何深入消费者内心，让营销方案拥有影响力和生命力。

核心观点提要：

1、“走心”在一定程度上是和消费者建立情感共通的手段

2、跨界联名、梦幻联动、借势IP...是在营销策略上的不二法则

3、不只售卖产品，售卖品牌的价值观及标签也极为重要

>>>> 美的让爸爸们做一天客户爸爸

“爸爸”一词在现代社会早已多了许多不同的含义，就连孩子们平时也喜欢拿来开玩笑，对于当代年轻人来说更是一个绕不开的命题，因为他们每天首先要面对的就是职场中最重要的“甲方爸爸”。

但在重视“甲方爸爸”的同时，996的生活节奏也时常让年轻人来不及照顾自己真正的“爸爸”。此次正值父亲节，美的无风感空调推出由代理商 Pickle 腌黄瓜策划的真情宣传片《亲爱的「爸爸」》，唤回人们对于空巢父亲的思念。

“客户爸爸”已经不是一个初次见面的梗了，此前钉钉也发布过喊客户爸爸的视频，获得了大批好感。美的此次再次提出这个概念，也是深入都市年轻人内心，瞄准消费群体，拉近了与客户的心灵距离。

并且在直击年轻人痛点的同时，又将“客户爸爸”与“爸爸”这两个概念链接起来，这是一次非常巧妙的创新，玩梗有趣的同时又充满了社会温情，提升了品牌温度。

>>>> 滴滴加油为父亲节加满「温度」

在此次父亲节，滴滴旗下加油品牌——滴滴加油发起「老爸加油节」campaign，发布了《老爸加油》温情视频及海报。

影片中展示了父亲和女儿一生中总要经历的点点滴滴，以单人形象映射出生活中千千万万个父亲的群像，正是这种孩子与父亲共同成长的经历，是每个年轻人都最深刻的记忆。

滴滴打车虽然在打车行业属于领军品牌，但是树大招风，此前也经历了不少困难，如何维护品牌印象成了一个难题。

但滴滴善于紧抓时代热点，跟踪社会动向，让原本看起来冷漠的品牌印象逐渐转化为一次次品牌的陪伴，也正贴合了品牌的温情理念，此前滴滴在各类公益和六一儿童节上的动作也非常成功，激发用户共鸣，释放正能量主张，沟通社会情感。

>>>> 小米首部回文影片献礼父亲节

俗话说，不会拍电影的软件公司不是一个好的手机厂商。6月20日，小米上线父亲节短片《不想做这样的爸爸》，也是小米首部回文体影片。

回文体全称回忆文艺片，是小米工作室的首部文艺片作品，从类型就可以看出，这部影片是帮助年轻人回忆过去父亲带来的温情的一部作品。

但也不止于此，小米讲述了两代父亲不同的父爱，但是温情却是共通的，曾经那个少年已为人父，大手牵小手的父爱生生不息。

小米一直以来都是走的亲民，为用户着想的路线，MIUI系统也被誉为是国内最懂用户的黑科技，在多次推出了各种直击用户内心柔软的影像作品后，小米终于也要开始做电影了。

此次小米手机电影工作室的推出，小米11 Ultra、小米 MIX Flod带来的新突破代表了小米对影像的真诚，而且对于手机摄影的科技创新，正贴合了当下短片创作的热潮，只要你手中有一部小米手机，你就也可以开始成为电影创作者啦。

>>>> 肯德基 × 元气森林打造顶瓜瓜的夏日味道

肯德基一直是跨界联动的鬼才选手，但当肥宅快乐炸鸡和低糖低脂相遇的时候，又会碰撞出怎样的火花呢？

6月21日,元气森林与KFC联名推出的“元气顶瓜瓜乳茶”正式登陆KFC全国门店。这款集高颜值、好口味和低糖低脂等特点于一体的蜜瓜味乳茶,为这个夏日增添了一抹清新,也为年轻消费者带来了“享受夏日”的新方式。

此次跨界联名看似比以往的都更加无厘头，但仔细深究会发现，而且其实正好是相互需求的完美状态。元气森林作为新兴起的国货品牌，推出的“无糖气泡饮”迅速成为了广大年轻人的心头好，但元气森林并没有止步于此，而是积极的与多个品牌跨界联名，创造品牌的新活力。

而肯德基近年来也在推动自身品牌的有趣性，肯德基爷爷与元气森林乳茶妹妹共同带来了魔性好玩的歌曲，二者在品质、用户价值观上保持一致之外,也大大提升了年轻人的好感度。

>>>> BIE 别的 × 小红书邀你关机又关机

小红书作为当下一大热门社交软件，竟然邀请用户一同关机，这是一次什么样的体验呢？

其实BIE 别的在微博发起 #24 小时关机派对#的挑战，召集读者们一起抛下手机，走向别处，单纯的去用肉体而不是数据感受生活，再将其记录下来。

并且BIE 别的联手小红书共同提出「去别处」的概念，挖掘那些埋藏在过载信息里的各路奇葩年轻人们，了解他们形形色色的生活方式背后的勇气、快乐与自我和解。二者还联合出品纪录片《去别处》，纪录片跟随 rapper 刘聪体验他看似不走正经路的新生活。

在纪录片中，我们可以看见千千万万个年轻人都有着两面，一面是对生活的疲惫和担忧，是必须要面临的现实，另一面则是心中的诗与远方，是每个年轻人都渴望的反内卷和自由的心灵。

这是一个值得深思的问题，也是在小红书上可以看见的真实的年轻人的状态，其实正符合小红书“标记我的生活”这一品牌理念，同时线下，小红书发起符号化传播，刷新“安全出口”新定义——在公路商店、虹桥机场、复兴公园、外滩、思南公馆、武康大楼……这些年轻人常常聚集的网红地，为年轻人指明“安全出口。

可以看出，关机不是最后的目的，年轻人鲜明且热情的生活态度，才是小红书真正想要支持并推广的未来。

>>>> 可口可乐 × 新世相鼓励毕业生开启新可能

又是一年毕业季，随着学士帽被高高抛起，最后一届90后也离开了校园温暖的怀抱，开始步入真正的社会。

在这个特殊的时间内，可口可乐携手新世相以「畅爽开启新可能」为主题，发起系列校园 campaign。

搭建了一个校园车站，通过对毕业生未来去向的收集，表现出新一代年轻人真正的内心所想，并且可口可乐还上线「新可能」罐，希望给更多人「人生不设限」的鼓励。青春白驹过隙，但若不趁机抓紧青春去大胆的冒险，又怎么能称作是青春好时光呢。

可口可乐一直是年轻人最爱的快乐水，不少年轻人在拼搏前总要先来一口快乐水，不然就好像“没内味儿”。

作为标准的青春代名词，可口可乐此次并没有单纯的把自己和毕业生们放在同一位置上，只是与他们共同感慨青春与回忆，还邀请了一位应届毕业生与毕业多年的学长学姐们展开真诚对话。

毕竟毕业生们比起一同举杯落泪，更需要的其实是对目标的思考以及对未来的指点迷津，这样的角度更能贴合年轻人的心理，也满足了年轻人更深层次的需求，虽然人生难测，但是希望每一位迈向崭新未来的年轻人，都能带着可口可乐的祝福，开启更多可能性。

>>>> 王者荣耀上线首部剧本杀

王者荣耀一直致力于中国传统文化的弘扬与发展。从与敦煌的遇见神鹿到与三星堆的合作，虽然采用中国历史文化作为主题的游戏有很多，但只有王者荣耀坚持了这样的匠心，承担起了品牌责任。

而此次，王者荣耀带来的并不是一般的合作，而是在传统文化上更进一步的发展创新，此次王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的 IP 共创计划。

近日，IP 共创计划之长安赛年首部剧本游戏《不夜长安•机关诡》于全国上线，该游戏是以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作，在剧本中狄仁杰、李元芳等人将化身为王者荣耀长安赛年中的英雄人物穿越到长安，解锁王者荣耀 IP 的共创改编剧情。

剧本杀在现当下的热度可不是一星半点，俨然是年轻人出街玩乐的最佳首选。王者荣耀巧妙的利用了这一点，做到了文化传承和品牌IP娱乐性的完美融合，同时兼具了权威性和趣味性，同时这还是一个长线故事，也就是维系了用户热度，可以看出王者荣耀已经做好了长线运营的发展。

目前《不夜长安•机关诡》目前已在全国多个城市开启预约，这样的IP创新，或许就在你身边。

>>>> 蜜雪冰城官宣品牌全球唯一代言人

紧随在“我只会心疼giegie”之后，蜜雪冰城的魔性旋律火速占据了年轻人的脑海。这段说不上中式还是西方的旋律，却让人只要闲下来，就会情不自禁的唱起来，配合蜜雪冰城此前发布的那一段学建模三年做出的憨憨雪人动画，让观众一边觉得没必要，一边又“好怪哦，再看一眼。”

而紧接着这次热潮，在网传蜜雪冰城将要定赵露思为自身代言人之时，蜜雪冰城官方站出来，官宣雪王为品牌「全球唯一终身代言人」，并告知消费者目前无新增计划。雪王唱跳俱佳且爱岗敬业，可甜可甜且绝不塌房，它将携手蜜雪冰城一起开启「甜蜜蜜」之旅，确实是代言人的最优选择。

蜜雪冰城在售卖奶茶起就一直走的是廉价亲民的路线，自然也在消费者心中拥有着极高的好感度，此前也推出过“情侣证”等令人捧腹的营销，而这次全网爆火的土味视频也是符合其品牌调性，并且印证了一句话叫做“土到极致就是潮”。

可以看出，只要抓准了品牌定位，符合了消费者的心理需求，不论是脚踏实地还是剑走偏锋，消费者都会为认真和用心买单。

>>>> 蚂蚁集团携手罗翔推出「五年防骗 三天实战」

“男生不要网恋，女生不要刷单”“男生不要裸聊，女生不要裸贷”，近期，在网上冲浪的时候，或多或少都会看见这么几句标志性的宣传语，因为近期电信诈骗频发，国家开始大力推行防范金融诈骗，蚂蚁集团也相应国家号召，开设金融消费科普课程「金融小课堂」，第一堂课以金融防骗为主题，蚂蚁集团联合国家反诈中心邀请到罗翔老师和何同学搭档为毕业生开了一堂别开生面的反诈骗课程。

在视频中罗老师亲自出了一套防骗试卷，让何同学作答，此外，支付宝还在 APP 内上线了罗老师的这套防骗试卷，搜索「罗翔密卷」即可作答。

罗翔老师因为其矜矜业业的普法精神，在年轻人中拥有极高的好感度，他的视频课程在B站广为流传之后，也确实帮助不少年轻人普及了法律盲区，此次小课堂由他来讲授，在年轻人群体中拥有着极高的权威性和说服力，同时罗老师和和同学带来的亲和力也使得这门课程不会是枯燥无味的，而是充满着趣味性的。并且支付宝也借这次课程巩固了自身在网络金融领域的权威性，提高了用户对于品牌的信任感。

>>>> 小度成为少林寺首个人工智能弟子？

少林寺在中国人心中一直是一个熟悉又陌生的名字，其悠久的历史和古老的传承总是透露着一股深不可测的味道，即使在电影和书中看到过无数次这个名字，再提起，还是会使人充满好奇，心生向往。

而百度6月21日上线宣传片《见真功夫》，讲述 AI 小度在少林寺拜师学艺的故事。小度在少林寺拜师学艺的过程中遇到了自称是少林寺武功最好的小和尚三宝，而后来二人共同成长，最终得到了师父的认可，小度虽然不会武功，但对少林经书和壁画过目不忘，也得以留在少林寺，并成功拜三宝为师。

这个温情的小故事不仅让盖着神秘面纱的少林寺变得诙谐有趣，更多的是展示了科技与传统碰撞出的人文情怀。

AI和功夫本来都是看似冷冰冰的两个事物，但是百度将其融入了日常中，透露出AI在对人类的帮助中，二者相辅相成的情怀，拉近了用户对于高科技的心理距离，科技不陌生，未来也并不遥远。并且对于功夫题材的选用，也是体现出百度在AI核心科技上，十年磨一剑的品牌匠心。

>>>> 一场搭载好音乐、好故事的创意营销“三重奏”

好的创意营销，往往是对品牌价值观的外化，能为品牌带来持久的增量。

自3月份起，君乐宝奶粉冠名抖音与浙江卫视联合出品的音综《为歌而赞》，巨量引擎为其打透跨屏传播场景，借力全网曝光量308亿+的IP热度实现品牌出圈；

节目收官季，君乐宝奶粉牵手袁娅维、张碧晨演唱品牌定制歌曲《爱上优萃》，精准传递品牌主张；为进一步孵化品牌原生化内容，6月24日，巨量引擎联动君乐宝奶粉上线故事短片《是妈妈，更是自己》，聚焦6位新一代妈妈，以一场“谁是卧底”的趣味游戏，完成了一次对新时代女性态度的集中表达。

本次，巨量引擎携手君乐宝奶粉，以优质IP为起点，以平台完备的内容、资源、产品生态为基底，大幅拓宽内容营销的创意边界，通过明确的主张、持续的传播，使得品牌价值观在目标用户心中不断深化，打造出一次值得深度复盘的创意营销事件。