APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!
2023-03-17 10:04:00

很多人说小红书投放的效果很难把控,其实归结到底就两点,一是流量,二是转化。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

把这两部分做好了,最终的投放效果就是确定的,而不是每次都只能“凭感觉”,能不能做出爆文也只能“靠运气”。

今天我们就重点来说说获取流量中的一个部分——话题布局!

关于话题布局的内容一共分为3个部分,如果不想看前面的理论分析,part3部分给到了大家直接实操的步骤和相关表格,大家可以跳过前面的理论拉到第三部分!

一、话题有什么用?

有的小伙伴可能会想,我把标题封面做好,内容写好,流量不就有了么?

标题封面和内容自然重要,但和内容中的关键词布局一样,话题也能帮我们获取平台流量和精准用户,延长投放笔记的生命周期。

而这一点,恰恰被很多品牌方都忽略了!

01 方便系统打标签

首先,和标题正文中的关键词作用类似,平台会对笔记中的话题进行提取,并以此为依据给笔记打标签进行分类。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

而能不能够精准打标签,决定了我们的笔记能不能够推送给精准的粉丝们看到,从而决定了后续的互动情况和曝光!

但是在打标签这一作用下,标题正文的权重会比话题高,所以布局标题和正文中的关键词依然是最重要的。

02 带来流量

并不是只有近期热门话题才能够给我们的笔记带来曝光。

平台上的笔记都会像关键词搜索一样,也会被相关词汇检索到。从而帮我们获取搜索流量以及千人千面的推送流量。

有些笔记的生命周期之所以长,尤其是热度能维持两三年的笔记,与其说是关键词的作用,不如说是话题的影响。

话题的长效保持性比关键词更好。

而有些话题之所以是热门话题,也是因为搜索和浏览的人足够多。

03 话题页面曝光

和内容关键词不同的是,带上话题的笔记都会被归拢在这个话题页下,等于有一个单独的展示页面,同时用户也可以关注自己感兴趣的话题,这一点是关键词做不到的!

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

对于一些热门话题和平台想要进行扶持的话题,在搜索页会有个单独的热搜页面,粉丝们在浏览的时候可以点击直达。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

更重要的是,这个热搜页,并不是千人千面的排序推荐,而是平台综合排序,相比关键词的历史浏览限制,它可以把我们的笔记曝光在更多用户面前!

二、怎么选择适合自己的话题

即便话题对我们获取流量非常重要,但也不是随便添加就可以的!

那究竟该怎么选择适合我们的话题呢?

01 关联性高

首先,话题一定是要和我们内容匹配度高的话题!

只有关联性高的话题才能够帮我们获取能够转化的精准流量,而不是泛流量。

1.品牌关联

首先是我们品牌有关的话题,比如品牌商业话题,这是能够帮我们聚拢品牌相关内容的话题布局,是我们投放中不可缺少的一环。

如果我们在平台上的投放体量比较大,有多个产品同时在投,也可以按照产品去建立不同的话题,甚至活动性商业话题。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

2.内容垂直关联

什么是内容垂直关联呢?

比如我们写的是炖锅,不管是好物分享还是单品测评,又或者是vlog的植入,那就要带上炖锅、电炖锅等品类词。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

但不能为了增加曝光带上空气炸锅。

这就是垂直匹配。

3.内容横向关联

再者,也可以选择横向匹配的话题。

比如,我们同样是写炖锅,能够横向匹配的话题就很多了。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

【秋冬滋补汤】【独居女孩】【厨房必备的锅】【家居好物】【我的煲汤秘籍】【养生汤】等等都是我们可以布局的话题,如果我们的笔记中有涉及到相关内容。

02 讨论度高

讨论度高热度自然高!和蹭热点一个道理。

1.平台近期热门

近期热门主要是官方有流量扶持的话题,在各个官方薯下都会有相关内容发布,大家可以关注一下。

另外,我们上面提到的热搜话题也是可以参与的部分。

这部分的特点是娱乐性及话题性较强,在内容优质的前提下短期爆发力特别强,但后期热度消退也非常快。

比较适合对内容有很强掌控力,能够在热度上涨的时候快速产出优质笔记,而且近期需要大量曝光的品牌。

2.内容相关热度话题

和我们的内容想契合的,在近期有比较高热度的话题,比如上面提到的【秋冬滋补汤】,这就是在秋冬时节热度上涨的话题,而在春夏时节热度则会减退。

和近期热门不同的是,这一类话题的持续时间较长,一般能维持2-4个月。

非常适合在小红书有长期投放计划的商家。

3.长期热度话题

不管我们做什么内容,这一主题下都会有一直保持热度的话题,比如上面提到的【家居好物】【独居女孩】【厨房必备的锅】等等,这些都是一年四季在平台上都有人关注的热度话题。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

这一类话题的布局,可以帮我们的笔记获得持续性的流量,而不是只在发布出去的一段时间内有热度。

但保持热度的前提依然是内容优质。

只有优质的内容才有可能被大家看见,而不是沉没在大量笔记中。

03 霸屏概率高

和搜索关键词类似,越是大词,我们就越难在这个关键词的搜索页下排名靠前。

这个问题在话题单独曝光页也是同样存在的。

而那些平台上讨论度高,热度高的话题,尽管流量大,但参与的人也多,可能在一个小时内就有几十甚至几百篇新增笔记,那我们的流量就会被分走,获得高排名的竞争也更大。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

比如这里我随机挑了一篇笔记,分析它带的几个关联话题。

在这些话题中,最值得我们去霸屏占领的就是【实用数码技巧分享】。

对于刚开始做小红书,对小红书的规则和平台喜好还不是特别了解的中小商家,在一些大流量的话题下很难和成熟的内容型MCN打造的笔记占据优势。

这时候就更需要精心布局那些能够实现霸屏的话题。

争取在这些话题页下都是我们的笔记,这样一来,不仅在短时间内我们有大量的种草笔记展现在用户面前,更是直接把话题页变成了品牌页,让更多历史笔记重新获得平台推荐,延长生命周期。

三、实操!从0开始做话题策略

我们究竟该怎么从0开始做出适合我们的话题策略?

接下来进入实操部分。

我随便挑了一个品类进行示范,内容不必深究,随便写的,主要看方法!

01 根据brief归纳内容

话题策略也是需要放在brief里面的。

要知道,我们所有的话题布局,都是和内容策略紧密相连的。

顺序是分析产品-确定卖点-制定内容策略-制定话题策略。

我们先根据这次brief中的内容策略,归纳出我们需要做的几类内容,甚至给每种内容提供一个范文。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

02 关键词提取

给每一类内容进行关键词提取,比如品类词、需求词、痛点词、场景词等等。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

03 话题收集

在搜索栏搜索这些关键词,挑选内容相似度高的热门笔记,将笔记中带的话题收集下来,并记录下相关数据。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

这一步需要尽可能多的收集话题,不做筛选。

在平台上我们看到的浏览量是累计浏览,想要看近期的参与人数和话题热度,可以借助第三方数据平台,比如千瓜和新红。

但第三方数据平台有一定滞后性,只能作为参考。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

04 话题分类

对收集的话题进行分类,分为高关联性(和品牌或品类有关)、高热度(内容有关联且热度高)、高霸屏概率(内容有关联热度不错且参与人数少)和暂时不具备特别优势的话题。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

05 筛选话题

不管什么时候做投放,我们有什么目的,我都建议在每一篇笔记中都布局上这三类话题。

关联度专攻品牌阵地,热度话题维持笔记曝光,而霸屏话题实现细分流域的覆盖。

三管齐下,逐步形成属于我们自己的安全区。

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

啵啵开小灶
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
啵啵开小灶
啵啵开小灶
发表文章32
啵啵开小灶
确认要消耗 羽毛购买
提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接