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麦当劳的logo以黄色为标准色,因为黄色让人联想到价格普及的企业,而且在任何气象状况或是时间里,黄色的辨认性总是很高的,而辅助色则采用了稍暗的红色,红色能给人以喜庆友善的感觉,这也正是麦当劳想向人们所传递的。
挪威麦当劳在最近发布的“Take away your take away”(请带走你的外卖)广告活动。
而海报直接用麦当劳包装垃圾的照片,提示大家记得随手带走吃完的麦当劳,可见还是有很多人吃麦当劳,只是吃完有乱丢包装盒的问题。
从垃圾的位置开始用LOGO的弧线延伸弹跳最终跳进垃圾桶里,户外广告牌的创意也巧妙利用了LOGO,把M一半出去,刚好指着垃圾桶,把LOGO当导视箭头了,提醒大家,垃圾桶就在这里,可别乱丢了。
麦当劳这次的创意再次结合品牌的logo,传达出品牌一直是向上友善的调性,品牌形象是麦当劳一直在关注着社会现象,也一直在努力做出贡献,以自身的产品作为对象进行创意,展现出了很大的诚意。
珀莱雅的高明之处就在于一如既往有力观点输出,用实打实的真实故事,去为社会意识中所存在女性偏见发声,其中内容上正是取材于广州一支全女子醒狮队打破偏见、苦练舞狮3年的故事
尤其是短片中的点睛之笔文案:力量、汗水和狮子同样也属于女性;温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。将“男性偏见”也悉数呈现,无疑把平等与平权进行了一次深度刻画。
《醒狮少女》TVC更多是一种态度表达,不单是为女性群体独立价值与人格的应援,同时也是一种「性别不是边界线,偏见才是」品牌态度的再深化,充分抢占消费者底层心智。“趁年轻,去发现 “是珀莱雅一直在呼吁的,这次的广告业正是从年轻的角度去发现不同,打破隔阂,这种方式就很年轻态。
珀莱雅是护肤品牌,目标消费者是女性群体,这一次三八妇女节的广告,正是站在女性的角度去发声,传达出女性内心深处的声音。珀莱雅一直以来以“深度之美,源自深海”的理念、魅力、优雅、时尚的品牌个性吸引着消费者,这次的广告也是从深层发现了女性的内心自述,这样的传达立马让消费者产生共鸣,拉近了和目标的距离。
美团买药的名为《真的值得更多人知道》的广告短片,一经亮相就吸睛无数,真诚又暖心的文案引人自发关注,不仅引发大众共情,更是获得无数转发,极大地助力了品牌形象提升。
短片一开篇,就一反“套路”,不讲故事、不要创意,而是真诚和直接的告白。在受众被各种同质化的广告套路包围时,直白而又生硬的开篇反而会吸引消费者的眼球,引发进一步看下去的冲动。
接下来,广告展现了一个个排比式的生活场景,从老家的父母、独居的闺蜜、手忙脚乱的新手爸妈到异地恋的另一半,每一个场景都选用了极具代表性的使用群体,帮助观众联想到自己身边的亲友,引发共情,迅速占领受众心智。
短片最后的一句“我们并不希望你真的用到。但,它真的值得更多人知道”更是以诚恳的态度给与大众柔软一击,彰显了美团的人文关怀理念,助力品牌形象塑造。
这则“暖哭众人”的美团买药广告不仅圈粉无数,更是极大地助力了美团品牌形象的提升。
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