很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近,一只“呆萌”的玩具可达鸭风靡全网,成为了年轻人群中的香饽饽,更是营销圈的顶流。
可达鸭是肯德基在今年 5 月 21 日上线的儿童节特定套餐赠送的玩具之一,消费者购买肯德基 69 元至 109 元的指定套餐,便可以获得随机一款的宝可梦联名玩具可达鸭或皮卡丘,而赠品一面世用户就纷纷被蠢萌的可达鸭种草。
图片来源:肯德基品牌官博
通过西瓜微数历史微博功能我们看到,肯德基的这条儿童节活动官宣微博吸引了大量网友们的观看,阅读量高达 2300 万+,迅速点燃了消费者的热情,从评论中大量的喜欢、可爱、想要等词也可以看出消费者想要购买的欲望与决心。
▲数据来源-果集·西瓜微数
通过西瓜微数品牌舆情分析功能,小编发现,在 5 月 16 日至 5 月 30 日这近两周的时间里,微博上关于可达鸭的总微博数达到了 1.25 万条,微博总点赞数为 132.83 万,预估阅读量更是高达 9.08 亿,而且此数据还在持续攀升中。
▲数据来源-果集·西瓜微数
进一步观察每日变化趋势图可以看到,在肯德基 5 月 21 日上线可达鸭活动之后,可达鸭在微博上的声量得到增长,于 5 月 23 日达到峰值,网友们关于可达鸭的互动量也大大提高。
▲数据来源-果集·西瓜微数
在微博上,关于可达鸭的话题更是层出不穷,#可达鸭被玩明白了#、#可达鸭为什么这么火#、#可达鸭原型#、#可达鸭大学生#……让人应接不暇。在短短几天时间里,可达鸭的关注度实现了飙升,据微博数据显示,仅仅#可达鸭#这一个话题的阅读量就超过了 5.3 亿次。
▲数据来源-果集·西瓜微数
另外,除了肯德基品牌官博自身大力宣传外,许多微博博主及媒体机构也都争先报道此活动。许多 KOL 自发了许多优质的微博内容,传递了品牌理念,不断引发共鸣,提升品牌声量,实现了品牌情感营销的有效传播。还有相关媒体机构的发博报道,也进一步为肯德基品牌进行了造势。
▲数据来源-果集·西瓜微数
IP 效应使可达鸭受到关注
可达鸭作为宝可梦 IP 系列的角色之一,在其动画形象中,因不受待见而令人印象深刻。而此次与肯德基的联合,却让可达鸭打败了曾经备受宠爱的皮卡丘,与动画片中角色形成反差,让可达鸭分外受关注。
极具反差的效果,成功勾引了用户的好奇心,加上其贱萌形象与品牌的营销操作,让可达鸭成功撬动了年轻人用户人群,实现了 IP 营销作用的最大化,产生了“IP 效应”。
网友们花式创作的推波助澜
在肯德基品牌官方的宣传片中,其动感魔性又显土味的配乐,加上可达鸭左右交叉摇手的动作,让其跳舞造型格外的蠢萌可爱,引发了网友对内容的二次创作,将当下实时热点的内容与可达鸭的动作融合,形成了网络上内容创作的风向标。
如音乐博主樱花 Sabrina 把可达鸭跳舞配上王心凌的歌曲爱你制作成了应援视频,收获不少网友的好评;动漫博主蛊兔把可达鸭制作成为了表情包动图,网友们直呼可爱。
▲数据来源-果集·西瓜微数
随着用户创作内容的增加,将可达鸭的爆火推向了一个新台阶。经过网络的发酵,产生了大量的原创内容,这些关于可达鸭的优质内容逐渐沉淀成为了品牌资产的一部分,为品牌长效的声誉产生积淀。
饥饿营销吸引用户眼球
此次可达鸭的爆火,除了其形象上得天独厚的优势外,与品牌巧妙的营销是分不开的。肯德基品牌在礼品赠送的过程中,采用了饥饿营销机制。
饥饿营销首先可以制造出供不应求的现象,成功吸引用户的眼球,其次,刺激人的购买欲望,让人产生不买就不可能再拥有的错觉。
情怀营销激发消费者购买欲望
通过西瓜微数粉丝画像功能我们也可以了解到,肯德基品牌的粉丝人群女性大于男性,女性占比为 72.65%,男性占比为 27.35%;在年龄分布这一块,则是以 18-25 岁这一群体为主,占比为 25.38。
▲数据来源-果集·西瓜微数
如今年轻人承担着来自生活与职场的压力,无忧无虑的童年成为了人们逃离现实的梦想时光。肯德基推出此次活动,让更多消费者人群凭借购买儿童套餐的方式,去释放自己压力,暂时忘却自己的烦恼,大龄儿童也通过品牌的赠品获得满足感来治愈自己的灵魂。
肯德基通过贩卖童趣的方式实现与年轻人的互动,充分调动了用户的童年回忆,实现了产品销量的提升,并成功弥补了消费者在童年想要拥有玩具的美好愿景,自然更有利于引发用户与品牌之间的情感共鸣。
肯德基向来擅长与各类 IP 合作推出联名玩具,哆啦 A 梦、Hello Kitty、小黄人等等,都曾与肯德基合作推出过玩具。IP 营销能够经久不衰,很大程度上是因为 IP 具有强大的粉丝基础与市场号召力。
图片来源:肯德基品牌官博
当然 IP 与 IP 之间也存在着差异,关键的差异在于你是内容 IP 还是形象 IP。内容 IP 就是角色是自带剧本,是有故事的人,这个故事可以来自小说、漫画、影视、游戏等等。形象 IP,就是角色只有形象,没有故事,比如之前爆火的冰墩墩。
现当下品牌与 IP 联动看似是一个便捷的渠道,有着无限的商机,但背后也有需要注意的地方。品牌要慧眼识珠选择高质量、有潜力的 IP 进行联合,同时要明确营销方式及营销目标,并根据市场的反映及时调整方向。
在肯德基品牌的身上我们可以学到很多成功的经验:品牌不可以只植入 IP 内容,不可以只借势 IP 形象送周边玩具,更需要多考虑的是 IP 角色本身与品牌精神的契合度,围绕品牌与产品,从不同方面多维度呈现 IP 形象,从而实现 IP 营销效果的最大化。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)