APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这个520,奥克斯竟然造了一场“爱情慌”
2022-05-23 10:08:36

又到一年520,这两天空气里都有些浪漫的气息。

作为深受情侣们重视的节日,刚刚过去的520一直深受各大品牌青睐,成为年中的一大营销盛宴。不少品牌围绕深情的主旋律开始玩浪漫、撒狗粮。虽然浪漫值拉的够满,但被无数个品牌翻来覆去“套路”,久而久之,用户对“换汤不换药”的营销已然脱敏。

不过这个520,007在一群浪漫营销里发现了一个“另类”——奥克斯。不同于其他品牌的煽情催泪,奥克斯竟然在520当天让地球上的爱情全部消失,制造了一场520爱情恐慌!从创意趣味TVC的“无厘头”到social话题高互动,奥克斯不仅拉满了520营销的品牌差异度,更让产品心智有效触达消费者。

在主打甜蜜营销的520,奥克斯到底是如何打造了一场趣味感满满的520营销的呢?

一支“另类”520短片,不玩浪漫玩恐慌撬动大众注意力

当甜蜜、浪漫成为520毋庸置疑的“主旋律”,奥克斯的这部《昏头爱神》就显得极“不合时宜”:

男生期待已久的520表白以失败告终,令好友准备的脱单庆祝尴尬收场;

520本该火爆的花店折上折也无人问津,老板只能望“玫”兴叹;‍

本该极致浪漫的520晚餐等来的却是女友的分手讯息,空留一人一狗空悲叹;

“不合时宜”的还不止这些:门口的一对石狮子分道扬镳、蒙娜丽莎不再微笑、孔雀不再开屏求偶,就连太阳也结束了与银河系的46亿年的“蜜月期”......

短片中,奥克斯用脑洞大开、极尽夸张的方式让地球上所有的爱情消失,没有520的甜蜜、只有520的爱情恐慌。独辟蹊径的“爱情恐慌”创意视角跳脱出了520单纯的温情浪漫套路,以无厘头的题材制造反差,打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

从广告营销角度来说,这是“USP理论”的一次典型运用与实践。看完全片的网友应该都知道,短片大胆、另类的创意正是依托于奥克斯空调“45°独立新风口设计”的独特产品卖点。

正是由于丘比特家中不经常通风导致氧含量低以致头晕,导致所有的爱神之箭射歪引发了520“恐慌”事件。而奥克斯空调45°独立新风口和独立新风模块的设计有效解决了丘比特家中氧含量过低的问题,为爱神清醒后“一小时拯救爱情”赢得了时间。戏谑化的创意表达深刻诠释了奥克斯独特的产品卖点,不但是对产品特质最具说服力的注脚,也深化了产品的功能及用户认知,在生动有趣的品牌表达中,成功回归到520主题上。

而从用户的角度去看,当无厘头文化在互联网的土壤里肆意生长,恰好契合了互联网环境下成长起来的新生代表达方式。而奥克斯这支极具脑洞与网感的短片无疑是对无厘头文化的一次具象演绎。奥克斯这一精准而差异化的品牌表达,自然迅速建立起品牌与广大新生代之间“懂我”的连接,并有效沉淀了品牌的情感价值资产,引发关注与认同。

一个social话题延伸传播链,以内容共创力激发品牌传播力

诚然,好的内容遇到强流量渠道和恰当的传播节奏才会爆发出强大的传播力。

依托于《昏头爱神》极具网感的内容本身,短片520一经上线便引发海量关注与评论。“有趣”是网友对短片最大的感受,从而有效实现了“520”、“昏头爱神”、“ 幽默趣味”、 “拯救爱情”与奥克斯品牌的强绑定。

在007看来,短片广泛的传播力在内容本身之外,还在于奥克斯以《昏头爱神》TVC为传播主线,进行了传播前后端的链路打通。

首先,在TVC之前,奥克斯通过预告片在微博进行了预热,一个关于引发520爱情恐慌的“另类”故事自然引发了不少网友的期待与关注。

作为短片创意的延伸,奥克斯还发布了《昏头爱神》系列海报,“一小时鲜氧满屋,快让爱情和好如初”等文案以及极具喜感的爱神造型既成为产品价值的宣言,也强化了此次传播趣味十足的调性。

其次,为了短片扩散出更大的话题价值,奥克斯还以短片内容为依托在社交媒体延展出#一小时拯救爱情#热点话题,极具爆点的话题结合520的时间点有效激发了不少网友的参与热情和发声欲望,无论是对于“爱情”的讨论还是短片的喜剧创意都延展出不少优质UGC内容。

值得一提的是,话题还引发了诸如@局外人看电影、@颜土豆AVI、@五行属二、@小奶球等多元类KOL参与讨论,并自发制作发布二创内容。进而引导更多网友产出UGC,打造了多级传播机制,迅速在热门话题中为奥克斯轰出了一波势头。截至目前,话题热度取得破千万的可观效果。

最后,除了单点传播外,此次奥克斯打造的传播链路没有局限于微博平台,而是以微博平台的热度为中心点,联动抖音通过信息流传播,实现了跨平台传播联动。以传播矩阵的方式,形成二次传播的场域。

一场趣味520营销,彰显产品力更塑造品牌力

在007看来,任何品牌营销最终都要回落到产品上,并给予品牌本身带来正向的价值引导与沉淀。站在这个视角去审视奥克斯这波520营销的话,我们可以清晰看到贯穿始终的“产品力”和“品牌力”两条品牌弧线。

产品力提供了此次传播的支点。在很多品牌广告片中我们总是看到“产品”和“传播”的两张皮,但奥克斯在这支短片中却实现了二者的有效融合。其中的关键点就在于奥克斯设置喜剧魔性元素触发观众看下去欲望的同时,更将产品信息与内容实现无缝连接。

创意上520爱情恐慌的“反常”预埋下的伏笔与悬念,最后都通过奥克斯空调产品的价值点得到了有效的承接与转化。这不仅有效触动用户情绪,化解产品信息直接呈现的尴尬,更让“一小时全屋换鲜氧”产品价值成为整个创意的支点。

可以说,奥克斯借助TVC的“桥梁”通过有效解决屋内长期不通风导致头昏缺氧 ,家中宠物异味的消费者痛点,让奥克斯的产品与目标群体之间构建起一种新的价值衔接点,从而让此次传播在消费者心智中在趣味性之外赋予产品更具广度的营销语言延伸,更具传播的穿透力。

品牌力提供了此次传播的落点。想要抓住年轻群体的心,只能依靠一个同样年轻的灵魂。面对Z世代的消费群体,品牌需要不断拓展营销边界,以更加年轻化的内容,充分调动年轻人的认同感和参与感,才能帮助其更快捷进入年轻人语境。奥克斯借助此次在传播上的趣味化新尝试不仅与年轻消费者建立了有效联接,更把“有趣”植入到品牌基因,塑造出年轻化的品牌形象。

接下来,奥克斯还将用什么有趣的方式不断给我们带来新惊喜?

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章207
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
这个520,奥克斯竟然造了一场“爱情慌”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接