APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号功能更新,透露出哪些创作趋势?
2022-05-20 12:04:55

昨日,腾讯公布了2022年一季度财报,其中提到视频号持续获得用户欢迎。内容上有新闻、泛知识及娱乐类日渐丰富,技术上有推荐机制提升,视频的播放量及使用时长同比大幅增长,依托于微信,视频号生态发展愈发繁荣。

官方也一直对视频号保持关注,近期推出的活动功能与流量获取、商业变现密切相关,为入局视频号的达人提供政策扶持。具体有哪些动作,下面来详细讲讲。

01 618好物节开启,公私域玩法联动

“视频号直播618好物节”将在5月27日重磅开启,据官方消息,本次618活动共分为4个阶段。预热期:5月27日-31日,开门红:6月1日,正式期:6月2日-15日,高潮期:6月16日-18日。活动期间官方推出多重生态玩法助力达人、品牌、商家实现流量变现,寻求生意增长。


* 图源网络 *

如直播推广任务,商家可在预热期使用“直播预约推广”功能进入私域场景如微信群、朋友圈等,为活动预热提前锁客,新上线的“多场直播预约”功能可一次性发布100条直播预告,同时推广多场直播,延长宣传时间。

除直播预约推广外,官方还推出短视频任务,活动期间带发布618相关主题视频,点赞TOP30即有机会获得最高30万的流量券奖励,换取视频号的公域流量。

* 图源网络 *


还有面对直播商家的商家激励计划,618期间在“购物”类目开播+挂购物车的主播,达到指定的GMV门槛,同样可以获得官方的流量返点,提高直播间曝光。


* 图源网络 *

相比其他电商平台,视频号的优势在于能结合公私域,活动前期借助私域蓄水预热,活动后期通过公域流量沉淀私域流量,形成流量闭环。

本次618活动,官方给到更多流量的支持,丰富活动节奏和规则,也完善了公私域联动的玩法,对商家来说无疑是利好的,相信活动期间能有优质的直播间脱颖而出取得亮眼成绩。


02 助力达人变现,上线“商品分享”,内测小任务

对于不参与直播的创作者来说,视频号上也有丰富的变现渠道,包括官方最近上线的“商品分享”功能,以及正在内测的“小任务”。

1、商品分享

商品分享是视频号的变现工具,创作者可以使用这个工具,在视频中添加与内容相关的好物,通过商品链接,用户可直接点击购买,交易成功后创作者可以获取一定比例的佣金。

开通商品分享需要满足三个条件:有效关注人数(粉丝) 1000 人及以上,完成实名认证,持续发表优质原创作品。满足条件的创作者可在“创作者中心”-“带货中心”-“攻略”-“如何开通商品分享权限”,自主申请商品信息分享功能,经平台审核通过即可获得在短视频中分享商品信息的权限。

* 图源视频号 *

商品分享使用方式便捷,仅三步:选品→关联→发布作品。选品可通过创作者中心的带货中心挑选;也可通过自有小商店添加商品;或是在“小商店助手”等小程序添加商品信息至橱窗。发布视频时链接橱窗商品,成功发布后即可开始获取分佣。

* 图源视频号 *

2、视频号小任务

近期,视频号小任务产品面向部分创作者开放内测,小任务以视频号活动为载体,鼓励广告创作者按照要求创作视频。

小任务将视频号创作者与活动连接起来,创作者只需在发布视频时将其投稿到某个与内容相关、或自己感兴趣的活动中,即有可能获得现金奖励。

* 图源视频号 *


小任务的推出对创作者及品牌方均有好处。创作者可以根据热门的活动结合账号定位发布作品,让视频更具有话题性讨论性,活动出品方的现金奖励也能很好的调动创作者的参与热情,获得收益;品牌方则可借助活动的推出,积累优质作品达到品牌营销的效果,提升品牌影响力。


创作者如想快速了解视频号上正在进行的优质活动,可前往新视[视频号动态-热门活动]页面查看近期的热门活动,挑选与创作方向相匹配的活动参与。


* 图源新视 *


03 创作者流量包更新,支持微信豆投放

2月还在内测的视频推广工具“创作者流量包”目前已全面上线,除使用官方发放的流量券进行视频、直播投放外,目前还支持使用微信豆进行投放,获得相应的流量。


* 图源视频号 *

流量包可以帮助创作者达成期望目标:

提升社交互动:该目标以提升用户点赞、评论等社交互动为主;

增加粉丝关注:该目标以提升账号关注度为主;

提升视频完播:该目标以提升视频播放量为主;

提升商品导流:该目标以提升商品点击、下单等深度行为为主。

流量包使用方式包括下列两种:

快速推广:推荐系统会根据视频号用户个性化兴趣,将视频推荐给兴趣相投的用户;

定向推广:创作者从性别、年龄、地域、兴趣等维度选择被推荐的视频用户,根据自己的设定进行传播。

但需要注意的是,流量包的实际效果可能与设定的期望值不符,这与选定内容的质量、推荐情况以及用户偏好等因素有关,在创建投放时需考虑这些因素再有的放矢。

04 其他视频号更新

除上述重要资讯外,视频号近期还有部分小更新点可以关注,主要以规范化市场环境为主。

加强“疗效营销”违规行为

视频号发布2022年4月违规处理公示。公告称,视频号安全团队近期加强了对“疗效营销”这类违规行为的管理力度。平台对涉及违规行为的账号及内容予以禁止发布视频或清除相关违规视频等处罚,累计处置6645条违规视频。

1、视频号新规:一个账号限绑一个店铺

视频号官方发布公告称,视频号绑定店铺的规则将逐步调整为“一个视频号仅限绑定一个店铺”。2022年5月6日起,已绑定一个店铺的视频号,将停止绑定新增店铺,已绑定多个店铺的视频号,平台将于6月30日清空账号所有绑定关系。

2、“不正当营销”实施细则更新

近期微信官方更新橱窗达人“不正当营销”实施细则,多次实施同一违规行为,且程度均为“情节轻微”、“情节一般”的,视为该达人违规“情节严重”,将对达人从重处理,该细则将于5月6日起生效。

★以上是本期视频号的主要更新与资讯。

从近期资讯可以看出,视频号直播机制更加完善,不仅有相关的政策支持,大促活动方面也在向其他电商平台靠拢。以前视频号创作者苦于无法变现,现在官方也推出了更多的变现渠道以供选择,设法提高达人们的创作收益。随着市场监管环境愈来愈严格,平台也出台相关规定约束达人行为、规范市场环境,只有严格遵守规章制度的达人才能走的更远更高。

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章172
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
视频号功能更新,透露出哪些创作趋势?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接