作者：田野

今日18时，B站和爱奇艺发布了2024年第二季度财务报告。

截至6月30日，B站Q2实现营收61.3亿元，同比增长16%，主要是受广告和游戏业务收入增长的拉动；净亏损6.08亿元，较2023年同期收窄61%。爱奇艺Q2实现营收74.39亿元，同比下降5%，主要是受报告期内缺乏爆款内容导致会员服务收入下降的影响；净利润6868.5万元，而2023年同期归属于爱奇艺的净利润为3.65亿元。

B站2024Q2业绩

爱奇艺2024Q2业绩

2024年上半年，B站总营收117.92亿元，同比增长13%；净亏损13.73亿元，较上年同期21.78亿元的净亏损同比收窄了37%。爱奇艺总营收153.66亿元，同比减少了5%；净利润7.24亿元，同比减少了26%。

用户数据上，财报显示，B站Q2日活用户同比增长6%，达到1.02亿；月活用户增长至3.36亿；大会员数量2230万，较去年同期的2045万增长了9%；用户日均使用时长也由去年同期的94分钟增长至99分钟。爱奇艺则并未公布其用户数据和会员数量，仅表示月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长。2023年的4个季度中，爱奇艺会员数分别为1.29亿、1.11亿、1.08亿和1亿，可以看到在去年第一季度凭借爆款《狂飙》迎来会员高峰后，爱奇艺会员数环比持续下滑。

1 B站：广告+游戏拉动Q2收入增长16%，内容成本持续减少

具体来看，B站的营收构成主要是广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块。

其中，历来贡献大头收入的“增值服务”（包括大会员、直播等）Q2实现25.7亿元，占季度总营收的42%，较2023年同比增长11%，主要受高级会员、直播和其他增值服务付费用户数量的增加带动；广告业务收入为20.4亿元，同比增长30%，主要归因于公司改进的广告产品供应和广告效率的提高；游戏业务收入为人民币10.1亿元，同比增长13%，主要由于公司推出新的独家授权游戏《三国：谋定天下》的助推；IP衍生品及其他业务收入为5.1亿元，同比下降了4%。

其中，《三国：谋定天下》的成功出乎了很多人的意料，B站虽然是国内最大的游戏渠道和内容社区之一，但此前主要是聚焦于二次元游戏，而这次的《三国：谋定天下》则是在本就很卷的SLG赛道闯出了一番天地。

该游戏上线首日便登上iOS畅销榜的第三名，是B站近三年所推出的游戏产品中拿到的最高榜单排名。另据七麦数据显示，自6月13日公测以来，该游戏始终位于游戏畅销榜的前20，且大多数时间位于前十，预估的首月流水更有可能超过8亿元。

《三国：谋定天下》上线以来的游戏畅销榜排名情况

成本方面，B站Q2的收入成本为 42.9 亿元，同比增长了5%，增长的主要原因是收入分成成本增加，报告期内收入分成成本为 24.9 亿元，同比增长了11%，不过Q2包括自制内容成本和内容采买成本在内的内容成本则有所降低。财报显示，Q2内容成本占总收入的比重由去年同期的14%降至11%，约为6.74亿元。整个上半年，B站的内容成本约为14.67亿元，较去年同期减少约6%，B站的降本增效仍在继续。

B站各季度收入成本情况

动画（国创）方面，2024年上半年B站共有28部作品在播，仅次于腾讯视频。其中，共有27部新作品上线，为各平台之最，年番方面则仅有《凡人修仙传》1部。

制作公司方面，制作《凡人》的万维猫动画在播作品最多，共计4部。除了《凡人》外，还有3部新作，分别是《回铭之烽火三月》、《一世之尊》及《从姑获鸟开始之龙城风云》。福煦影视有3部新作推出，分别是《亏成首富从游戏改开始》、《幻宠师》及《大宇宙时代》。尽管两家公司都有大热作品“傍身”，但这6部新作中，除了福煦的《亏成首富从游戏改开始》集均播放465.04万、累计播放8901万表现尚可外，其余作品表现一般。

作品类型上，B站在播作品的类型最为丰富均衡，包括11部小说改、9部漫画改、4部游戏改和4部原创。在制作技术上也是3D与2D兼有并趋于平衡，其中2D动画反而更多有14部，3D作品12部，另有2部三渲二作品。

从作品热度来看，《凡人修仙传》以879.59万次的集均播放量稳居B站2024年上半年作品热度冠军，米哈游的《旅途危机！圣芙蕾雅号特别事件》和七创社的《凹凸世界特别篇 天陨终曲》分别以748.5万次和197.2万次的播放量排在第2及第7，不过两部作品均只有一集，并非是正式番剧。

如果去掉这两部作品，则B站上半年共计有11部作品集均播放量破百万。其中，福煦影视的《亏成首富从游戏改开始》465.04万次播放、天工艺彩的《永生之气壮山河》413.88万次播放、CMC MEDIA制作的《百妖谱·司府篇》392.4万次播放，分子互动的《有兽焉第三季》279.28万次播放，四部作品分列第2至第5。

整体而言，上半年B站动画作品的播放效果欠佳，仅有《凡人修仙传》一部称得上热播。作为对比，2023年《中国奇谭》和《伍六七之暗影宿命》正片集均播放量均突破3000万次，而2024年尚无集均破千万的作品。截至发稿日，B站仍无1部新作累计播放量破亿次，播放量5000万以上作品也仅5部。

6月28日B站发布了今年7-9月的国创导视，包括《凡人修仙传》年番在内共计14部作品在7-8月播出，9月则暂无作品官宣定档。其中，除了《凡人修仙传》、《我的三体第四季》、《永生之海噬仙灵》、《有兽焉第四季》等知名IP续作表现不错外，动画新作整体表现一般。

截至发稿日，B站今年国创区的表现实在难以令人满意。从《2024哔哩哔哩内容营销通案》从公布的国创发布计划可以看出，今年B站国创区预计押宝在三四季度的相关作品，包括大热IP续作《时光代理人 英都篇》、《灵笼第二季》、《镇魂街第四季》、《少年歌行第四季》；预热多时，PV颇受好评的《凸变英雄X》；由哔哩哔哩漫画同名漫画改编，幻维数码制作的《虎x鹤妖师录》；由猫腻同名小说改编，万维猫动画制作的《将夜》；由宅猪同名小说改编，玄机科技制作的《牧神记》等等，不过目前尚无相关作品的定档消息。

在IP商业化方面，上半年B站头部IP“凡人修仙传”表现十分活跃，除了携手黄山文旅开展的“不凡攀登”IP联动线下活动外，线上的衍生品众筹成绩也较为不错，“凡人修仙传 韩立·星海飞驰 1/7手办”众筹金额超180万。

同时，B站还围绕旗下另一大热门IP“时光代理人”探索起了国产动漫IP在音乐内容赛道的商业化路径，不仅推出了全新专辑《Surprising Click》还与摩登天空合作举办了“惊喜节拍LIVE”巡演。巡演首发4城（上海、杭州、济南、西安）的早鸟票在1分钟内全部售罄，并在粉丝热烈要求下追加了广州、成都2场。下半年以来，“时光代理人”又接连在天津大悦城举办了惊喜节拍音乐秀场活动，在苏州乐园森林水世界举办了专场演出等等。此外，“时光代理人”年内还与不同领域的众多品牌进行了联动，包括OPPO手机、康师傅茉莉茶、《偶像梦幻祭2》、薇诺娜、食族人等等。

在今年的BILIBILI IP LINK授权生态大会上，B站宣布将旗下【MADEBYBILIBILI】厂牌的运营业务进行整合升级并着重以线下场域为杠杆的综合业态。其中，6月底B站携手北京THEBOX朝外年轻力中心联合打造的【蚌埠住了运动会】在3天活动周期里吸引了25万客流，与上一个周末环比，客流量和营业额都提升了14%。近日，【蚌埠住了运动会】第二站还空降上海徐汇万科广场，并将一直持续至9月。

2 爱奇艺：上半年内容成本81亿元，会员节IP推荐片单公布42部动画作品

爱奇艺方面，财报显示其核心业务中的会员服务Q2收入为44.95亿元，同比下降了9%；上半年整体的会员服务收入为92.94亿元，同比下降了11%。其他业务上，在线广告收入Q2收入14.61亿元，同比下降了2%，主要由于品牌广告业务的下降；内容发行收入为6.98亿元，同比增长了2%；其他收入为7.84亿元，同比增长了16%。

成本方面，收入成本为56.78亿元，同比下降了2%，其中内容成本也下降了2%，约为41亿元。整个上半年，爱奇艺的收入成本为113.1亿元，内容成本为81亿元。

爱奇艺上半年主要业务收入情况

动画方面，爱奇艺2024年上半年共有15部在播作品，同样全部参与出品，其中新作12部，年番及长期在更作品3部。从制作方来看，若鸿文化、索以科技和兴艺凯晨分别制作两部动画，其余动画公司还有中影年年、幻维数码、声影动漫等等。

作品类型来看，爱奇艺出品作品同样以小说改3D玄幻类为主，15部作品中有12部为此类型。但除此之外，上半年爱奇艺还推出了一部原创2D作品《家道中二》以及一部原创三渲二作品《云中居三子》，拓宽了自身的内容品类。

其中，变月文化打造的《家道中二》是一部讲述漫画家脱稿故事的搞笑生活类泡面番。变月文化曾制作《生而为猫》《香肠派对》《口水三国》等作品，主要以制作恶搞、泡面番为主，目前爱奇艺在该公司持股15%。《云中居三子》由中国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷担任导演，是一部颇具中国传统美术特色与学院风的三渲二作品。不过，两部作品的热度并不高，分别仅有1463与2418。

其他作品热度上，上半年爱奇艺与声影动漫共同打造的新作《成何体统》表现强劲，历史最高热度达5398，刷新爱奇艺自制动漫热度值记录。声影动漫曾打造《剑网3·侠肝义胆沈剑心》、《有药》及《是王者啊？》等作品。（作为参考，爱奇艺此前的大热作品《有药》和《苍兰诀》同名动画热度最高分别为4214及4435，长期霸榜爱奇艺动漫热播榜的《航海王》的整体热度也在6000以内。）

除了国内，该动画的海外播出效果不俗，于爱奇艺国际版播出后，《成何体统》单日播放量达到海外站自制国漫历史最高，上线首周播放量位列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类的Top1。

此外，爱奇艺的首部年番，由幻维数码制作的《大主宰年番》延续了此前的高热度，年内最高热度达4425，并长期位于爱奇艺动漫热榜前五。集漫文化制作的《隐世宗门掌教》、索以科技制作的《万古神话》以及兴艺凯晨制作的《剑仙在此2》的最高热度也都突破了3000，位于爱奇艺上半年在播国产动画的前五。

7月，爱奇艺在“717爱奇艺会员节”上公布了2024年爱奇艺IP推荐片单，其中包含了超百部的优质剧集、综艺、电影及动漫作品。其中共有42部动画作品，包括三部高人气IP的回归续季《苍兰诀 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及带来全新突破的《大唐乘风录》、《念无双》、《超能立方》、《魔法公主的小烦恼》等作品。完整片单雷报整理如下：

IP商业化方面，爱奇艺持续深化「一鱼多吃」的商业模式，此前围绕《苍兰诀》、《风起洛阳》、《莲花楼》、《我的阿勒泰》等热门影视IP进行了多元化的商业化探索。例如，围绕今年高分口碑爆剧《我的阿勒泰》，爱奇艺不仅打造了剧集衍生形象——小马“踏雪”，并开发多款周边衍生品，还联合阿勒泰文旅局复刻张凤侠小卖部、巴太树等经典场景，打造文旅打卡景点，为剧迷们提供了沉浸式打卡的线下场景，实现IP+文旅的合作新生态。

不过，旗下动漫IP的商业化开发表现一般，在多个社交平台中均未能发现平台热播作品《成何体统》及《大主宰年番》的联名合作信息。作为暑期高人气女频动画，《成何体统》的商业价值潜力仍值得期待，受动漫人气带动，其原作小说目前在淘宝平台销量突破3000+。

3 腾讯：半年内容成本高达323亿元，动漫大赏发布79部动画新作

腾讯和阿里巴巴也于近日发布了财报，雷报在《上半年，腾讯内容成本323亿，阿里大文娱收入105亿，都在抢动漫》一文中对两家公司上半年业绩及动画播出与布局情况也进行了详细分析。

文章显示，上半年腾讯累计营收3206.18亿元，同比增长7%；累计归母净利润895.19亿元，同比大增72%。2024年H1，腾讯的内容成本高达322.93亿元，较上年同期增长4%，腾讯视频会员数则增长了13%达到1.17亿。（经计算，上半年腾讯+爱奇艺+B站的内容成本合计高达418.6亿元，阿里则未公布相关数据）

动画方面，上半年“优爱腾B”四大平台中，腾讯在播的作品最多，共计有33部，且全部参与出品，包括17部新作及16部年番/长期在更作品。其中，站内年内最高热度破2万的便有11部动画作品。其中《王者荣耀》的同名改编动画《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》凭借23354的热度稳定冠军。《斗破苍穹年番》、《仙逆年番》、《完美世界》、《斗罗大陆II绝世唐门》四部年番分列第2至第5。

在8月举办的“2024腾讯视频动漫大赏”中，腾讯还从“气”“大怪”“阁”三大主题出发，发布了涉及60+IP的79部动画新作。

其中，“气”指回归动画初心的2D领域，包括31部2D动画作品（实际其中有2部为三渲二作品）；“大怪”，代表3D动画，共计包含41部作品（实际另包含3部三渲二作品）。“阁”，则体现了腾讯视频动漫的内容升级思路，即寄望动漫内容以“番剧—年番—剧场版”的路线实现更进一步的突破，共有7部作品，具体名单如下：

IP商业化方面，腾讯近年还在IP授权联名上持续发力，其于4月公布的《IP授权优秀案例集锦》中，12个作品里有9部国漫，分别是《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《完美世界》、《龙族》、《镖人》、《吞噬星空》，以及少儿IP《我的同学是美人鱼》、《金刚特龙战队》、《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》。

以《斗罗大陆》IP为例，除了和《迷你世界》《香肠派对》《永劫无间》等游戏作品频频进行内容联名之外，斗罗还与炫迈推出限定合作款口香糖礼盒；与周六福推出“小舞兔存金罐”礼盒；与屈臣氏推出“斗罗大陆动画X屈臣氏男士”联名颜值守护套装；与模联社合作推出《斗罗大陆-小舞的星斗梦境》系列盲盒手办等等，可以说是国漫跨界“顶流”之一。

4 优酷：阿里大文娱H1收入105亿元，优酷动漫持续深化“新国风”定位

阿里大文娱（包括优酷、大麦网与阿里影业）2024H1共实现收入105.26亿元，同比增长1.5%，主要由演出赛事线上票务平台大麦的GMV及收入增长所带动；经调整的EBITA（息税及折旧摊销前盈利）为亏损9.87亿元，2023年同期亏损为10.66亿元，亏损有所收窄，主要是由于优酷亏损收窄所致。

动画方面，优酷上半年共计有13部作品在播，且全部参与出品，其中新作6部，年番及长期在更作品7部。从制作公司来看，若鸿文化承制作品最多共4部，其余公司则各制作一部，包括大家所熟知的玄机科技、超神影业、君艺心动画、喜悦娱乐、索以科技等等。

从作品类型来看，除《百炼成神》由漫画改编外，其余作品均由小说改编，且13部作品尽管主题有所区别，但整体而言均为3D国风类作品，可以说是将优酷动漫的“新国风”定位体现得淋漓尽致。

今年暑期，优酷还发布了一份暑期档片单，其中聚集了优酷动漫的各大头部IP作品，且基本均由优酷动漫出品。例如，去年国庆档横空出世的国漫“黑马”《沧元图》的续作《沧元图东宁府番外篇》，优酷动漫王牌IP之一“少歌宇宙”中讲述《少年歌行》父辈故事的《少年白马醉春风》第二季以及改编自起点白金作家辰东同名代表作的《神墓》第二季等。

自2020年提出“新国风”概念以来，通过多年的努力，优酷动漫不仅丰富了国风动漫的内涵、提升了自身国漫领域的平台竞争力，借助阿里系产业生态，其还在助推国漫IP商业变现与品牌打造上逐步探索出自己的模式。例如，今年的IP商业化上，阿里助推了多个联动合作，包括：《少年白马醉春风》与青岛国际啤酒节联动落地线下活动，《师兄啊师兄》与罗森联动打造IP主题店，《沧元图》联名华莱士等等。

2024年上半年的成绩单已经交出。总的来说，凭借雄厚的资金实力和强大的平台生态，四大平台仍然是国产动漫IP孵化与商业化开发的绝对主力军。尽管近些年互联网行业的整体效益大不如前，各家平台在自身业务发展上也更加注重正向的运营现金流和降本增效，但从各家平台罗列不尽的动画片单和各种IP商业化动作仍可以看出，平台对动漫内容的重视程度并未降低，围绕动漫IP进行商业价值潜力的探索脚步也从未停下。

内容行业从来不是能够一蹴而就的，动漫更是其中一项长周期、重投入、高风险的内容品类，行业必然要经过一个不断探索且长期坚持的过程。在这一过程中，或许一时看不见光，但找对方向并持续耐心投入却必然不会错。下半年，头部视频平台们还将带来什么爆款内容以及创新打法？