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投放TikTok for Business广告并不一定需要拥有TikTok的账号,但是对于出海品牌来说,TikTok企业号作为一个品牌内容营销渠道,可以帮助广告主解决从品牌传播、粉丝互动与沉淀,到最终完成转化的全部营销需求。
那么TikTok企业号和普通账号有什么区别,如何成为TikTok企业号?TikTok for Business代理YinoLink易诺今天就来讲一讲TikTok企业号入门。
TikTok企业号被看作为品牌官方营销阵地,可以通过原创内容与海外用户零距离互动,或通过强原生广告、挑战赛、直播等形式获得粉丝增长,最终实现从粉丝到消费者的转化。
TikTok企业号相比普通账号的优势
1. 品牌形象展示
TikTok企业号可以在主页设置品牌名称、头像、简介和联系电子邮箱,在主页还可展示落地页链接,引导用户进一步了解品牌查看产品。
2022年1月22日后,只要满足拥有超1000粉丝,或已在美国、英国、法国、加拿大、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚等地区完成商业登记流程的TikTok企业号,能够将网站链接添加到自己的主页。
2. 内容营销及数据洞察
相比普通账号,TikTok企业号拥有提前10天安排帖子、免费商用音乐库的使用权限,还可以查看账户的详细数据指标,帮助账号更好地运营。
3. 蓝v认证
在达到一定要求后,TikTok企业号可以申请蓝V账户。除了有专属蓝V标志,认证后的TikTok企业号还可以在主页设置APP的下载链接。
下表是TikTok企业号、蓝v认证后的企业号以及个人账户具体可用功能对比。
任何拥有TikTok个人账号的用户都可以切换到TikTok企业号,下面是具体步骤:
登录TikTok账号后在“Profile”板块的点击右上方三个点,点击“账号管理Manage account”。选择“账户控制Account Control”中的“转换成专业账号Switch to Business Account”。
点击”Business”页面下方的“下一步Next”按钮,选择你想要运营TikTok企业号的分区/类别,点击“下一步Next”后你的账号就成功切换成TikTok企业号啦。
切换完成后别忘了更新你的TikTok企业号主页资料,例如添加你的网站或邮箱地址。
1. 数据统计及分析
企业账户可以访问“分析Analytics”页面,在此页面可以看到关于账户增长、受众如何消费您的内容以及粉丝人口统计特征的深入分析。
“分析”页面包含概览、内容、粉丝和LIVE四个选项卡。在概览中您可以查看7天、28天、60天或60天范围内自定义期间的视频播放量、粉丝和主页浏览次数。
内容中可以查看近7天发布视频的具体数据及热门视频。粉丝总数达到100以上后可以查看受众的统计信息;粉丝数量达到1000以上后可以开通直播功能同时可以访问“LIVE”选项卡。
2. 帖子排期
通过TikTok网页或桌面版访问,可以使用视频排期工具,在发布前至少提前15分钟,最多提前10天给帖子排期。
3. 置顶优质视频
现在普通账户也可以置顶视频了哦,不是蓝v专属啦,TikTok企业号最多可置顶3个视频,方便TikTok广告主呈现主页最优质、热门的视频。
4. 商用音乐库
TikTok企业号拥有100000多首歌曲的访问权限,这些歌曲可以免费用于原生TikTok视频,无需获得任何额外批准。
5. 创意中心
TikTok企业号在企业套件中可以访问企业创意中心(Business Creative Hub),包含商业内容指南(Business Content Guide)和视频案例展示(Video Showcase)两部分内容。品牌可以从中获取近期流行热门趋势,学习视频内容创意策略,帮助激发创意思路。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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