很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在如今的后疫情时代下,大家呆在家里的时间越来越多,对舒适干净的居家环境需求感也变得越来越强烈,而每天的成堆的工作已经让人应接不暇,困在严重的焦虑和内耗中,做家务自然就成为了一件让人更烦恼的事情。
也正因如此,近一年智能清洁家电的市场愈渐扩大,抢占这块social阵地的加入者也越来越多,追觅作为其中一员,在3月推出H12新品洗地机后,深度结合这一时间点下的TA痛点——「反反复复、来来回回的低效打扫家务,是让成年人崩溃的一场新“内耗”」,进行了一波有梗有料的「不回头」内容输出。
4支“贴心”有趣的「不回头」动画video
细看目前智能清洁市场下大家都在讲的卖点or品牌内容,不难发现相较没有太大的差异度,那么,如何在一众内容里脱颖而出且抓人眼球,就成了本次的关键点。
将产品最核心的被需求点——快速打扫杂乱家务最大化,适从如今追求短期刺激的social环境,将产品卖点拆解为最核心的4点「强劲动力、超级贴边、自动烘干、电解水除菌」,结合4个无厘头梗「脱发尴尬、他逃他追、后裔射日、炫走万物」,逐一用不同画风的动画视觉呈现,快速反转,形象化呈现产品USP与本次「不走回头路」的品牌理念。
让大家可以在短时间内有代入感,也从视觉上抓住注意力,迅速get到贴心做家务,不走回头路,到底贴心在哪里,借大家的梗树立产品认知,玩梗有趣也不走回头路。
深度合作共创,扩圈传播,助推热度「不回头」
如何引爆social声量,短期内站稳脚跟,合作头部资源共创内容无疑是最佳选择,承接家务不走回头路video内容,追觅发起#不回头青年说#话题互动,联合辣目洋子、麦子两大风格的「不回头青年」,多样式诠释「不走回头路」的品牌主张。
在结合「不走回头路」的基础,放大辣目洋子和麦子的个人特点,结合洋子在播剧热度,演绎了一场职场不走回头路:
故事1:老板有了它,居然可以「无死角」抓摸鱼
故事2:总有眼中“菌”同事,电解水马上「除菌」
故事3:面对PUA?当然是辞职「不走回头路」
情节一一递进,通过老板、同事、自己3个角度的小故事,直击每一个职场人的痛点,也将产品卖点顺滑带出,加强大众认知,扩散热度,当天发布后几小时即有210w+的播放量。
麦子则是作为在人生阅历和生活质感上的「不回头青年」,拍摄了一段Room tour,将最近的一些思考与过往的人生感悟慢慢倾诉,为品牌质感做背书。
在两位发声后,也联动了一波不同圈层的KOL,输出不同角度的「不回头青年说」,帮助品牌热度扩圈,完成social占位。
social营销是一直以来所有品牌都在做的内容,最核心的就是,是否有复用social原有热度为品牌赋能,这次追觅「贴心做家务,不走回头路」从核心视频到内容共创,通过已有的social热梗借力打力,站在巨人的肩膀上,强化产品卖点,树立大众认知,从而建立起一道牢固的「品牌护城河」。
最后,感谢追觅客户给予本次创意很大的创作度,也感谢项目组的所有小伙伴们短期苦思冥想掉的头发,也希望正在看屏幕的你,可以在人生的任何道路上都可以「不走回头路」!如果家务让你烦躁,那就一起追觅吧~
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)