APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
宇宙的尽头是带货?元宇宙的尽头可能再无品牌
2022-04-02 09:36:52

这几天,蓝色光标打造的国内首个“元宇宙营销空间”正式入驻百度希壤,安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒已抢先入驻中国首个元宇宙品牌商业街。

百度打地基,蓝标盖楼,品牌入驻,只待春暖花开迎新客。新起跑线上新营销起航,不禁让人遐想,在规则秩序完全被颠覆的元宇宙里,品牌会强势进化,还是逐渐消失?

一、品牌进化,变成公共客厅

先说好的一种可能吧,在元宇宙里,品牌将变成像价值中枢一样链接一切的公共会客厅,变成一“名”惊人的IP。在元宇宙里,用户的多元需求需要多元组合来实现,品牌如果当好这个联络点、会客厅,自然成为流量高地。

元宇宙时代,品牌将从媒体化走向平台化,从二维平面到三维立体,内容形式从图文视频到行为参与,划重点——行为。

互联网时代是营销跟踪消费者的搜索、讨论,元宇宙时代是吸引、组织用户行为。今天,企业已经从卖产品向卖体验、卖服务进化,所有吸引用户的娱乐化营销都能在元宇宙的数字空间里重做一遍。当品牌赞助奥运会,亮相形式不再只是广告片和文字植入,品牌可以将任何娱乐活动引入自己的数字空间,成为用户的游乐场和流量IP。

在元宇宙里,品牌失去了数据,却拥有了无限和用户建立亲密关系的触点,品牌可以设置试用新品积分、亲友推荐积分、建议积分、品牌内容创造和传播积分、品牌价值增长积分……甚至可以让用户去谈异业合作,让用户自由DIY产品,把品牌故事交给用户……

看看品牌现在都在讲啥故事吧,宣扬勇敢做自己?加个赛博朋克滤镜?就这?品牌已经讲不出新故事,但元宇宙最不缺的就是故事,创作者经济的元宇宙本身就是一个大故事里包裹着无数小故事。

二、品牌消失,被新物种取代

跟强势进化相反,另一种可能性有点悲凉,品牌将在元宇宙里消失。

品牌的首要作用是让人省心,降低决策成本,但如果把你想要的组合打包并以最大化价值给你,不是更省事更高效?比如一整套好看的穿搭、一整套营养均衡的饭菜……一个爱吃零食的人,想要的是一堆爱吃的零食,而不是单一品类、品牌的零食大礼包。

在元宇宙里,去中心化自治组织DAU将取代企业,品牌也终将被取代。被什么取代呢?被新物种。

随着元宇宙里的物种爆炸,探索终将过渡到搜索,最终变成算法智能推荐。商品将以价值最大化的组合形式推荐给人们。但你不必担心困在算法里,因为你可以选择机器人男友“听话”的模式,也可以选择“作”的模式;可以结合自己以往选择和大众审美的穿衣搭配,也可以选择小众出挑的搭配。区块链技术保障了商品的真实,至于材质,都是私人订制想选啥选啥,商品质量零烦恼。

元宇宙里不再有品牌,只有层出不穷的新物种,它们可能是——桃子味的香蕉,奥特曼踏飞燕的艺术品,会嚼泡泡糖的机器人……人人创新再往前一步,就是物物创新。

在元宇宙,一切被打散成更小的颗粒,以便实现更高效的组合。那么品牌的另一个核心作用,人们用什么来定义和区隔自己?放心,不需要品牌,而是靠成就,在创作者经济的元宇宙里,你的头上标着青铜还是王者,取决于你创造的新物种够不够多,你是个消费者还是个生产者。

在现实世界,宇宙的尽头是卖货,而元宇宙的尽头是尽兴,一切只为每个个体更好的体验。

元宇宙少女
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
元宇宙少女
元宇宙少女
发表文章4
元宇宙少女
中文系、广告人、市场人。从互联网到元宇宙,偶像是马斯克。
确认要消耗 羽毛购买
宇宙的尽头是带货?元宇宙的尽头可能再无品牌吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接