APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一波神仙文案,来自神一样的国度
2022-03-31 12:04:25

今天分享一波印度的神仙文案,非常硬核。


和刻板印象里的印度不同,印度的广告业十分发达,广告主数量全球第一,还有尼尔·法兰奇这样的文案之神亲临指导,让印度广告业如叠罗汉一样迅速崛起。

印度文案因德拉·辛哈曾经说过一句名言:广告就像蝴蝶,寿命都不长。

但有些印度的好文案,却可以打败时间,有的距今几十年,再看依然很亮眼。

文案:

这样看来,吃完饭他也许不会洗碗,但至少会铺床。

——lovable内衣

文案的切入点很聪明,没有讨好也没有物化,而是把内衣作为一种调节家庭关系的润滑剂,有情也有趣。

作者帕维兹·谢赫(Parveez Shaikh),一位拿过60多个广告大奖的印度文案,每次接到Brief都慌的一批。他会习惯性拖延一会儿,然后拿起获奖作品年鉴找灵感,在一天快要结束时,在别人都在床上亲热时,他才开始写文案。

他的文案体现了一种印度人特有的幽默,充满了对生活的戏谑。

文案:

NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY(倒)

下次开车一定小心

——印度交警

广告牌的字是反的,专门用来给那些翻车的人看。

文案:

将Picnic装在裤子口袋里是不明智的。

——Picnic巧克力棒,用料足

因为用料足,所以分量重,裤子都被压掉了。

还有这个餐厅广告,图片却放了一个电风扇,没有一样菜品你能信?

文案:

非常非常辣的食物

1.萨尔瓦多鸡 2.烤香肠 3.炸鱼条 4.鲳鱼 5.香辣炒虾

——Dortuguesa餐厅

这家餐厅的卖点是菜很辣,因为太辣所以吃完必须用风扇散热,广告中1-5档的风力,分别对应着不同辣度的菜品,非常巧妙。

说到印度人的幽默,就不能不提这个戒烟广告,致敬了万宝路香烟广告里经典的牛仔形象。

万宝路香烟广告的经典牛仔形象

文案:

吸二手烟致死

——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄,万宝路牛仔的马终于因为吸二手烟死了,演绎了一出现实版的“你马没了”。

作者皮亚什·潘迪(Piyush Pandey),曾是印度奥美创意总监兼总裁,他说自己找灵感的方式是喝点酒、笑一笑,外加朋友的鼓励,和认真的生活。

印度的文案,好玩是真的好玩,走心的也是真的走心。

例如这个著名的《印度快报》关爱老年人的公益广告:

文案标题:

有时,孤独就和关节炎一样痛。

文案标题:

当我想听到人的声音时,就打开电视机。

作者弗雷迪·伯迪(Freddy Birdy),被誉为“印度获奖最多的文案”,有11次是在睡觉时获得了“年度文案大奖”,起初他拼命想去他爸的公司当会计,结果失败了,才去做了广告。

他认为文案要有自己的生活,阅读、旅游、浏览P站,他相信文案像女士的内衣一样,少即是多,于是他写出了上面这些经典的长文案,因为他还认为文案的规则就是没有规则。

印度的文案就像造型永不重叠的叠罗汉一样,总是能给你玩出新花样。

文案:

客服公开演说的恐惧

——演讲培训

对那些害怕公开演讲的人来说,话筒带来的恐惧,不亚于一颗手雷。

文案:

防滑鞋底,不久上市。

——Heel Quick防滑鞋

画面是人们滑倒后仰翻在地的视角大合集,让人代入各种滑倒体验,代入感太强,屁股已经开始疼了。

作者杰克勒·哈提拉曼尼(Jackle Hathiramani),当别的小孩还在跟爸爸要糖吃时,6岁的小杰克勒已经开始给他爸的裁缝店写文案了。

以上这两个作品都是他为小品牌所做,如他所言,一个拿着烂香蕉的黑猩猩也能用百万预算做出好广告,但用几百美元作出好广告却需要锐利的眼光和精湛的创意。

还有这个被尼尔·法兰奇放入作品集的印刷厂文案,杰克勒他说创意是他想的,废话是尼尔·法兰奇写的。

红字文案:

那么,为什么你首先阅读了这行呢?(红字)

文案:

懂日语的人看这里(日语文案)

不懂日语的人看这里(英语文案)

——德里第一家日式餐厅

左边写着“懂日语的人看这里”,下面是餐厅的日语介绍;右边写着“不懂日语的人看这里”,下面用日语竖排的版式写着英语文案,总之是不论你懂不懂日语,你都可以看懂,当然也都欢迎来品尝。

文案:

找件RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI(都是名牌服饰)来搭配。

——蓝条袜 / 第一选择。

一个穿着蓝袜子的男人,身上阴影部分写满了各种大牌服装的名字,充分诠释了“蓝条袜,第一选择”的主张,先穿上蓝条袜,再去选其他衣服。

作者梅农·甘达哈兰(Gangdaharan Menon),做文案19年,觉得自己勉强算个文案,他说印度有1652种语言,所以广告更应用视觉交流以跨越语言,因此他的美指说他根本不算文案,而是“视案”。

文案:

太单调?用Springhill复印纸的确会很乏味,因为它不会出任何问题,始终如一。所以如果想打发时间,来折纸飞机吧。

——Springhill复印纸

这位文案,克里斯·德罗萨里奥(Chris D'Rozario),26岁执掌印度葛瑞广告,他时常觉得自己对文案颇有研究,然后接着很快就被打脸,让他明白自己一无所知。

话说文案不都这样么?刚觉得自己支棱起来了,紧接着就是现实的暴击,过段时间天晴了雨停了,又觉得自己能行了。

再看下面这个文案,来自R.巴拉克里希南(R.Balakrishnan):

文案:

Dr·SAMUEL DICKENSON先生(医学院院士,皇家外科医师协会会员)

删繁就简,穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。

文案:

JACK BENSON 先生 与JILL WHATMORE女士

删繁就简,穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。

把多余的字都划掉了,仅保留了最关键信息,体现了品牌“删繁就简”的主张。

这个文案看起来识字不多的样子,一看资料果然,37岁做到印度灵狮全国创意总监,在被问到为啥做广告时,他坦言因为广告是唯一不需要文凭的行业。

总之,在这个神奇的国度,盛产的不止是神油和神药,还有神奇的文案,寥寥数语间,让整个世界为之惊叹。

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章306
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
一波神仙文案,来自神一样的国度吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接