很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
对品牌来说,UGC的运营需要极强的把控能力,去激发用户的创作热情,而高明的UGC运营懂得不强制用户转发、晒朋友圈,降低用户的社交压力,让他们保持内容的输出能力且更乐意为品牌生产内容。而随着同一主题原创内容的逐渐沉淀,品牌的主题活动自然也会受到用户的关注。
如「肯德基疯狂星期四」,在兵法先生看来,这活动堪称UGC内容的天花板,成功激发了网友的创作热情,增加了内容的看点与趣味性,也让每周四成为了品牌极具辨识度的营销点。
目前,#肯德基疯狂星期四#的话题阅读次数达到了18亿,带话题的原创人数超过了3万,讨论更是超过了400万,人气指数实属疯狂。
有着超高关注的「肯德基疯狂星期四」,有哪些值得人讨论/传播的文案呢?兵法先生收集了热度较高风格有差异的文案,一起来看。
玩梗型文案:
文案的好玩之处 便是,有料有梗。此次「肯德基疯狂星期四」中,有不少段子手隐藏在其中,文案内容让人始料不及。
人生感悟类:
人生起起落落原本是常有的事情,而在肯德基疯狂星期四的文案中,从一开始的一本正经,再到生硬的反转,竟然能够让人觉得这是理所当然 ,这可能就是广告文案的“魔力”。
故事类文案:
爱情故事、创业故事,无论什么故事类型,看似老套,但极大的反差感总能够激发人的兴趣而引人入胜,产生奇妙的化学反应,让人会心一笑。
诗歌类文案:
落寞的文案勾勒出凄凉的美景,让用户被文案所描述的画面所感染,当广告一出现,就知道自己被这种“文豪”的文案“欺骗”了。
废话文学型文案:
近年流行的废话文学,看似有道理,实则是将同一意思的内容进行了反复强调,无聊中透着有趣,在此次活动中,也有用户成功将废话文学进行了“合理”的运用。
反向型文案:
反向操作的文案看似人间清醒,实则是用户想要通过反向撩志同道合“朋友”,引发更多人关注。
撩品牌型文案:
互撩才叫有意思。在品牌发起活动后,用户开始了反撩,这种势均力敌的互动充满了趣味性。
风格迥异的文案,各有各的优势与特点,引发了网友的自发传播,甚至很多人明知道是广告却依然愿意看完整个内容。无论是人生感悟,还是创业故事,或者是情感经历,亦或者向经典致敬等,无论什么风格、形式的文案,最后总能够实现画风反转统一call到「今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃/V我52」,产生了意想不到的效果。
其实在此之前,肯德基疯狂星期四的文案已经成功火了一把,为了激发用户的创作热情,肯德基将话题有关的优质文案做成了海报被称为疯四文学盛典,并发起了全网原创疯四“文豪”的活动,表示有神秘大礼相送。
此活动的发起,再次激发了用户的创作热情,产生了很多关于「肯德基疯狂星期四」的文案,引发了一大波网友的关注。
「肯德基疯狂星期四」的活动已经持续了几个月,用户的创作热情不减反增,肯德基疯狂星期四的活动凭什么延长了自己的生命周期?
1、得到其他用户的肯定
UGC最核心也最引人瞩目的,便是赞、评论、关注,这是对内容的肯定。
用户创作的内容被曝光后,其赞、评论、关注等数据的增加,自然能够使用户得到满足,这种闲暇之余的成就感,是意外的收获,更有小确幸,也是促使用户继续创作的动力。
如有网友一则玩梗的文案,就获得了近300点赞,在更多人看来,这是更多人对自己的肯。
可见那些参与内容创作的用户最需要的便是:得到其他用户的肯定。
2、强社交性
而得到更多人肯定的UGC,让用户想要凭借此方式找到志同道合的人。因此,促使用户继续进行UGC创作的是社交,帮助他们扩大社交圈并方便交流成果,使他们的自信心与成就感进一步得到提升。
3、强话题性
话题越大众化,其传播性越好。
很明显,肯德基的目标受众广,疯狂星期四的话题更为广泛,能够激发更多的用户参与其中,其内容创作无边界,其延展性更强,新颖的内容使其传播效果更佳。加上满足感与强社交性,让参与UGC内容创作的用户乐在其中。
可以说「肯德基疯狂星期四」成功将营销内容做成段子,通过讲故事的方式赢得了用户的关注,「肯德基疯狂星期四」的内容创意佳,可读性强。同时那些强社交、强话题的内容又能够极大刺激用户的创作热情,增加用户与品牌之间的粘度。
1、文案有共识
不过有一说一,将故事、玩梗营销的品牌比比皆是,为什么肯德基的内容更出圈,这些文案中有哪些共识或值得学习的地方?
文案开头有噱头
无论是爱情、创业、职场故事,还是废话文学,亦或者是诗歌类文案,其内容开始都充满了八卦的基调,让人产生想要深挖与继续看的想法,这种有噱头的文案成功激发了人们的好奇心。
故事反转引人入胜
有人情味的内容成功“挑逗”了用户的好奇心之后,文案总会来一个触不及防的反转,让人产生“原来如此”的体验感。同时,风格迥异的文案,成功帮助品牌吸引了不同兴趣的受众,为提高话题讨论度做好了的铺垫。
将广告变成梗巧妙(生硬)植入到内容中
所有的文案都是为广告信息的传播服务的,讲故事、玩废话文学、写诗歌、撩拨品牌等,最后就是想要展示广告内容。用户将广告当成梗植入到文案中,增加了整个内容的趣味性。
2、吸引用户参与活动,并引导用户消费
有流量后品牌需要思考的便是:如何才能将流量变现。
肯德基在激发用户参与活动并赢得了用户的好感度后,开始将线上流量引到线下门店,运用打折的方式吸引用户购买,豪华的套餐阵容,吸引着用户自掏腰包,而达到品效合一的目的。
可以说,UGC对品牌的影响是积极正面的,能够给品牌带来源源不断的优质内容,吸引用户的注意力,并在沉淀一定的内容后帮助品牌唤醒老客户并实现拉新。同时,源源不断的内容能够带来超高的流量,增加品牌与用户之间的粘度,为品牌变现贡献力量。
肯德基持续性推出的「肯德基疯狂星期四」,成功将每周四变成了品牌与用户之间互撩的名利场,也让星期四成为了品牌极具辨识度的营销节点,让品牌每一周四的促销成为了一件极具仪式感与记忆点的事情。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)