APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
把温暖种在春天,999感冒灵催泪大片回归了
2022-03-26 09:00:00

作者 | 黄毅


本以为春天来了,

却不料气温骤降,

冷空气再度来袭。

乍暖还寒时候,

999感冒灵暖心大片

重出江湖。

屏幕快照 2022-03-24 下午2.27.41.png

试着驱散寒意,

拥抱温暖,

春天已经种在了每个人心里。

01

根据真实故事改编

平凡人更让人共情

999感冒灵这支《种春天》的片头,有一句话我们非常熟悉:真实故事改编。

或许你已经发现,这几个过去经常出现在影视剧中的字眼,如今是品牌打动人心的锦囊妙计。

当一个广告片中出现“真实故事改编”,这个片子必然是催人泪下的,能让人的心跟着片子同频共振,产生共鸣。

《种春天》便有这样的情感穿透力。

整个片子贯穿了四个故事,但在我看来,之所以让人共情,是这四个故事折射出了四种不同的人生境遇,能让人产生强烈的代入感。

第一个故事的主人公,是一位客服。

她总会接到一些男性打来的无聊骚扰电话。

接这样的电话,自己难受,也会耽误真正需要帮助的人。

但挂断电话,她就会被投诉,被领导训斥,很可能面临失业。


“有些委屈,只有自己知道。”

这位客服的故事,可以映照到很多平凡打工人身上。兢兢业业,却不被理解,遭受质疑。

第二个故事的主角,是一位打印店老板。

长期枯燥的工作,让他对生活失去了激情,没有了热爱。

坐在电脑前打纸牌游戏,对进店的客人爱理不理。

“乏味的生活,动一步都嫌累。”

糟糕的服务态度,让他的生意越来越冷清。而冷清的生意,更让他对生活厌倦。

这样一种死循环,我想能让很多进入职场多年的人们看到自己的影子。

第三个故事的女孩,更体现出999感冒灵敏锐的社会洞察。

电梯里的女生,当听到有人在外面喊着“等一下,等一下”,她开始莫名紧张,没有去按开电梯门。

在很多人看来,她是没礼貌。

但其实,她可能只是“社交恐怖症”群体中的一个。

“社恐也是一种病吗?”999感冒灵发出了这样的疑问。

第四个故事里,有一位刚刚失去儿子的父亲。

照片、课本、玩具都还在眼前,但孩子却因为一场车祸,再也回不来了。

当一个不幸降临在一个家庭,那可能是灭顶之灾。

春天,一直是生机、希望的代名词。但很显然,对于四个故事中的主人公来讲,春天,似乎没有如期而至。

他们困囿于工作的压力、生活的困倦、外界的眼光、失去亲人的痛苦。


就像对于普通人而言,并不是每一个春天都如期盼的那般美好。这样的洞察,足以达到最大公约数的大众共情。

02

每一个阴霾的内心

都可以被阳光照亮

当然,对于一支品牌广告片来说,它的情感不能只停留在痛苦层面。在让人感同身受之后,从中汲取力量,才是广告片更有社会价值的的体现。

在我看来,这是《种春天》更让人热泪盈眶的所在。

999感冒灵采用了“先抑后扬”的方式,让我们看到,故事中的四位主人公,他们的春天并不是完全灰暗的。

客服接到了一位盲人的求助,她耐心地帮助盲人阿姨解决了网络购药的难题。

这一次,她得到了五星好评。

打印店老板免收了贫困学生的打印费,收到了学生写的纸条:“谢谢你,温暖的人”。

老板从此开始积极地服务学生,生意越来越好,墙上的暖心小纸条也越来越多。

社恐的女孩,却热心地帮助困在洗手间的邻居打电话脱困。

两个独居的女孩,相约以后互相照应。

失去孩子的父亲,接到了儿子同学的电话。

他接替儿子,和小伙伴们一起打乒乓球,把对儿子的思念寄托其中。

罗曼罗兰说,世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活。

正如片子中的四个人,即使他们的生活不尽如人意,却依然不吝啬于把自己的善意给予陌生人。同时,他们也从陌生人那里收获了温暖,重拾了生活的信心。

这其实是一个互相温暖的人,每个人都像是春天的太阳。他们驱散了冬天的萧瑟,寒冷的阴霾,把温暖的种子种在了陌生人心中,开出了灿烂的笑容之花。

正如片子中所说,

或许,可以试着去驱散寒意,拥抱温暖。

别忘了,你也是春天的一部分。

03

催泪大片暖心回归背后

三九的传承和更进一步

印象中,999感冒灵已经很久没有拍这样的催泪大片了。

曾几何时,999感冒灵可以说是营销界的“眼泪杀手”

从2017年的《总有人偷偷爱着你》开始,到2018年年初的《谢谢你陌生人》系列微电影,中秋节的《云聚会》,再到2019年感恩节的《想你的999天》……

999感冒灵用一支支感人的广告片,刷屏了网络,赚足了大众的眼泪,也撩拨着每一个消费者的心。

 《总有人偷偷爱着你》



如果要总结999感冒灵能够不断打动人心的秘密武器,我想就是品牌善于从生活中的真实故事中,挖掘人性的真善美,将那些不起眼的小美好、小感动呈现在大众面前。

这次的暖心回归,我们依然能看到999感冒灵那种朴素的价值追求。

同时,999感冒灵也作出了一个小小的改变。

片子最后的落款文案,从“致生活中那些平凡的小温暖”变成了“致每一个温暖可爱的你”。

这意味着,999感冒灵的营销思维从侧重“小温暖”的品牌层面,转变成了侧重“你”的用户层面。

诚然,以往几支讲述用户故事的催泪大片,已经包含着“用户思维”。但这次转变,是999感冒灵更明确的营销表达。

这是由于,此前品牌的传播目的,是通过暖心的故事,赋予“暖暖的,很贴心”这一品牌slogan情感价值,传达品牌“既暖身,也暖心”的理念。

当这一价值联想经过不断强化,深入人心,999感冒灵必然要再向前迈一步,让品牌和消费者之间的情感距离更近一点。

《种春天》里有一句文案:温暖世间,皆因有你。

我想,这就是999感冒灵对消费者的一次暖心表白吧?

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
把温暖种在春天,999感冒灵催泪大片回归了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接