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作者 | 黄毅
本以为春天来了,
却不料气温骤降,
冷空气再度来袭。
乍暖还寒时候,
999感冒灵暖心大片
重出江湖。
试着驱散寒意,
拥抱温暖,
春天已经种在了每个人心里。
根据真实故事改编
平凡人更让人共情
999感冒灵这支《种春天》的片头,有一句话我们非常熟悉:真实故事改编。
或许你已经发现,这几个过去经常出现在影视剧中的字眼,如今是品牌打动人心的锦囊妙计。
当一个广告片中出现“真实故事改编”,这个片子必然是催人泪下的,能让人的心跟着片子同频共振,产生共鸣。
《种春天》便有这样的情感穿透力。
整个片子贯穿了四个故事,但在我看来,之所以让人共情,是这四个故事折射出了四种不同的人生境遇,能让人产生强烈的代入感。
第一个故事的主人公,是一位客服。
她总会接到一些男性打来的无聊骚扰电话。
接这样的电话,自己难受,也会耽误真正需要帮助的人。
但挂断电话,她就会被投诉,被领导训斥,很可能面临失业。
“有些委屈,只有自己知道。”
这位客服的故事,可以映照到很多平凡打工人身上。兢兢业业,却不被理解,遭受质疑。
第二个故事的主角,是一位打印店老板。
长期枯燥的工作,让他对生活失去了激情,没有了热爱。
坐在电脑前打纸牌游戏,对进店的客人爱理不理。
“乏味的生活,动一步都嫌累。”
糟糕的服务态度,让他的生意越来越冷清。而冷清的生意,更让他对生活厌倦。
这样一种死循环,我想能让很多进入职场多年的人们看到自己的影子。
第三个故事的女孩,更体现出999感冒灵敏锐的社会洞察。
电梯里的女生,当听到有人在外面喊着“等一下,等一下”,她开始莫名紧张,没有去按开电梯门。
在很多人看来,她是没礼貌。
但其实,她可能只是“社交恐怖症”群体中的一个。
“社恐也是一种病吗?”999感冒灵发出了这样的疑问。
第四个故事里,有一位刚刚失去儿子的父亲。
照片、课本、玩具都还在眼前,但孩子却因为一场车祸,再也回不来了。
当一个不幸降临在一个家庭,那可能是灭顶之灾。
春天,一直是生机、希望的代名词。但很显然,对于四个故事中的主人公来讲,春天,似乎没有如期而至。
他们困囿于工作的压力、生活的困倦、外界的眼光、失去亲人的痛苦。
就像对于普通人而言,并不是每一个春天都如期盼的那般美好。这样的洞察,足以达到最大公约数的大众共情。
每一个阴霾的内心
都可以被阳光照亮
当然,对于一支品牌广告片来说,它的情感不能只停留在痛苦层面。在让人感同身受之后,从中汲取力量,才是广告片更有社会价值的的体现。
在我看来,这是《种春天》更让人热泪盈眶的所在。
999感冒灵采用了“先抑后扬”的方式,让我们看到,故事中的四位主人公,他们的春天并不是完全灰暗的。
客服接到了一位盲人的求助,她耐心地帮助盲人阿姨解决了网络购药的难题。
这一次,她得到了五星好评。
打印店老板免收了贫困学生的打印费,收到了学生写的纸条:“谢谢你,温暖的人”。
老板从此开始积极地服务学生,生意越来越好,墙上的暖心小纸条也越来越多。
社恐的女孩,却热心地帮助困在洗手间的邻居打电话脱困。
两个独居的女孩,相约以后互相照应。
失去孩子的父亲,接到了儿子同学的电话。
他接替儿子,和小伙伴们一起打乒乓球,把对儿子的思念寄托其中。
罗曼罗兰说,世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活。
正如片子中的四个人,即使他们的生活不尽如人意,却依然不吝啬于把自己的善意给予陌生人。同时,他们也从陌生人那里收获了温暖,重拾了生活的信心。
这其实是一个互相温暖的人,每个人都像是春天的太阳。他们驱散了冬天的萧瑟,寒冷的阴霾,把温暖的种子种在了陌生人心中,开出了灿烂的笑容之花。
正如片子中所说,
或许,可以试着去驱散寒意,拥抱温暖。
别忘了,你也是春天的一部分。
催泪大片暖心回归背后
三九的传承和更进一步
印象中,999感冒灵已经很久没有拍这样的催泪大片了。
曾几何时,999感冒灵可以说是营销界的“眼泪杀手”。
从2017年的《总有人偷偷爱着你》开始,到2018年年初的《谢谢你陌生人》系列微电影,中秋节的《云聚会》,再到2019年感恩节的《想你的999天》……
999感冒灵用一支支感人的广告片,刷屏了网络,赚足了大众的眼泪,也撩拨着每一个消费者的心。
如果要总结999感冒灵能够不断打动人心的秘密武器,我想就是品牌善于从生活中的真实故事中,挖掘人性的真善美,将那些不起眼的小美好、小感动呈现在大众面前。
这次的暖心回归,我们依然能看到999感冒灵那种朴素的价值追求。
同时,999感冒灵也作出了一个小小的改变。
片子最后的落款文案,从“致生活中那些平凡的小温暖”变成了“致每一个温暖可爱的你”。
这意味着,999感冒灵的营销思维从侧重“小温暖”的品牌层面,转变成了侧重“你”的用户层面。
诚然,以往几支讲述用户故事的催泪大片,已经包含着“用户思维”。但这次转变,是999感冒灵更明确的营销表达。
这是由于,此前品牌的传播目的,是通过暖心的故事,赋予“暖暖的,很贴心”这一品牌slogan情感价值,传达品牌“既暖身,也暖心”的理念。
当这一价值联想经过不断强化,深入人心,999感冒灵必然要再向前迈一步,让品牌和消费者之间的情感距离更近一点。
《种春天》里有一句文案:温暖世间,皆因有你。
我想,这就是999感冒灵对消费者的一次暖心表白吧?
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