很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
1980年,劲霸男装诞生于中国上海。秉持着 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的发展理念,专注茄克40年的发展历程中,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,以“更高品质”和“更好版型”获得消费者良好口碑,并通过别具匠心的产品研发设计,强而有力的品牌运营管理,稳健齐备的专卖销售体系,成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 目前,劲霸男装现拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店2000多家。2016年,连续13年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装,以407.68亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。
劲霸男装品牌标志由“王者图腾”、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。 “王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵,也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。在奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上,融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。
而自带霸气属性的劲霸男装,也把阳刚之气带到了体育领域,2000年起,劲霸男装与国际性大型体育赛事结缘。十余年来,劲霸男装持续与核心电视媒体合作,借力世界拳王争霸赛和奥运会等热门赛事,实现品牌飞跃 。此外,在世界杯这一国际足球殿堂级赛事中,劲霸也已经是多次“参赛”的常客。
2002年,中国国家队第一次参加世界杯之际,劲霸以不到1000万元的投入在中央电视台投放赛事广告,借助中国队之势取得了良好的效果,让更多的观众开始了解这一夹克品牌。
四年后,劲霸男装拿下了世界杯中央电视台“射手榜”栏目冠名权,在克洛泽、罗纳尔多等著名射手云集的榜单中,劲霸作为赞助商将LOGO进行展示,赚足了眼球。
2010年,正值劲霸男装30周年之际,企业成功拿下央视世界杯转播赛前、赛中、加时赛等五个黄金时段的广告播出权。
2014年巴西世界杯,劲霸男装则全面入局,开展整合营销,充分利用世界杯这一国际化大赛资源。
2013年,劲霸公司就将巴西世界杯作为重点营销活动,并根据已经制定好的营销计划,围绕这一赛事开始进行预热。
在2014年的世界杯中,中央电视台依然在国内拥有唯一全媒体版权拥有者的独占平台地位,劲霸则早早地在世界杯广告资源投标会之前就斥巨资先期拿下了中意的赛事直播广告资源,在品牌传播核心硬资源的争夺中上抢得先机。同时,为了能够更加精准的传递“更好版型,更好茄克”的品牌主张,透过世界杯这个高瞩目度的关注平台,让劲霸作为茄客行业领导品牌的形象更加凸显,公司邀请欧美顶尖时尚导演掌镜,国际人气超模倾情演绎了品牌最新的电视广告片,为劲霸公司的营销活动进一步造势。
为了进一步配合劲霸公司的线上营销活动,劲霸男装专门组织精英研发团队,在其2014夏季产品中专门增加了充满足球元素和极富巴西风情的绿茵桑巴系列,将世界杯的激情与产品的动感有机融合。让其目标消费者在线上感受世界杯的同时,能够身历其境的将足球的魅力体现在自己的着装上。
与此同时,为了迎合年轻消费者的审美标准 和社交习惯,劲霸男装别出心裁地将品牌标志形象与赛场上进球庆祝动作巧妙关联,特别策划了以“我的劲霸时刻”为主题的互动传播方案,以微信微博等社会化自媒体资源为主阵地,通过贯穿整个世界杯比赛阶段的竞猜游戏,为世界杯的32强量身定制了“劲霸形象”,在社交媒体上迅速走红。
在巴西世界杯的营销过程中,劲霸公司向观众展现出其作为世界杯“四朝元老”所具备的经验与底蕴。作为世界足坛的顶级赛事,四年一度的世界杯历来受到世界各大洲足球爱好者的广泛关注,而拥有十四亿人口的中国则成为了赛事直播的重要参与者。虽然不是世界杯的官方赞助商,劲霸公司基于中国市场的赛事直播平台进行深耕,成功的巧借赛事直播进行营销。基于市场的定位,充分利用了大赛资源,在中国市场进一步扩大了企业影响力。
与过去单一的广告或赞助活动不同,劲霸公司在巴西世界杯期间打造出了全面而立体的营销活动。从线下的夏季新品,到社交媒体上的造势活动,再到直播期间的广告和节目,劲霸公司无不围绕着世界杯这一主线,从线下和线下多个方面将资源进行整合,统一配合营销的大主题。在这样的营销形势下,消费者会从赛事的多个方面亲身感受到劲霸公司的植入,而企业的品牌形象也由此更加深入人心。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)