很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
近年来,女性意识逐渐觉醒,在各领域中女性的地位逐渐上升,“她经济”的到来也给品牌带来了“她营销”难题。如何在女性同质化的表达中脱颖而出,打动女性芳心,是品牌在营销中需要攻克的困境。今天一起来复盘2022年妇女节品牌们的营销活动,从中一探究竟,找找突破困境的可能性。
通过西瓜微数品牌舆情分析功能搜索关键字妇女节,我们可以看到3月1日—3月9日期间,与妇女节有关的微博共6.43万条。有3.23万名博主发送与妇女节有关微博,总阅读数达到了41.26亿,转评赞在3月8日当天达到峰值。全网关于妇女节的祝福、讨论频频上热搜。在节日热点加持下,女性话题成功出圈,微博庞大的流量成为品牌必争之地。
西瓜微数—品牌舆情分析
在情感消费时代,女性在消费领域的强大力量不可忽视,女性消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。品牌们展现多样的营销手段吸引女性用户眼球,进行情感向节日营销,狙击女性用户的心理防线,塑造更懂“她”的品牌形象。情感营销也成为妇女节营销中不可忽视的C位。
接下来看看这三个品牌是如何打响情感营销,俘获女性青睐。
珀莱雅:性别不是边界线,偏见才是
2021年妇女节,珀莱雅在妇女节联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线 偏见才是」系列活动,表达「对抗性别偏见」的品牌态度。今年珀莱雅延续「性别不是边界线 偏见才是」话题,继续为女性发声。
先是联合广州市南兴合兴堂醒狮女子队出演短片《醒狮少女》,并邀请女足主力队员王霜特别参与,旨在冲破偏见,展现女性力量。此后,珀莱雅又邀请快手、美团外卖、babycare等七大品牌,共同参与「性别不是边界线 偏见才是」主题活动。与大多数品牌不同的是,珀莱雅在广告中,不止呼吁外界打破对女性的偏见,还呈现了多样化的男性形象,展现了品牌追求两性平等对话的认知。
主题活动
《醒狮少女》短片
通过西瓜微数分析「性别不是边界线 偏见才是」的发文热词和评论热词,“偏见”“性别”成为发文与评论热词。珀莱雅延续打破性别偏见的话题,引爆新一轮的议论,给社会以思考,给女性以力量,巩固加深珀莱雅在女性心中站在女性一边,为女性思考的品牌形象。“我们不会停止呐喊直到唤醒每个人心中的狮子”让人看到珀莱雅的力量。
西瓜微数—发文热词
西瓜微数—评论热词
OLAY:让科学记住她的名字
去年的妇女节OLAY以「你今年多大了」发问,当众多品牌都在以「女王节」、「女神节」等吸引人的称号博得女性消费者欢心的同时,OLAY 却希望人们能够在这个节日里分享自己的故事,为独一无二的自己庆祝。
今年OLAY携手央视网共同发起「科学有她」青年女科学家助力计划,邀请了各领域的杰出女科学家加入,她们用自己的故事向我们展现了女性在科学领域的更多可能性,让科学记住她的名字。
官方微博当条视频共播放1137万次播放,转发5.2万次。通过西瓜微数查看OLAY相关微博可以看到OLAY这条关于科学有她的微博共有3353.95万人阅读,取得极大的传播效果。
西瓜微数—相关微博
在坚持女性无惧年龄的调性上,不但从情感上鼓励女性,更是付出行动,参与公益项目,给女性以真切的帮助,让她们用自己的故事展现女性在科学领域的更多可能性。在所有社会、生活、工作给女性带来的年龄以及性别偏见,OLAY用自己态度强势宣告女性的无限可能,不惧年纪,不惧未来。
韩束:你羡慕过同龄人吗
韩束在妇女节推出话题「你羡慕过同龄人吗」,共有1.5亿人次阅读,取得极大关注。同期还推出了一支《致同龄人》短片,吹响2022年妇女节营销号角。
通过西瓜微数—画像分析功能可以看出,这个话题在35岁以下的女性中探讨热烈,符合韩束品牌受众的年龄层。
西瓜微数—受众画像分析
韩束深知微博社交营销的核心出圈逻辑,即引发共鸣共情。节日热点自带的关注度和讨论度则可以被称为引发共情的“催化剂”,此次聚焦“同龄人焦虑”引爆网友的讨论,为韩束品牌广告引发共鸣提供了土壤,鼓励女性在生活中探索到许多年轻的底气。
此次的妇女节节日营销,韩束再一次成功的戳中了网友共鸣,为自身品牌的曝光与调性添砖加瓦。
关注社交行业的分析师张奡曾表示:“微博为用户提供了一个既可以展示自我又可以表达观点的平台,这两者恰恰都是当今年轻人社交中的强需求。”在微博这个天然话题场所,如何向女性用户进行情感营销是需要不断学习的。从以上复盘中我们可以看到一些突破以往一味的对女性“讨好”的营销方式。
聚焦女性面临的困境
通过以上三个品牌分析, 我们可以看到今年品牌们更加关注女性的面临的困境,内心的需求,人格化的表达了对女性的温度还有情感,狙击女用户的心理防线。以往对于女性的营销更多通过价格吸引、产品包装等,而今单从产品表面的吸引对女性来说是远远不够的。女性意识的觉醒,女性力量的不容忽视,都推动品牌方更加关注女性的内心世界,引发情感共鸣。
品牌需塑造更懂“她”的品牌形象,让品牌与女性用户之间双向奔赴的可能性大大提高。
尽早策划,提前布局
在面对强大的市场竞争中,每一次的营销都十分的关键。品牌们需尽早策划,提前布局,才能在像妇女节这样的节日中,打一场漂亮的营销战。
利用西瓜微数平台可以帮助广告主提前谋划布局,例如西瓜微数—品牌对比功能,可以分析自己与其他品牌之间存在的优势劣势。数据对于营销分析来说是最好的说话方式,品牌主们从真实的数据里面不断探索适合自己的营销方式。
西瓜微数—品牌对比
让有情的营销赢得无情的竞争
营销竞争对于所有品牌来说都是难题,残酷的竞争,需要更智慧的应对。品牌们通过塑造自身的形象,表达强有力的观点,对女性面临的真实处境勇敢发声,这让营销带上了人性的色彩,变成有温度的存在。品牌有了自己的品格,使得有情的营销赢得无情的竞争成为可能。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)