作者:杨阳
特别是三星,在“怼”苹果这条路上,可谓是越走越远。这不近日,三星又又又在Twitter上搞事情了,疑似发文调侃苹果新机抄袭:“Ultra?绿色?我们今天感到受宠若惊。”前几日,苹果不是刚开发布会,推出了崭新的iPhone 13系列「苍岭绿」配色嘛。而好巧不巧,在此之前,三星率先上市了一款手机“三星Galaxy S22 Ultra”。其中,有一款「雾松绿」版本,颜色似乎与iPhone 13“苍岭绿”相接近?不仅如此,三星还认为苹果新推出的性能怪兽芯片M1 Ultra听起来也似曾相识,命名灵感疑似同来源于三星的Galaxy S22 Ultra。
要不说中华文化博大精深呢,一句翻译过来的“受宠若惊”,嘲讽意味拉满又不失阴阳怪气,瞬间就抓住了不少吃瓜群众的眼球。对此,大部分网友倒是看热闹不嫌事大,恨不得双方撕得再响些。
也有人为苹果抱不平的,觉得三星这次属实“碰瓷”,难道绿色是三星的专用配色?更有眼尖的网友,早就看穿了一切,表示这营销套路可太常见了。三星此次,在苹果发布会热度正高之际,来上这么一通“暗讽”,话题度有了,热度也来了。从传播角度来看,着实不亏。甚至,经过多轮互撕,新iPhone发布时,前去围观三星发推,还成了很多人的保留节目。犹记得iPhone 13发布之时,三星连发多条推文暗怼苹果,就让很多网友吃瓜吃得不亦乐乎。先是嘲笑苹果仍无折叠屏智能手机,而自己的折叠屏正火热销售中。又又嘲笑苹果手机,到2021年了居然还保留着刘海屏。事实上,三星对苹果的“攻击”远不止于推文,更体现在各类宣传广告中。且看三星都是如何“黑”苹果的:调侃苹果功能不如三星
防水性能差:三星手机灌上啤酒,再放入鱼缸中,仍毫发无损。而苹果用户想要模仿,却让手机瞬间黑了屏。刘海屏丑:让演员换上iPhone同款发型,方便大家更直观地get到“刘海屏”的丑。续航能力差:当三星用户逍遥自在地使用手机之时,苹果用户却还在为充电发愁。下面这支“复刻”广告,更是从多方位着手,吐槽了苹果的功能:苹果原广告,“iPhone”比“your phone”好。看到这,三星灵机一动,在原广告的基础上,多加了一段 Galaxy S8 的戏码。iPhone比其他手机要快?那三星更是快到人都不见了:跑得再快,能有飞快?iPhone 的防水可以在浴缸里戏水?而三星更是可以在泳池里畅游。暗喻“落伍”的人才用苹果
毕业派对上,高中生们手持三星,享受着各项新潮功能带来的乐趣;父母们则拿着iPhone,被震惊得目瞪口呆。以此来暗示 iPhone 已经过时了。而另一支广告中,年轻小伙一边排长队买iPhone,一边不断夸赞三星,让人纳闷。最后,悬念揭晓,原来他是在为爸妈占位。更夸张的是,先进的三星手机的到来,竟然能让一个相对闭塞落后的村子感动得主动“改名”?短片中,三星为了帮助荷兰的“Appel”小镇(在荷兰语中appel是苹果)变得更现代化一些,于是免费派送了些手机给当地的居民。最后,结局很戏剧性,居民们居然把镇名“Appel”改为了“Samsung”。事实上,像三星这样,通过与竞品的对比来突显自己的广告,在今天已屡见不鲜了。那么,品牌们为什么这么执着于“黑”竞争对手呢?首先,注意力稀缺时代,寻常的营销,总是难以引起大众的关注。反倒是这种冲突事件,更容易引起围观。倘若diss成功了,还能打击对手、提高用户好感度,即便失败了,也能收获不错的话题度。当然,挑衅要有限度,否则容易变成互撕,两败俱伤。其次,品牌间的较量,总能带来极高的谈资和关注度,甚至吸引大家给品牌组CP,自发创作各类宣传物料,为品牌带来更多的流量,实现双赢。另外,不难发现,品牌通常怼的都是实力比自己更强的竞争对手。两者互怼,就相当于无形中“捆绑”品牌,将自己提升到与对手一样的地位。总的来说,通往罗马的道路不止一条,营销的手段不止一个。有时适当地与竞争对手进行“互怼”,相互借力制造话题,也是个不错的选择。
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