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据《2021 中国数字营销趋势报告》显示,KOL 一直是最受广告主关注的营销手段之一。微博作为平台方,拥有较全、较准的用户数据与 KOL 表现数据,且在与各大品牌方的多年合作中沉淀了直接投放经验。
但是,社交媒体营销的实际推广效果如何呢?事实上,表面上热闹的社交媒体营销,对品牌来说可谓“水深路滑”。由于平台流量的不透明,以及网络水军神奇而强大的操作力量,一些品牌在寻找 KOL 合作时很容易掉进漂亮的虚假数据陷阱,误选投放对象,结果是看似狂欢般的推广效果,但真实的传播率和转化率却不堪入目,最终给品牌造成大量的财力人力浪费。
如何实时监测账号的传播情况、如何判断此账号的传播数据是否为真实的?今天,小编将手把手教你如何利用微博监控来实现品牌“有效”投放。
在使用微博监控功能之后,我们该如何判断博主的数据是否异常?我们可以通过查看总量趋势图来判断。如下图,可以看到此条微博趋势图的点赞、评论、转发等数据是平稳上升的,基本上可以判断不存在数据异常的情况。
如下图,这是某位美妆博主在 3 月 7 号发布的一条微博,通过西瓜微数粉丝画像小编发现 ,该博主粉丝数接近 1000 万,是妥妥的美妆头部达人。该条微博的点赞在 10 分钟内由原本的 18187 增长为 25582,数据在短时间内飞增,浮动较大,而评论数只增长了 14,转发数没有任何变化,说明这条微博存在数据异常的情况。
此条数据异常的微博内容是该博主一次钢琴会 Vlog 分享,并不是广告微博,且通过西瓜微数投前分析功能,小编发现该博主的多条微博皆存在着数据异常的情况。
再若如下图,这是一位粉丝数 400 万+的旅游博主发布的一条微博,10 点的时候, 这条微博的点赞为 35,到了 10 点 10 分的时候,点赞为 11769,在 10 分钟内,这条微博的点赞增长了 300 多倍,这显然是不可能做到的,说明这条微博数据也存在着数据异常。
这条微博是该博主对国内某一城市当地美食店铺的分享,小编猜想,或许是该博主与店铺有着合作推广的关系,所以这条微博博主才选择了刷量。
上面两位博主都只是微博点赞数存在异常,我们再来看一个点赞、评论、转发三项数据都存在着数据异常的情况。如下图所示,该条微博是一位萌宠博主所发,粉丝数 700 万+。该条微博的点赞数、评论数及转发数在不同时间段内存在异常,点赞数 20 分钟(22:35-22:45)内增长了 2000 ,评论数 20分钟(22:15-22:35)内增长了 402 ,而转发数在20分钟(08:26-08:46)内增长了1276,点赞数、评论数及转发数在短时间内波动较大,说明这条微博同样存在着数据异常的情况。
而这位萌宠博主所发的此条微博是一个手游的推广微博,或者是为了广告效果更好,所以该博主也选择了对此条微博进行刷量。
西瓜微数平台微博监控功能除了有 10 分钟的监控频率外,还有 5 分钟的监控频率。相较于 10 分钟监控打点一次,5 分钟监控到的数据变化相对来说更为精准。下面我们就来看一个 5 分钟监控存在数据异常的例子。
这是一位时尚博主,粉丝数刚百万出头,属于中腰部博主,微博数据异常的情况在他们身上也存在着。如下图,20:25时,该条微博的点赞数为363,评论数为154,转发数为 8,而到了18:30 时,点赞数变成了 665,评论数为 255,转发数为 8,点赞数在短时间内增长了 2 倍。相较与上面几位头部博主数据异常较为严重,这位博主的数据异常情况较小,但也不能排除不存在刷量的情况。
除了观察趋势图之外,也可以通过观察监控数据表来判断博主是否存在数据异常的情况。正常数据增量的上涨或下降都是逐渐完成的,如下图所示,点赞数据变化明显异常,时而特别大时而特别小,且粉丝增量数据还存在着减少的情况,说明该条微博存在数据异常的情况。
当然,为了更加严谨的辨别博主是否数据造假,建议广告主们可以多监控该博主的几条新微博加以判断。
通过以上举例,我们可以发现,目前博主刷量一般分成两种情况,一种是博主本身具有一定量的真实粉丝,但往往为了营造出良好的推广效果而选择对广告微博进行刷量,另一种则是纯粹刷量的账号,不管是广告微博还是非广告微博,都会采取刷量来获得较好的“假流量”。
虚假的流量会让真正优质的博主无法获得广告主青睐,长此以往,也就没有博主愿意产出优质内容。甚者,为了流量效果,许多优质博主也逐渐走上刷量的道路,从而导致整个微博圈充斥着假流量。正因为如此,所以要通过使用微博监控工具,实时监测账号的传播情况,避免流量造假,帮助大家营造一个健康的生态环境。
KOL 营销之所以比硬广有用,最大原因在于其“真实性”,粉丝能被安利成功的前提都是基于 “信任”。如果 KOL 不能让粉丝感觉自己真的在用、真的好用,营销效果就容易打折。
因此,西瓜微数平台上线微博监控功能,用户可利用此功能对博主微博进行监控,提供分钟级的点赞数、评论数、转发数监测,掌握微博热度的走向。那么该如何使用微博监控功能呢?
发博趋势异常通常会发生在发博后的 24 小时内,因此,在微博刚刚发文的时候进行监控毫无疑问是最佳的时机。目前西瓜微数已上线三种监控方式:即时监控、预约监控、批量预约监控,更好的满足广告主在不同情况下的监控需求。
如果要监控一篇已经发布的微博,那么只需要输入该条微博的链接,选择监控时长即可开始进行监控。
即时监控是对已经发布的微博的监控,因为这条微博已经发布了,所以发布至开始监控的这段时间内的数据变化我们无法获取,只能获取开始监控之后的微博数据变化。
与即时监控不同的是,预约监控是对未发微博的监控,系统会在用户设定的预约时间段起内监控这个微博。只要这段时间内有发布微博,就会在首条发布后的第一时间开始监控,监控到的数据变化相对来说更为精准。
我们只需输入博主的名称或历史微博链接,然后设置预约发博时间段,选择监控时长,点击开始监控即可。同时,预约监控还支持批量监控,可以监控多个博主未来多天的发博数据。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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