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网友直呼辣眼睛!“B站顶流”腾格尔一夜燃爆麦当劳
2022-02-18 11:23:29

说到腾格尔,那首“蓝蓝的天空,绿绿的草原”是不是立马开始在你耳边回响?

可是,记忆中以略带沧桑感嗓音征服听众的草原歌手腾格尔,如今却以烫嘴歌词、萌面微笑拿下B站顶流,成功带跑原唱,造出了不少洗脑“神曲”,被称为“新一代鬼蓄大帝”。

2月13日,腾格尔的《哥又给大家整了一首翻唱》MV在B站上线。刚一看,播放量已接近千万。

一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 腾格尔!”超燃开场,一身时尚穿搭手拿立麦,再加上极具感染力的Rap说唱节奏,让这支“热辣辣”的MV登时很上头。

这支MV,改编自脍炙人口的麦当劳经典广告歌《  I’m lovin' it 我就喜欢》。一上线,就“唱辣”了众多网友。

有网友说,我就是喜欢MC腾叔,麦当劳很有眼光。

把当年小王唱的快餐麦当劳,唱成内蒙牛大骨一样带劲。

我裂了,现在满脑子都是辣辣辣辣。

还有网友留言,快把麦当劳点上。

有网友直接@麦当劳,出来给MC腾格尔打钱!

其实,如果仅从视觉冲击力来看,这支MV算不上抢眼。

可是,当腾格尔的杀伤力唱功,混搭举手投足间的“超辣”范儿,再加上不时跳出的“一键三连”“弹幕刷屏”等网感歌词。让人只想开个单曲循环,不由自主地跟着抖腿晃脑。

难怪有网友直呼:你大爷还是你大爷。

2019年末,腾格尔入驻了年轻人都爱的B站。完全没有偶像包袱的他,经常和网友互动征求翻唱意见,对网友的“唱什么”诉求也是有求必应。

这种以用户运营思维来写歌唱歌的“接地气”,具备了流量时代最宝贵的传播基因——在轻松愉快的不知不觉中,就实现了触达

于是,越来越多的品牌找上了他。从邮储银行,到谷粒多;从小牛电动车,到乌苏啤酒……

可以说,腾格尔的每一首翻唱,以洗脑却不扰人的“专业”态度,让品牌宣发同频于“玩梗”互动中,让网友在不经意间破防。

而这一次,在创意输出上经常令人耳目一新的麦当劳,为什么也找上了腾格尔呢?

首先,制造话题加速品牌传播

一个是B站顶流,一个是汉堡巨星。腾格尔翻唱麦当劳经典广告歌,本身就具有关注亮点。

比起屡见不鲜的“我说你听”,麦辣汉堡与烫嘴唱腔凑到一起,再加上腾格尔“满身辣劲”的硬核风格,容易形成品牌的专属记忆点,实现在社媒平台上的传播互动。

毕竟,有趣好玩的内容输出,能最大限度吸引消费注意力,成为助推销量的引擎

其次,内化属性建立情感联结

在腾格尔版的《  I’m lovin' it 我就喜欢》中,贯穿始终的“辣”字,反复加深着消费者对产品特点的关联记忆。

此外,不乏“坚持自己不要放弃”“你才20多岁怎么能躺平”“不是只有恋爱循环行不行”等简单直接,却又励志满满的歌词。

这些歌词从一位老牌歌手口中唱出,就像隔壁大爷在和你聊人生,网友的接受度自然也就高了。

一边用腾格尔演绎的“狠辣模样”诠释产品特点;另一边,则用他身上饱满张扬的精气神,来突出“活得热辣又淋漓”的产品内涵。

如此,通过把产品属性与人物特性内化,建立了品牌与消费者之间的情感连接

最后,焕新经典保持品牌增长

今年,麦当劳在中国市场重启了“麦当劳明星热爱之选”项目。

项目的初衷,是通过明星、球星或童话角色,来呈现他们所喜欢的麦当劳经典产品。并希望借此引发网络热议,带动销量。

从项目刚启动就选择腾格尔来看,麦当劳并不仅把目光聚焦于流量明星,而是更倾向于具有积极影响力的“正面人物”。

他们能与麦当劳的产品基因、品牌理念融汇互通,深度输出有关联、有价值共创内容。重要的是,能与Z世代“玩在一起”。

通过这些内容的呈现,品牌得以在消费者心目中保持源源不断的焕新感,并建立坚固的品牌壁垒,实现稳定的品牌增长

没准,腾格尔的焕新演绎,还真能让麦当劳辐射到更广泛的年龄层。隔壁那个从不吃汉堡的大爷,也冲着“热辣辣”尝了一个,你说呢?

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