1、“不务正业”的麦当劳又搞事情！与CLOT跨界联名

近几年，跨界联名成为了品牌们的营销必修课。

3月14日，作为最擅长跨界联名营销的品牌之一，麦当劳正式宣布与由陈冠希创立的潮流品牌CLOT展开首次合作，双方围绕麦当劳当家产品“麦辣家族”系列（McSpicy）带来“潮辣系列”包装、专属员工制服、水杯、卫衣等周边产品。

消息放出后迅速在网上发酵，微信、微博平台均有较高的阅读与讨论热度。

异业合作已不是什么新鲜事，为什么麦当劳X CLOT此次仍能起到破圈传播的效果？原因就在于麦当劳抓住了“三化”——年轻化、本土化、符号化。

首先即是年轻化。

据QuestMobile发布的《2022Z世代洞察报告》，伴随着互联网长大的Z世代群体逐渐步入职场，正逐步成为社会发展的中坚力量，也更加追求多元、个性、时尚潮流的理念。

CLOT凭借主理人陈冠希的时尚嗅觉及独特的设计理念，吸引了一大批拥有新想法、找寻适合自己的生活方式的青年群体。麦当劳选择CLOT作为此次合作的对象，一方面，这让双方的年轻用户圈层互融，吸引更多的年轻消费群体成为品牌用户；另一方面，餐饮品牌与潮流品牌合作可以制造热点话题，在年轻消费群体中保持着高活跃度。

其次是本土化。

麦当劳进入中国市场30多年以来，不断在本土用户口味以及生活方式的基础上推陈出新，如“出神卤化鸡架”、酸笋风味板烧鸡腿堡......本次合作也是麦当劳本土化营销的重要动作。

在大众印象里，CLOT一直扮演着东西方文化交流的桥梁。无论是此前与Nike联名的选用了太极图黑白色调的「CLOTEZ」，用以描述阴与阳、传统与创新、东方与西方的概念，还是丝绸空军一号板鞋，均呈现出CLOT糅合潮流与传统文化的设计语言与风格美学。

（左为CLOTEZ，右为CLOT x Nike Air Force 1）

本次双方合作的“潮辣系列”周边产品同样以经典的中华印花元素，结合麦当劳美式风格进行创作，标志性的丝绸（SILK ROYALE）图腾被解构重组丰富了麦当劳的本土化内涵。

最后是符号化。

潮流服饰自带社交属性，用户会在网上分享OOTD（今日穿搭）及穿搭心得，麦当劳与CLOT推出的时尚周边就无异于年轻人的社交货币，在年轻消费群体中形成一股流行文化风潮。

事实上，麦当劳此前就不断地深入时尚领域，如此前与横跨音乐、潮流、时尚的当红炸子鸡Travis Scott合作。在Moschino、Alexander Wang、Vetements等时装品牌中甚至也有其身影。

麦当劳凭借标志性的M字形及红黄配色形成一种特有的流行文化，并将“麦当劳×时尚”这一系列品牌营销动作整合成强势文化进行输出，形成成了一个关乎美食与时尚的超级符号。

麦当劳基于新生代消费群体的需求，不断打破文化壁垒，带给人们惊喜的同时，也逐渐成为推动潮流趋势发展的重要角色。

2、绿了！箭牌家居让人们听见地球的「碳」息

3月10日，中央气象台发布多地沙尘暴蓝色预警。空气中弥漫的沙土味道、惨败的太阳，让人们再次意识到植树造林、建立生态屏障的重要性。

3月12日，正值我国的第45个植树节，箭牌家居集团和蚂蚁森林发起「一起绿」活动，赋以可视化、可听化语言倡导绿色低碳。

在国家大力发展绿色低碳经济的背景下，品牌们提前驶入绿色低碳、节能环保赛道，强化品牌的“绿色”心智，就能更早地在“绿色”行业定位，沉淀品牌资产，获得长效发展，箭牌家居显然就是聪明的先行者之一。

与过往一些品牌践行公益活动的方式有所不同，箭牌家居此次不仅仅单向地向用户灌输品牌“绿色战报”，更与用户来了一场双向互动，让低碳、环保的理念更易被感知与落实。

箭牌家居首先充分调动视觉与听觉，把绿色公益行动打造成一场霸屏级的事件，充分调动公众对活动的关注与讨论。

具体来看，3月12日下午3:12分，箭牌家居在杭州交通FM91.8及广州ezfm轻松调频电台播放了1分钟的森林白噪音，让人们在钢筋水泥森林中享受到片刻的宁静与放松，唤起人们对纯净、和谐的自然的追求。

在视觉层面，箭牌家居集团旗下公益品牌「箭牌泽计划」联合蚂蚁森林及长龙航空、小天鹅等各大品牌，在北京西单老佛爷百货、杭州武林国大城市广场等多个城市地标大屏幕投放了一大片绿色，带给人们心旷神怡的感受。

虽然区域性的线下装置未必能激发全国用户的感知，但箭牌家居通过邀请小红书博主进行线下打卡，以线下反哺线上，一定程度上扩散了传播范围。此外，多个品牌跨界联动，共同传递有责任感的企业形象的同时，也让活动声量得到了扩大。

为了彰显品牌的善意，箭牌家居以身作则，通过中国青少年发展基金会，向陕西延安捐赠种植超30000株油松，让这场投身绿色环保的号召更有说服力。除此之外，箭牌家居与用户进行了双向互动，并未仅停留在传统的呼吁层面。

活动期间，「箭牌泽计划」油松上线了蚂蚁森林，用户可进行申领，届时将有社会组织替用户种下一棵真树。通过这样的行动，箭牌家居让社会善意、绿色低碳理念有了更具体的承载落地方式，也让参与者与环保公益轻松产生了连接，满足了用户的“自我实现”需求。

从过去传统单一的种树，到今天的充分卷入消费者参与，箭牌家居让绿色低碳意识成为深入人心的全民议题，也为绿色低碳提供了一个人人皆可参与、皆可行动的载体。

3、「五平米」的幸福：石头科技洗烘一体机会是个好故事吗？

近年来，智能家居因能提供给消费者安全舒适、个性化、解放双手的生活体验而深受其喜爱，也由此催生了“懒人经济”。

智能家居行业高速发展的同时，也带来了诸多入局者，如何才能从激烈的竞争中抢夺用户心智，成为智能家居品牌的营销重点与难点。

近日，石头科技全新发布了其首款洗烘一体机——分子筛洗烘一体机H1，并发起了一场“晓之以理，动之以情”的新品品宣campaign。

在大众印象里，石头科技是扫地机器人赛道的头部玩家，消费者对石头科技品牌认知较为单一。在这种情况下，石头科技推出分子筛洗烘一体机H1很难不会受到消费者的质疑，教育市场、培养消费者心智也就成了石头科技的首要目标。为此，石头科技从理性到感性，晓之以理，动之以情，循序渐进地走入用户心智。

新品发布会预热期，石头科技联动开小灶、溜溜梅、RIO、隅田川咖啡、陌森眼镜等6大品牌开启前宣，结合各品牌产品的生活使用场景宣传分子筛洗烘一体机H1的低温烘干、洗烘一体告别晾晒等产品功能，以实际的效用而非生硬晦涩的产品参数让消费者对产品有更清晰的认知，提高观看新品发布会的热情。

产品正式亮相后，石头科技邀请到了网易数码、锋潮科技、驱动中国等专业媒体从产品研发技术层面进行背书，提高其在同行业中的影响力与地位。

在用户层面，石头科技收集了种子用户的体验反馈，以C端用户的证言打消普通用户的疑虑。此外，石头科技还联合了丁香医生签约专家慕彰磊对大家日常生活中关心的问题进行解答，通过“恐吓营销”激发用户的购买欲，如“阴干的衣服容易滋生细菌并大量繁殖，可能引起皮肤感染。”

在以理性营销初步占领用户心智之后，石头科技与三联生活周刊联手拍摄了一支广告片——《5平米幸福+：阳台上的她和他》，带领观众感受分子筛洗烘一体机H1带来的智能生活哲学。

不确定的当下，「阳台」正被人们打造成现实与理想之间的缓冲地带，洞察到这样的趋势后，石头科技讲述了三组身份各异的人物通过分子筛洗烘一体机H1节省「小空间」解放阳台，收获属于自己的5平米的幸福的故事。短片展现了产品功能的同时，也让产品被赋予了积极的情绪价值，触动用户借由产品探索生活之美。

从扫地机器人进入到新品类——分子筛洗烘一体机H1，石头科技在拓宽自己的品类护城河的背后，或许是扫地机器人市场的降温。至于这第二条增长曲线的表现如何，我们拭目以待。