前天拿奖的小李子,现在在朋友圈励志的不要不要的。但我觉得,奥斯卡才是最大的赢家。这20年的追星,铁达尼的难以逾越的情怀,奥斯卡吸纳的可不仅仅只是小李子的粉。
一、那么,万恶的奥斯卡通过我们光辉的小李子,到底实现了什么:
1、品牌形象的持续提升:
奥斯卡并不是没有竞争对手的,一直以来,在很多人眼里,戛纳就是力压奥斯卡成为“真正专业影评”的代名词,使得有段时间很多人对奥斯卡不怎么关注甚至嗤之以鼻的粉转黑。而这一次,卖情怀的奥斯卡做了什么:小李子条件已经这么好了,这么努力了,依然视其他奖项如粪土,奥斯卡才是他真正的追求。于是乎,分分钟,奥斯卡逼格高的不要不要的,什么金球奖皮球奖通通走开,奥斯卡才是奖项里的老大,奥斯卡才是最具含金量的奖项。通过小李子,转移了曾经被世人一度诟病的商业化。很大程度上,小李子代言了奥斯卡,重新为奥斯卡贴金。
2、高热度的曝光:
从颁奖之前几天,就不知道有多少的媒体段子手各种撰写,主动撰写,而大家也是主动关注;获奖后,依然各种励志题材不断。整个过程,各个平台各种UGC,明面上都是小李子在曝光,可事实上,奥斯卡显然就是曝光的最大的赢家。
3、明年的话题伏笔:
小李子拿奖了,将来是不是就自甘堕落了,以后就不奋斗了?他会继续干演员,还是要转型制作、导演等等?这个话题,依然会让大家保持对奥斯卡的关注。所以,明年的曝光量,奥斯卡提前收下也不谢。
不可否认,小李子版的《我的奋斗》,具有很大的励志意义,但也不能否认,奥斯卡与小李子之间的商业默契,彼此之间都获得了极高的关注度,以及未来更广泛的商业价值。
当然,肯定也有很多人猜测,这些年,小李子与奥斯卡是否达成了某种合作,有意的通过一次又一次的“失之交臂”来铺垫今天的奥斯卡华丽转身以及小李子后续商业创作。这个不得而知,也没必要知。即便这是一次有预谋的商业合作,那又何妨,观众感动,电影界有了新的故事,媒体(包括自媒体)流量激增,奥斯卡小李子名利双收,大伙都开心。
二、对于广告狗来说,也有很多值得复习的地方:
1、品牌价值依然是所有传播的基础。
一个没有事业基础的奥斯卡,也配不上这样的热点。
2、产品依然是故事的载体。
如果奥斯卡没有拿的出手的产品(小李子的奋斗),也不可能创造良性的话题和关注度(相对来说,这次的传播正面的不行,几乎看不到对奥斯卡或者小李子的负面评价,真是一场高水平的戏)
3、内容营销依然是同时解决知名度与美誉度的重要途径。
好的内容,激发二次传播,创造超越媒体计划所要求的曝光指标,且树立正面形象。
三、站在经营角度,值得思考的地方:
1、时机的选择。
这个应该是最难拿捏的部分,观众到底可以忍受多少次的失望才能创造这一次的众望所归?会不会在过程中就造成了对奥斯卡的彻底失望?中国人所说的火候、天时,这方面的拿捏,几乎成为顶尖高手评判的顶级标准,没有酬勤,没有天道的支持。所以,不要抱怨自己一直重复一样的工作,将来的成败,或许就是由训练的强度和频次来决定。
2、借势的重要性。
即便是奥斯卡,也依然需要软性的代言人,也需要借势。看起来是创造热点,但却是借助了小李子多年积攒下来的关注势头。对于弱者而言,借势是自己上位的手段;对于强者而言,借势是实现目标的高性价比的途径。即便是上等的将领,也会将敌人引入预期的战场,针对敌人的关键部位创造一次“以多胜少”的有利局面,提高获胜的可能性。借势,看起来是“以少胜多”的高性价比行动,看似四两拨千斤的传奇要义,其本质就是创造局部的数量优势击破敌方首领,获得全面胜利。就如此次的奥斯卡,短时间内收买了大量的情怀以击破“商业化”的品牌联想,于是长久以来的诟病被遗忘,获得了形象上的胜利。
3、选择搭档的重要性。
你的对手决定了你的高度,你的朋友成就了你生命的长度。如果说这是一次有预谋的商业传播,那么全球影星多如沙尘,为什么是小李子?因为小李子可以同时扮演对手与朋友——对手的戏份,小李子不封帝,奥斯卡就是罪人;朋友的戏份,小李子耗尽一生来期盼进入奥斯卡殿堂,这份交情也已经不是简单的朋友了。通过小李子,奥斯卡吸纳了奥斯卡自己的粉与黑,当然,彼此之间,也成就了彼此的高度(形象)与长度(长期曝光)。而所谓的人和,也并非是“所有人的和”,战场上自愿组织敢死队的队长,带头哗变的叛将,找准并解决这些KOL,让他们成为可靠的伙伴,粉丝们就跟着羊群一起走了。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)