导语：一款国漫改编的手游要怎么满足它的IP受众？

近日，由知名国漫《镇魂街》改编的手游《镇魂街：武神躯》宣布定档3月18日正式上线，目前，这款高自由度创新策略卡牌游戏全平台预约数已超过700万。

为了一探究竟，笔者参与了游戏内测，试图从手游的角度管中窥豹、通过罗刹街的风云动荡感受《镇魂街：武神躯》手游对镇魂街IP魅力的理解与还原。此外，笔者还试图寻找国漫IP背后的价值，而顺着“镇魂街”IP及手游产品的研发之路，相信也能帮助内容生产者们从不同角度研究和剖析国漫及其相关衍生产品，从IP内容中挖掘出更为本质的东西。

十年连载蹚出了一条完整的IP开发链路

作为有妖气“镇站之宝”之一的国漫作品，《镇魂街》连载至今已逾十年，凭借过硬的画工、热血的剧情以及精彩的打斗画面，这部精品漫画在有妖气上的总点击量达50亿，常年稳居人气榜TOP3，追番人数更是超过了420万。

《镇魂街》茁壮成长的十年，亦是国漫由萌芽一点点生长，并最终开花结果的十年。

《2020年中国国产动漫行业分析报告》显示，2019年中国动漫产业总产已达1941亿元，同比增长13.4%。另一份调查报告显示，随着国产动漫的崛起，国漫已逐渐在95后、00后心中占有十分重要的地位。

在此过程中，以《镇魂街》为代表的经典漫画作品也日渐成为一代人的美好回忆，自然而然的，这些作品又慢慢演变成IP乃至一个特殊的文化符号，相应的市场化内容需求也应运而生。

事实上，在“镇魂街”IP的开发过程中可以发现，《镇魂街》所具备的诸多IP特质是其诞生那天起便与生俱来的。沉浸感十足的世界观和整体氛围，扎实而精细的画工，以及宏大而缜密的设定、张力十足的故事剧情，让“镇魂街”作为漫画IP在后续开发上更富可塑性，也为其衍生作品留下了充足的改编及拓展空间。

而从IP开发的最终成果来看，基于原作，《镇魂街》已开发了包括动画番剧、网剧、广播剧在内的诸多作品。《镇魂街》前两季动画在B站上的总播放量超过了6亿次，其中第一季动画评分高达9.1分，追番人数超720万。

总体而言，“镇魂街”IP已经形成了一条清晰而成熟的IP开发链路，而完整的IP生态又便于漫画、动画番剧、真人网剧及广播剧等不同形态的内容相互赋能。由此，在整个IP生态业已初步搭建完成的背景下推出“镇魂街”IP的首款改编手游，也是水到渠成。

用爱和诚意帮观众回到“梦开始的地方”

IP影响力所带来的人气固然是IP改编手游的基础，但对于手游研发来说，高人气和高关注有时候反而是把“双刃剑”。一旦游戏品质没有到达IP受众预设的及格线，IP原先积累的人气和关注往往会产生“反噬”，质疑声和抱怨声也随之而来。

可换个角度来思考，倘若一款IP改编手游能关心用户所关心的，将IP的经典元素逐一还原到游戏当中，IP的原有受众就有可能通过自发的口碑传播，帮助游戏实现IP破圈。

不过，IP还原仅仅是“地基”，如何在IP的基础上用细节“搭建”一个让玩家流连其间的游戏作品呢？就笔者亲身经历及身边诸多动漫爱好者的感受而言，IP改编手游想要吸引原作受众，并真正做到被他们所喜爱，是存在一定难度的。

作为镇魂街的骨灰粉，《镇魂街：武神躯》制作组总结了三点：美术、情感、玩法，是能够促发IP粉共情的核心诱因，三者之间相辅相成，缺一不可。

• 美术是动漫IP的根本，花多少精力都不为过

首先是美术。角色设计和美术关系到了IP受众对手游作品的第一印象，因此采用何种美术风格是《镇魂街：武魂躯》制作组在开发之初需要解决的首要问题。

然而，摆在制作组面前的一个很现实的难题是：一边是IP本身的美术特色，一边是游戏基于原作所必须做的整合和再设计，该如何在两者之间找到一个平衡点？

作为国漫《镇魂街》中有大量来自中国古代的英雄角色，且原作中的人物造型和服饰打扮以国风元素为主。经过反复斟酌和多次优化，制作组最终决定在保留水墨风的基础上，融入赛博朋克、金属质感等更为贴近游戏属性的“元素”，也能更生动地表现原作中“燃”、“热血”等特质。

解决了美术风格问题，制作组面临的另一个难题是角色整体气质的塑造，尤其是从漫画或是到动画画面到3D建模后，角色的形象是否鲜活饱满，怎么让角色在游戏里真正“活起来”考验着研发团队的美术成员，而这也是游戏能否触动IP受众的一个很重要的“点”。

比如深受玩家喜爱的守护灵于禁。《镇魂街：武魂躯》制作组深知，像于禁这样的人气角色很可能是许多原作观众及读者喜欢上《镇魂街》的起点，因此，为了在游戏里建立玩家与IP的情感链接，怎么刻画角色形象是关键。

“末将于禁，甘愿为曹家世代赴汤蹈火”

但于禁这个角色该怎么拿捏呢？刚开始制作组拿动画中的形象来进行制作时，怎么看味道都不对。后**过反复讨论，通过角色贴图shader渲染与图像处理后的结合，制作组把带有“灵体感”的细节表现出来以后，才逐渐有了些动画里于禁的风采——“幽火”一般的双眼，质感和光泽兼备的斗笠，于禁的形象一下子立体了起来。

• IP改编游戏要找到能触动用户的“情感投射点”

美术设计完成后不代表人物刻画就此结束了。毕竟，无论是漫画还是动画，《镇魂街》所诠释的人物仅仅停留在纸张和电子屏幕上，而针对手游场景，制作组还需要为玩家提供富媒体的感官体验，用不同维度的信息唤起IP受众对漫画及动画的回忆。

这样的考量切实地落在了游戏里。《镇魂街：武神躯》完整引入动画原班声优人马，以期实现视听还原，让玩家一进入游戏就能找到当初观看动画时的感动——要知道，对于《镇魂街》的动画党来说，“人各有命，上天注定”就是他们“梦开始的地方”。

《镇魂街》动画第一集，观众用弹幕“梦开始的地方”疯狂刷屏

《镇魂街：武神躯》作为一个IP专有名词，承载的是玩家的IP记忆与对武神躯这种天赋能权特殊身份的向往和理解，这种理解落地到卡牌品类上，则完美地实现了玩家的代入感：觉醒武神躯后，所有守护灵和寄灵人都成为了玩家指尖操控的对象，通过自由搜集和组合搭配，真正做到“这条街你说了算”。

此外，为了更好地让玩家感受到IP内容的还原，做到情怀之外还能有新的内容补给、持续为玩家创造新鲜感，制作组还在剧情上下足了功夫：

从夏玲、鬼符三通两人的不期而遇，与送外卖的曹焱兵街头相撞开始，玩家可以在游戏中重新体验那个波谲云诡、人灵共存的世界，携手一众镇魂将和守护灵们镇压恶灵，应对王国组织设下的重重阴谋。据透露，《镇魂街：武神躯》新增约400章漫画，10000+分镜，玩家可以在游戏中解锁漫画情节。

• IP改编游戏想要留住玩家，好玩有趣也很重要

IP是玩家和游戏的粘着剂，但对于一款立志于长线运营的作品来说，玩法更是重中之重。它关系到玩家实实在在的游玩乐趣，当然也与游戏长期留存息息相关。

总的来说，《镇魂街：武神躯》在经典卡牌的基础玩法上做出了不少创新。游戏十分强调策略搭配，32名寄灵人、43个守护灵以及74个武灵技可以构成上万种组合，基于PvE或PvP需要，玩家能够自定义多种流派，极高的搭配自由让游戏的可玩性大大提高；此外，守护灵的定位十分契合原著设定，玩家可以自由选择召唤守护灵的时机，给予敌方致命打击。

每局战斗为3V3的卡牌对抗

《镇魂街：武魂躯》还设计了一套富有策略性的“灵气机制”，灵气分为红黄蓝三种，玩家召唤守护灵或是使用守护灵专属天赋技能都需要消耗特定类型的灵气，而每回合系统给予的灵气种类和数量完全随机，如此一来战局变得充满变数，玩家需要根据场上形式变化及时制定策略加以应对，去套路化的卡牌战斗也能让玩家能从不用角度感受卡牌游戏的独特魅力。

玩家每回合最多可以施放4次技能

有趣的是，由于《镇魂街：武神躯》制作组在产品打磨上所花的时间超出了部分玩家预期，以至于还有些玩家开起了玩笑，怀疑这款期待已久的游戏是否真的存在。而当他们知道游戏已进入测试阶段后，又抑制不住对游戏的期待。

更有不少玩家带着对原作的情怀而来，在体验了测试服后，又找到了除IP情感之外的游戏乐趣，开始在游戏中“寻找属于自己的守护灵”，将他们在现代都市中关于跨时空幻想的憧憬寄托于《镇魂街：武神躯》，而游戏的互动性及沉浸感是IP的其他产品无法比拟的。

结语

自国漫崛起以来，由国漫改编的手游作品层出不穷，但市场上很少出现真正的扛鼎之作，能与原创二次元IP一争长短的作品更是屈指可数。

究其原因，并非国漫IP的号召力不足，而是面对具有较高审美能力的Z世代用户，仅靠IP取胜的打法已经行不通了。在行业已然步入精品化的今天，游戏厂商只有靠足够优质的作品才能打动他们，而这取决于开发者们对原作是否够热爱，有没有投入诚意。

游戏上线成绩目前还很难说，但至少目前我们已经看到了制作组所展露的诚意，至于这款备受玩家期待的产品究竟表现如何，3月18日我们或许能够一见分晓。