继国产游戏《Project Makeover》成为三消王炸之后,又一款三消黑马出现了。
这款来自土耳其厂商Dream Games的三消游戏《Royal Match》,3月1日正式上线,不到四个月的时间,在美国iOS游戏畅销榜的排名,一路攀升至Top 20以内,最高拿下第16名。
图源:七麦数据
相较于其他三消游戏,该游戏的一大特色采用了类似Supercell《皇室战争》的UX/UI设计,将三消玩法和简化版的meta玩法(三消以外的玩法),融入到这个极简的交互中,不仅在视觉上更胜一筹,同时让玩家无障碍的体验到消除和meta玩法带来的乐趣。
敢于做出这些微创新的厂商Dream Games,虽是2019年创办的初创公司,但背景一点不简单,是由打造了《Toon Blast》《Toy Blast》头部三消游戏的Peak Games(2020年被Zynga以18亿美元收购)前员工创办。
Dream Games的联合创始人 Soner Aydemir为前Peak Games产品总监,其他初创成员包括前Peak Games 程序负责人Ikbal Namli 和Hakan Saglam、 前Peak Games产品经理Eren Sengul以及前Peak Games 3D美术Serdar Yilmaz。
Dream Games 2019年获得750万美元种子轮的合照
图源:TechCrunch
虽然《Royal Match》有《Toon Blast》的影子,但因为其在UX/UI设计上的改良,以及融合简版meta玩法,让其拥有独特的特色。
采用《皇室战争》like的UX/UI设计
为三消市场带来“颠覆式”的视觉效果
名字取得好,不仅能锦上添花,甚至还能自带流量。如《Project Makeover》让人联想到知名时尚节目《Project Runway》,《Royal Match》则让人与Supercell的《皇室战争》(英文名《Clash Royal》)的联系在一起。虽然两者都有异曲同工之处,但前者在题材上匹配度更高,后者则体现在UX/UI设计的相似性。
对比当下主流的三消+游戏,大众将重点聚焦在题材、画风、玩法融合等方面的差异性,而《Royal Match》则“剑走偏锋”,在UX/UI设计上进行“微创新”,借鉴了《皇室战争》Like的交互设计。虽说,类似的设计在《Toon Blast》就已经有所体现,但不得不说,《Royal Match》的确做到了青出于蓝而胜于蓝的效果。《Royal Match》选择的是皇室题材,采用卡通设计,颜色鲜艳饱满,按钮显眼,搭配爽快的消除玩法和简洁的UX/UI设计,整体给人非常舒服的视觉享受和流畅的玩法体验。用户单手左右滑动即可看到相应的模块,从左边开始计算依次为:区域、排行榜、Home、Team以及设置。其中,Home界面下方的两个显眼的按钮Level(消除等级)和Tasks(meta玩法的任务),让三消玩法和meta玩法一目了然。此外,消除玩法界面、开宝箱、以及解锁新道具或新玩法的,都是采用极简设计,形象直观。众所周知,《皇室战争》成功的一大因素,就是其简洁优秀的UX/UI设计。该游戏刚上线时,众人皆被其如此直观的交互设计所惊艳。显而易见,简洁优秀的UX/UI设计,能让游戏玩法和游戏目标一目了然,节省玩家的学习成本和时间。对于《Royal Match》而言,虽然加入了meta玩法,但对于玩家而言,几乎没有理解成本。虽然《Royal Match》是一款三消+游戏,但其meta设计又有别于当前的市场趋势。对于三消+游戏,现今行业的普遍焦点在于如何丰富meta玩法(比如《Project Makeover》就以深度丰富的meta玩法而著称),但是《Royal Match》“反其道而行”,简化meta玩法,着重在消除玩法,正如其游戏名重点突出Match一样。简单来说,《Royal Match》没有采用主流三消+游戏的叙事设计和有限的自由设计。从Playrix的梦幻系列产品开始,叙事一直被广泛认为是三消+游戏的重要甚至是核心设计,比如《Lily’s Garden》凭借优秀的剧情被用户所熟知。从目标用户角度讲,愈发注重叙事内容的设计,实际是在细化赛道,更为具体来说,是更为聚焦女性用户,因为女性玩家热衷于剧情和互动,比如《Project Makeover》的大多数用户都是女性用户。meta玩法和叙事的丰富程度,无疑能增加用户的沉浸式体验,但是久而久之,当前主流三消+游戏的设计出现了一个弊端:玩家因这些内容负荷过重而不断跳过剧情,甚至玩到游戏后续直接放弃meta玩法,专注在三消玩法。《Royal Match》的做法,相当于为这些玩家“减负”:游戏没有复杂的剧情场景,只有目标,即修复皇室城堡,玩家完成消除关卡,同样会获得星星,用来完成相应的任务。完成任务也只是“无脑”操作,不涉及设计。当星星数足够时,用户点击完成,只需观看动画,即可完成任务,而不是如多数三消+游戏一样,会给用户几个设计选项,让用户在有限的自由中,选择其中一个相对符合自己审美的设计。《Royal Match》(上)、《Project Makeover》(下)要完成的目标或者说修复的城堡,被拆解成了各个区域,比如城堡外观、王座室、餐厅、花园......因此,动画展示的效果已经让这个2D游戏看起来足够高大上。另外,值得一提的一个小细节是,每完成一个区域,在祝贺场景后,会完整的播放一次修复该区域的动画。这个设计,有效提升了用户完成任务的成就感。简化的meta设计,与直观简洁的UX/UI设计一脉相承,让游戏目标和玩法一目了然。近年来,三消游戏是海外市场,尤其是欧美市场最热门的赛道之一。虽然头部玩家的护城河高,但只要产品品质和市场营销跟上,这个市场似乎就像海绵一样,能不断吸收新的产品。今年2月,Dream Games获得5000万美元A轮融资,这也是土耳其A轮融资最高的初创企业。本次融资,由Index Ventures领投。Index是知名VC,曾投过Supercell、King、Discord等知名游戏厂商。被他们看上,表明两个方向:一他们依然坚持看中这个赛道,二,他们看好Dream Games团队及其产品。Dream Games CEO Soner Aydemir 接受采访时,曾提到他们首先专注于休闲益智品类的一个原因是用户量大。据他们观察,这个赛道每年用户数增长20%。在休闲益智中,三消游戏无疑是最重要的品类。普遍来讲,要想这个异常激烈的赛道中,做到畅销榜头部位置,难度不可为不小。但他们似乎掌握了打造爆款的“秘诀”。Soner Aydemir表示,要想打造一个标志性产品,你需要将游戏研发技术、美术、数据驱动相结合,以及搭配高效买量和强势的市场推广。“当你专注在这些方面时,产品自然就是高品质。”从产品层面看,《Royal Match》的确称得上是上乘作品。在笔者看来,它能很好的吸引喜爱三消玩法的用户。从玩法侧重分析,该产品更偏向于《糖果粉碎传奇》这类经典三消游戏或者说目标是传统的三消用户群体,同时因为加入简化版的meta玩法,又能为单纯喜欢消除玩法的用户带来不少新鲜感。另一方面,对于厌倦了复杂的meta设计的玩家而言,这样简洁的设计,同样具有很强的吸引力。结果证明亦是如此。据悉,该游戏从去年7月开始到上线前,在英国和加拿大开展测试,用户数有100万,日活跃达到20万。Soner Aydemir表示,根据他们以往的经验,这是很乐观的数据。在投放方面,他们也比较强势。根据广告分析平台MobileAction的数据,《Royal Match》是4月(美国)iOS排名第一的广告主(含app)、5月(美国)Android 排名第10的游戏广告主(计算App,排名第23)。可见,如今在成熟赛道打造产品,不能摸着石头过河,而需要一套科学的方法。
简而言之,在一个容量足够大的市场,机会一直存在。这次《Royal Match》从主流侧重于meta玩法设计的趋势中,交出了一份不太一样的答卷,而这也给行业提供了一个新的思路。
本文系作者:
游戏陀螺
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