《恋与制作人》的爆红已经过去4年了。

这4年里，有许多乙女新游试图复现当年盛景，但我想大家也都发现了，这几乎是件不可能的事情。

由于早前国内乙游需求长期被忽视、缺口巨大，《恋与制作人》才得以引爆市场。但事实上，文字恋爱剧情向游戏，不管男性向还是女性向、在日本还是国内，在整体游戏市场里都不算大头品类。

再加上被《恋与制作人》集中爆破的这部分女性玩家，有更多需求正在被挖掘和发现。当她们发现乙女游戏并非是女性向游戏全部的时候，自然也就分流了。另一方面，在长达4年的恋爱轰炸后，乙女赛道已经卷到离谱。

配音演员倒背如流：阿杰、吴磊、姜广涛、杨天翔......人设模板张口就来，霸道总裁、青梅竹马、阳光学长、两面反派......至于美术品质，市场已经形成了一个固定标准，想做到拔尖很难，但如果稍微差一档，用户感知则会异常明显。

要想逃离这场内卷，我们先要搞明白一件事情：我们是想做乙女游戏，还是想挖掘女性玩家的消费潜力，做增量市场？

乙女游戏只是女性向游戏的一部分，而女性向游戏也只是女性玩家其中一个需求。与其纠结乙女游戏、女性向游戏所谓的「爆款困局」，不妨重新审视「女性向」这个标签在如今到底意味着什么？是块吸量招牌，还是种自我限制？

01 女性向游戏不等于恋爱

这点是最明显，也是过去大家一直在做的。

女性向游戏在经过多年的竞争和发展后，除开最常见的宫斗、拟人、换装，在卡牌、模拟经营、动作等多个玩法上也都有在不断尝试。

方向主要分为两个。

一是在原有的恋爱玩法上做加法。比如《少女的王座》扩展了世界观，带来了历史剧里的国家政治争斗，并做了ATB战斗；米哈游的《未定事件簿》增加了搜证、推理、庭审等玩法；叠纸新作《恋与深空》则更进一步，打出了次世代3D动作的旗号。

这个方向老实说并不好做，因为其核心依旧是和男人谈恋爱。外围玩法既想要高水平的制作，又想要与恋爱部分有效融合，这对团队水平要求不低。

因为女性玩家对恋爱之外的部分并非没有要求，甚至吐槽起来可能更狠 —— 《恋与深空》去年的实机PV就因为3D建模油腻、肢体动作僵硬、战斗犹如跳舞，被玩家形容为「丑中带尬」。

二是去掉了恋爱要素的女性向游戏。远一点的有做回合卡牌的《食物语》，做三消的《执剑之刻》，偶像养成+音乐的《偶像梦幻祭2》。近一点的《半盏复古行》是合成消除，未来将上的《绝对演绎》和《璀璨星途》则都是娱乐圈主题的，不过一个是扮演经纪人一个是扮演艺人。

以上游戏，恋爱脑与女性已不是绑定关系。这很棒，但还不够。

因为「女性向」这个标签的背后往往意味着有很多固定元素：可爱、卡通、治愈、养成、休闲、轻松、剧情导向......可如果反过来推，这些元素组合，最终未必一定是款「女性向」游戏。

「女性向」这个标签，一方面继续固化了女性需求，给予了女性玩家与以上元素画上等号的心理暗示；一方面也拒绝了男性玩家，男性难道就不能玩卡通、可爱、温馨、情感向的游戏吗？并且，一个游戏里有好看的男人或者女人，难道不该是男女玩家共同的需求？

所以我认为「女性向」标签存在的本身，就是对双方刻板印象的一种加强。

事实上，市面上不乏大量女性玩家聚集的热门游戏，产品往往也是破圈的话题作。但这些产品从来不会给自己打上「女性向」的游戏标签，里面也不会有针对女性用户「性别」进行特化的内容。

那句网络名台词，不妨换一个说法。

02 女性游戏不等于消费男人

最典型的三个案例：《动物之森》《江南百景图》《摩尔庄园》。

这三款是公认成功破圈的游戏，依据通常是产品在小红书、豆瓣、微博等一系列女性占比更多，相比垂类游戏社区更加大众向的平台上拿到了极为亮眼的互动数据。它们动辄十几亿、几十亿的微博话题阅读量是许多游戏可望不可及的。

在这游戏里，她们会磕CP。

但唯独不会有「女性向」服务。

游戏本身不提供相关内容，付费点也不在此处。「没有男人」不会对女性玩家的付费意愿造成多大影响。（这里指的是官方制作的消费内容，与真人玩家建立社交关系又是另外一回事了）

《江南百景图》女性用户占比有多高？根据椰岛COO陈闻的说法，这个占比超过70%；《摩尔庄园》曾透露过游戏男女比例在46-37之间，和页游版基本一致；《动物之森》监督京极绫本身是女性，团队超过一半的员工也是女性，这让游戏天然就拥有女性视角。

这三款作品的商业成绩有目共睹。

根据任天堂财报显示，《动物之森》已在全球范围内售出近3400万份，超过了《塞尔达旷野之息》《宝可梦剑/盾》；《江南百景图》首月畅销榜稳定前50，全平台下载破两千万，目前占了椰岛营收的80%；《摩尔庄园》累计注册用户数量超3000万，上线首月稳定IOS畅销榜Top10。

那说明女性玩家只爱玩模拟经营吗？当然不是，她们还有很多选择。

养儿子养女儿的放置游戏《旅行青蛙》、《江湖悠悠》；一个男性角色没有的节奏音游《喵斯快跑》；走情感治愈路线的冒险游戏《光遇》、非对称竞技的《第五人格》；包括重度游戏的标准品类MMORPG —— 剑网3、天刀、逆水寒、FF14等等，同样有着不低的女性玩家比例。

在二次元游戏中（除了有明显性别倾向的）女性玩家还要更多。

根据 QuestMobile 2017年数据显示《阴阳师》男性玩家占比约为53.6%，女性玩家占比约为46.6%。而MOBA《王者荣耀》、FPS《穿越火线》这样的对抗游戏，也有三至四成。

值得一提的是，祖龙刚曝光的虚幻引擎换装游戏《以闪亮之名》是没有打上女性向的标签的。虽然团队还是从女性视角出发的，但产品没打上性别标签就意味着在内容设计上有了更多可能性，同时也面向了更大的用户群体 —— 《以闪亮之名》，男生也可以玩。

友谊时光在2019年IPO的时候，披露过一份委托独立市场研究顾问公司「弗若斯特沙利文」编制的《国内女性向市场分析报告》。报告选取了当时包含友谊时光在内的五家具有代表性的公司，根据其收益和市场份额我们大致能够判断A是腾讯，B或为乐元素，C大概率是叠纸游戏，H则可能是创梦天地。

从表中收益量级和排名来看，女性玩家的消费潜力绝对不是一个女性向市场就可以概括的，更不用说乙女向了。

03 女性玩家想要什么

通过市面上各类调研报告，我们不难发现女性玩家的多样性。

图标来源：智研咨询

在此，我试图从中提取出一些共性关键词。

比如说社交。射击和MOBA品类很显然是《和平精英》《王者荣耀》这样的团队合作PVP，且已经成为大众社交软件的产品；比如说休闲。消除、沙盒、跑酷、益智解谜都可以归到此类；再比如上文提到的那些典型产品中，也存在着某些共性要素：氛围轻松、侧重情感、画风独特具有审美、互动要素丰富。

但越是这样总结，就越是疑惑，我控制不住反问自己：为什么会这样？难道只有女性有这些需求？女性真的只有这些需求吗？为什么没有其他需求？这是性别决定的吗？

不，不是的。

就客观数据结果来说，男女对游戏的倾向，以及游戏里的表现确实存在差异。但我们要意识到这个差异，并非是由先天的生理性别单方面决定的，后天的社会环境和集体规训所造成的心理影响可能才是根源 —— 关于男女，「我们」确实是区分对待的。

两性研究是个很大的课题，碍于篇幅，就不多作展开了。就目前的神经科学理论来说，男女大脑确实存在差异，比如大脑皮层表面积和体积大小等，但这个差异对行为产生的影响绝对没人们想象的那么大。

真正具有影响力的，依旧是社会环境的变化。

索尼互动娱乐CEO吉姆·瑞恩在今年曾对外公布过一组数据：PS5用户中女性占比达到了41%，而初代PS女玩家占用户的比例仅为18%。

初代PS发售于1994年，至今27年了。在这27年里，女性玩家从18%变成41%，难道是因为新生女性DNA突然觉醒开始爱玩游戏了吗？

当然不是。

是因为经济发展、社会进步，她们可以更早更公平地接触到游戏相关的东西，同时也有了更多的经济支配空间和自我实现的途径；反过来说，现代游戏在设计上也越来越覆盖到女性玩家。

所以在C端，女性玩家的用户规和模消费力逐渐成为厂商无法忽视的存在；而在B端，越来越多的女性加入到行业里开始为产品提供女性视角。她们最终导向了这个循环：更多的女性玩家→更多的女性游戏→更多的女性从业者。

不可否认，游戏业很年轻，在性别平等这件事上已经走在很多传统行业的前面了。但我依旧认为目前的市场状态只是一个过渡阶段，「女性向」游戏发展的终点，应该是消失。这不是危言耸听，你看，市场上不也没「男性向」游戏么。

04 为什么没有男性向游戏？

答案很简单，因为游戏在过去很长一段时间内，被默认就是男性的游戏，从市场消费端到行业生产端都是如此。而女性向游戏，则被视为特化后的游戏，需要特殊对待。所以许多游戏内容有意无意都会偏向男性的审美和喜好。

那市面上真的没有男性向游戏吗？当然是有的。只不过这些产品从来不会打上男性向的标签，哪怕大家都知道它们是为谁服务，但还是会被叫成另外一种游戏：GALGAME、黄油、传奇、娘化二次元、各种皇帝宫廷游戏等等。

时至今日，GALGAME和黄油已经不是男性专属的游戏类型了。GALGAME在一些语境里被转换成了文字冒险游戏，针对女性的黄油也有，但我们依旧不会听到有谁会「画蛇添足」的介绍说：这是款「男性向黄油」。

娘化二次元的特点则更明显。基本没有男性角色，且有誓约（婚嫁）系统，抽女性角色和买性感皮肤是核心付费点，性转游戏也是一个道理。但它们通常都是被打上日式二次元的标签，不会强调男性向。

传奇不用说，光是看买量素材，以及主打的玩法就能明白受众。与此同时，SLG品类其实也带有很强的男性特质，要与兄弟一起攻城略地、逐鹿天下。并且由于多为历史题材，三国战国等古代战争，自然就不存在女性视角 —— 开局新手引导多半是貂蝉、大小乔、黄月英等女性角色。

除此之外，还有一些无关性向，但仍被认为是男性玩家垄断的游戏类型，比如说ACT、FPS、RTS、CCG、FTG等高强度对抗或者对身体反应有要求的游戏。

不过我们会发现，以上游戏的女性玩家占比正在逐年上升。不是因为有越来越多的厂商在做女性向的FPS、RTS、TGC游戏，而是有越来越多的产品在去「男性向」。比如说阴阳师IP衍生游戏《百闻牌》，女性玩家的比例就高出同类CCG产品不少。

换句话说，除了能玩到针对自己性向特征的游戏之外，女性玩家更希望在一般向游戏里减少客体化女性的地方。

而这个诉求，我相信男性玩家同样也有 —— 谁希望被当做客体对待？

05 女性向游戏的未来

根据 MobTech 报告显示，2020年国内女玩家有3.9亿月活。伽马数据则判断，2020年女性游戏市场规模将达到568.4亿元。

从数量来说，女性玩家和男性玩家基本持平，但消费规模只有不到整体的25%，这意味着还有很大的增长空间。

图表来源：智研咨询

不过就近五年已逐渐放缓的增长曲线来看，我认为这个「增长空间」并不会来自于乙女游戏、女性向游戏不断的存量内卷，以及更多女性玩家的进入。而是出现更多具有文化包容性、性别普适性的游戏。

这可能才是女性向游戏未来的主要增量，或者说市场的盲区 —— 这个盲区不在女性向市场里面，而是在女性向市场的外面。

而在未来，我们将要讨论的命题也许会是：如何去扩大游戏的性别覆盖范围，哪怕是一些在传统观念**本没有女玩家的类型；在内容创作上，什么样的表达才能去尊重不同心理性别的玩家；在挖空心思去找女玩家想要什么的同时，可能还需要多分一点精力在女玩家不想要什么上。

我知道有些朋友可能会认为我在搞政治正确。但我们要知道政治正确之所以存在，就是因为确有不公正的现象存在。而当所谓的「政治正确」真正融入到生活中后，你甚至都感觉不到它的存在。

比如说我们现在看到黑人唱RAP、弹爵士、跳街舞，不会说这家酒吧，或者这个综艺节目在搞政治正确，仅仅是因为他们擅长而已  —— 我们现在有太多习以为常的权利，放过去可能都是「政治正确」。

女性向游戏亦是如此。女性向游戏的存在本身不是歧视，相反这是女性游戏需求崛起的标志。在现阶段，我们的确需要一个标签来减少用户和从业者们的理解与沟通成本，但随着时代发展，我相信这种标签又会逐渐消失，不再需要被强调。

恋爱游戏就是恋爱游戏，换装游戏就是换装游戏。打上性别标签不仅让产品设计捉襟见肘，也限制了行业对于女性游戏市场的想象力。

也许我们距离这样一个未来还很遥远，但我仍愿意保持期待，直到那天的到来。