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单款产品下载量近3000万,边锋网络如何成为2021年出海下载飞跃榜第一
2022-01-10 19:34:42

游戏出海常态化,越来越多的中国公司在海外市场取得令人瞩目的成绩。但由于一些公司的低调以及国内外信息差,他们的产品并不被我们所熟知。而往往年度盘点的榜单,却时常展现出他们的身影。

单款产品下载量近3000万,边锋网络登顶2020年出海下载飞跃榜第一

在近期AppAnnie发布的“2021 年度中国厂商出海下载飞跃榜”中,边锋网络登顶榜单冠军。



罗斯基通过追踪发现:2020年上线的放置游戏《Idle Arks》是边锋旗下产品,根据第三方平台统计,《Idle Arks》在海外App Store和Google Play的累计下载量接近3000万,成为了当年的爆款产品。



说起边锋网络,大家联想到比较多的信息还是与棋牌相关。作为国内老牌的游戏公司,边锋网络何以登顶本次榜单冠军?罗斯基进行了更多的追踪。

近3000万下载的《Idle Arks》是款什么游戏

从玩法上来说,《Idle Arks》是一款放置+建造类游戏。当然,核心玩法肯定是建造,放置只是下线后可以自动获取资源。

游戏背景设定为全球洪水灾害之后,已经没有大面积的陆地供人们生存,玩家需要以一块木板起家,通过收集材料和资源,不断扩建自己的方舟,拯救其他幸存者,重建城市,探索未知的文明。

游戏操作非常简单,仅需单手单指即可游玩。游戏人物与《我的世界》风格相似,各类建筑辨识度高。此外,日夜变化和天气变化也为游戏增加了更多的变数和乐趣,不过要吐槽一下,都末日了,所有小人晚上集体睡觉真的合适吗?就差一点点资源,但所有小人都休息导致停工,猜测为了刺激玩家看广告加速游戏。

根据游戏介绍显示,后期内容还带有RPG元素,但受时间限制,暂时还没体验到。随着游戏进度的推动,会不断解锁更多新的人物和新的动物,不同的人物和动物带有各异的功能。

变现方面,国内版以广告变现为主,采用激励视频和插屏的形式。激励视频可用于获取资源宝箱、加速buff,资源翻倍buff等。


海外版《Idle Arks》则是在广告变现基础上加入了内购,可用于购买钻石、去除广告资源包、动作包等。


《Idle Arks》的iOS上线于2020年9月28日,产品累计更新5次,更新内容以修复bug,优化体验为主。截至目前,游戏的Google Play版本的累计下载量也超过千万次。


国内海外市场两开花


值得一提的是,《Idle Arks》不仅在海外市场表现优秀,其中文版《造个方舟》在国内市场的成绩同样亮眼。根据AppAnnie数据显示,《造个方舟》在1月份中国App Store休闲游戏下载榜中排名第七。


在买量投放上,根据App Growing广告情报显示,《造个方舟》自1月中旬开始在国内是市场投放,投放形式以视频、竖版视频和图片为主,分别占比55.87%、29.68%和14.45%。根据近30天的投放量级曲线来看,《造个方舟》在国内市场的投放规模相对平稳,产品维持着小规模放量并不断增加新的广告,可见《造个方舟》在国内市场还没有进入大推阶段。


(数据来源App Growing)

海外市场方面,根据App Growing Global广告情报显示,Google Play版投放开始于2020年7月,App Store版开始于10月。双端皆以美国作为首要投放地区,其他地区包括英国,加拿大,德国,法国等。

App Store版以Facebook(FAN)、Facebook和Instagram为前三的投放渠道。广告形式以原生广告,激励视频广告和banner为主,素材类型以视频、全屏视频和竖版视频为主。视频内容多为一些创意内容或搞笑内容后衔接游戏内容。


(数据来源App Growing)


Google Play版同样是Facebook(FAN)、Instagram和Facebook为前三的投放渠道。广告形式原生广告,激励视频和插屏广告为主,素材类型以视频,竖版视频和全屏视频为主。视频内容同样为创意或搞笑视频开局,后续衔接游戏内容。


(数据来源App Growing)


早已布局多年的边锋网络

罗斯基进一步对边锋的海外布局进行了追踪。边锋在游戏领域的投资十分活跃,参投众多研发发行公司,其中就有一些耳熟能详的名字。而在游戏出海方面,边锋早在2019年就成立了海外游戏事业部Top 1 Studio,设立多个研发工作室及搭建发行团队,并在休闲游戏赛道的多品类进行布局。


根据公开资料显示,Top 1 Studio是由边锋网络全资子公司杭州守柔网络作为公司主体独立运营,并专注于海外游戏市场,同时旗下运营多个开发者账号,其中账号BHome是较为突出的一个。

在Top 1 Studio已发行的产品中,《Idle Arks》和《Home Defense》较为知名。除了上文所提及的《Idle Arks》,另外一款产品《Home Defense》早线上之初就获得美国、法国、菲律宾等17个国家的Google Play新游推荐榜。  

对于边锋网络出海和做休闲游戏并不令人意外,这也是很多公司在拓展和摸索的方向。其从目前产品成绩看,从最初的借鉴尝试,逐步在形成玩法迭代融合的新方向。这也为很多新出海和做休闲游戏的团队提供经验借鉴。



罗斯基
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罗斯基
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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