很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
5月26日，移动应用营销优化平台Liftoff发布了《休闲游戏应用程序报告》。报告是基于对从2020年3月1日至2021年2月28日Liftoff内部数据的分析，其中包括416款移动应用的3400亿曝光、57亿点击量、2.46亿安装量和2.31亿次首次事件。此外，该报告还追踪了成本、转化率和ROAS等关键数据，并为移动营销者制定未来一年的策略提供了参考。此外，报告还根据iOS平台和安卓平台，以及市场营销人员可以关注的地区、国家和季节等细分数据，使移动营销者获得最大收益。
报告指出，受新冠疫情的影响，移动游戏行业呈现出蓬勃发展之势。消费者居家隔离期间不断寻找新的娱乐方式消磨时间，致使移动营销者所面临的竞争加剧。同时，由于iOS平台IDFA新政原因，Liftoff数据显示安卓平台的成本相比去年呈现大幅上涨。此外，报告还重点阐述了北美、亚太、欧非中东地区（EMEA）用户行为的主要趋势，并显示可玩广高与奖励广告的数量激增。
以下是报告内容整理
一、 休闲游戏趋势5大趋势
1. 休闲游戏的受众群体庞大，但由于竞争激烈，导致营销业者获得用户展示的难度很高。
去年的休闲游戏CPI增加了 45.2%。最新的调查结果（$1.96）显示，营销业者正在投入更多费用吸引用户的注意力。在出现这种增长的同时，玩家的参与度也比以往任何时候都高。导致CPI上涨的三个主要因素是：
游戏发行商之间的竞争达到了前所未有的激烈程度。
这些游戏的受众忠诚度很低，经常游走于不同的游戏媒体之间，比如直播就是受很多游戏玩家喜欢的业余消遣。
随着IDFA新规的实施，营销业者需要适应之后的移动营销环境，因此在测试和支出方面都有所增加。
2. ROAS 与去年相比下降了 7.5 个百分点。
与去年同期相比，用户获取成本更高，但回报在下降。
第 7 天的ROAS 下降了1.8个百分点，从 2019–2020年的12.4％降至2020-2021年的 10.6％。
第 30 天的 ROAS 从 37.1％ 大幅下降至29.6％（总计下降 7.5 个百分点）。
3. 生活方式类游戏的CPI为$2.57，转化成本很高。益智类（$1.94）和模拟（$1.92）游戏的 CPI 几乎相同。
最高和最低 CPI 之间的差距为 34％，说明休闲游戏类型之间几乎没有差异。
生活方式类：叙事型游戏可以吸引长期玩家，但需要营销业者更努力地通过创意吸引和保留用户。生活方式游戏的安装成本为$2.57，虽然最昂贵，但该类别的用户粘性也最高。
益智类：这种类型游戏的安装成本为 $1.94，CPI表现令人满意，游戏玩法和机制也很简单，用户转化更轻松。但在该类别中，消消乐子类别的竞争变得日益激烈，应用程序的营销业者必须在叙事方面投入更多的创意，重新吸引受众的关注。
虚拟类：模拟游戏的安装成本为 $1.92，CPI 在所有游戏类别中排名最低，游戏玩法也很吸引人，因此表现令人满意。
4. 在7天ROAS中，生活方式类游戏的ROAS达到 22.5％，比益智游戏高 13.1 个百分点。
5. 试玩广告的表现给营销业者带来了意想不到的惊喜，日益成 为所有类型中最受欢迎的广告格式。
试玩广告：游戏营销业者纷纷推出各种试玩广告。2020年底，这种广告方式的使用和受欢迎程度大幅增加 113％。整体而言，试玩广告的展示平均每月增加 53％。
奖励广告：一月份的奖励广告数量增加了2倍，表明可提供奖励的游戏更吸引玩家。
横幅广告：这种格式广告的投放量在1月份再次攀高（128％），证明它的效果最好。但前提是：营销业者必须采用可促进转化的广告创意。
二、 月度CPI 趋势
1. 在2020 年 4 月，COVID-19 封城措施使成本降至全年中最低水平（$1.21）。此后 ，CPI飙升了 2 倍多，在 2021 年 2 月上升至 $3.19。
2. 益智类游戏和模拟类游戏的CPI 均有上升，生活方式游戏的成本则保持相对稳定，整体上升了6％。
三、 各平台数据对比：随着游戏营销者在安卓平台探索新的机遇，致使安装成本飙升120%
1. 对比各平台的 CPI，结果显示Android（$1.15）和iOS（$4.30）相差幅度高，达 $3.15。
生活方式类：Android（$2）和 iOS （$2.96) 之间的 CPI 相差仅为 $0.96，成本差距不大，与其他 类 型的游戏相比大有悬殊。
益智类：iOS玩家成本为$4.53，处于Android 玩家（$1.11）的4倍以上。
虚拟类：iOS用户的价格为$3.87，比Android（$1.24）高出3倍。
2. 年度变化显示营销重点正在向 Android 平台转移。
对Android 的支出增加，让CPI持续飙升。这个平台的成本在一年内增加了 120％，从 2020 年 3 月的 $0.92 增加到 2021 年 2月的 $2.02。
iOS 的成本从 $3.28增加到 $4.82，增长 47％。
尽管 iOS 成本较高，但Android的增长率更高。这种增长可能表明，尽管 IDFA 规则尚未变更，但营销业者对Android的关注度却开始提高。
益智类游戏第7天的跨平台ROAS惊人的相似。在第 30 天，iOS 中的生活方式游戏价值最高。
四、 地区和国家趋势：北美游戏市场竞争激烈，用户获取成本是亚太地区和欧非中东地区的6倍
北美各类别的 CPI 价格都居首。在亚太地区以及中东和非洲，用户安装的成本更低。
各地区第7天和第30天的ROAS表现一致，这表明全世界用户普遍对休闲类游戏感兴趣。
与此同时，面对全球激烈的行业竞争，企业需要找到竞争水平更低的细分市场
- END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)