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作者 | 少康、鳗鱼、阿莱斯特

「成也IP，败也IP」

有的游戏成就了IP，也有的IP成就了游戏。在如今各行各业都想做 IP，游戏圈内也想尽办法往自家产品上加入 IP，仿佛无论是什么东西只要与 IP沾点边就能成功一半。

游戏新知整理了全球收入最高的116款IP清单：

全表116个IP中有61个含有游戏收入（原始媒体是游戏和后来有改编为游戏的IP）。

总体来看，随着时间的推移IP「含游量」比重越来越高。90年代以前占比是40%，而过去十年涉及游戏的IP已经超过了54%。从游戏所获得的收入上来看也是呈现了明显的上升趋势，90年代IP从游戏中获取的收入占比仅有26%，而过去十年游戏收入占比已经达到了42%。

这种变化一方面自然离不开游戏制造技艺的日趋成熟，另一方面也与游戏愈加流行有关。

值得注意的是，维基百科的数据并未能完全统计出改编游戏的数量，此处数据仅供参考（暂未纳入改编游戏 IP如《BLEACH》、《漫威宇宙》、《高达》等）。

1.原始媒体为游戏的IP 39个

游戏作为原始媒体出现的IP共有39个，其总收入估算为4452.8亿美元，在世界收入TOP IP榜单能够占据一半的成绩。

通过观察对比我们也能感受到，随着时代发展游戏催生出的顶级 IP也是越来越多。游戏作为“IP制造机”的地位，可以说是实锤了。80年代仅有不到40%的顶级IP是来于游戏，而到了2010至今的十年里已经有超过54%的游戏顶级IP。

游戏作为优秀的内容载体，其催生出的IP不仅多，泛用性也算得上卓越。

《勇者斗恶龙》作为日式RPG游戏的里程碑式作品，在除去作为原始媒体的电子游戏收入后，其余在不同领域的收入依然能够为IP带来与游戏相近的收入体量。另外还有《生化危机》、《神奇宝贝》等游戏IP，除原始媒体外的收入也不可忽视。

2.改编游戏的IP有22个

在表中，原始媒体非游戏的IP共有77个，其中改编成游戏的有22个。原始媒体非游戏的IP在改编成游戏时，游戏同样能够让IP在这个媒体上大放异彩。

如《Fate》的原始媒体为视觉小说，其改编成游戏后的收入占比高达88%，远高于其他小说、动漫等媒体带来的收入总和。

游戏IP的平台迁移也一样能够为IP带来可观的收入。

以今年12月25日腾讯发行的《使命召唤手游》为例，作为使命召唤IP授权的游戏，Sensor Tower数据显示其上线一年后吸金达4.87亿美金。

自2003年使命召唤IP面世以来，已经诞生17部系列作品，评分最高的两部作品《使命召唤：现代战争》和《使命召唤：现代战争2》分别获得 IGN 9.4和9.5的高分，而其余绝大部分作品在IGN评分的评分都在8分以上，在FPS游戏中长青如使命召唤独此一家。

作为游戏IP，在授权过程中，IP将得到新的供应商、新的渠道、新的用户等等，而IP在授权媒体上也将得到二次传播。经IP授权的公司不仅可以在二次传播中有所收获，而IP本身也将因二次传播变得更加丰满和立体，更重要的是使得IP的价值变得更高。

相对应的，也有游戏毁掉的IP。

那些被游戏公司毁掉的IP

非但没有与原作相辅相成，还毁了原作IP积累下的口碑的游戏也不在少数。

如Square Enix在2020年9月发售的《漫威复仇者联盟》就有着主线流程短、敌人与地图重复性过高、BUG较多等诸多问题；变形金刚的同名改编端游《变形金刚OL》顶着一个世界级IP却因为**设定，最终只能选择关服；热门漫画《龙珠》的改编游戏《龙珠最强之战》运营方向上的问题；《大圣归来》电影的改编游戏《西游记之大圣归来》被批粗制滥造；热播古装剧《长安十二时辰》的改编游戏《长安十二时辰-自由冒险108坊》毫无原作特点……

造成毁IP的原因诸多，游戏新知总结了以下几个：

1、游戏质量不符合玩家预期

当原作评价广受大众好评，宣布将推出游戏作品的时候，无论是原作粉丝还是游戏玩家都会感到激动。但当这部游戏作品质量不符合玩家预期，那么反噬也会越严重。

在2017年7月26日，索尼宣布将联合绿洲游戏和十月文化共同推出电影《大圣归来》的同名游戏作品《西游记之大圣归来》。原作电影在豆瓣上高达8.3分，评价颇高，再加上有索尼的参与，诸多玩家都对该游戏抱有很大的期待。

再到实际游玩后，玩家们才明白，《西游记之大圣归来》完完全全就是一款毁原作的游戏。以PPT形式播放的CG、作为动作游戏却有着简陋的动作设计、场景粗糙，甚至还有敌人设计重复。诸多原因彻底点燃玩家的怒火。

《西游记之大圣归来》在Steam中收获大量差评，且在为数不多的好评中，也大部分都是玩家的戏谑，与原作电影的一致好评形成了强烈反差。

2、无法凸显原作特点

作为IP改编游戏，平庸的游戏类型经常导致原作特点无法完全凸显出来。给熟悉原作的粉丝带来严重的割裂感、感官上的冲突，这些都是IP改编游戏的硬伤。

以《长安十二时辰》为例，作为一部古装悬疑片，上线后不仅在豆瓣获得8.3的高分，在新浪微博也有15.5亿的话题度。

而作为IP改编游戏，《长安十二时辰-自由冒险108坊》不仅没有还原原作的悬疑，反而制作成市面上常见的MMORPG。自动寻路、自动交接任务升级等MMO常见要素过多，实际游玩过程中更像是套了个IP皮的普通MMORPG，并无法突出原作的特点。

《长安十二时辰-自由冒险108坊》追求大众玩法的行为太过刻意，对原著题材本身做出的牺牲，也反过来伤害了原著的受众。

3、没有持续运营的意识

对于IP改编游戏来说，在已有内容已经无法给玩家带来反馈后，就只能依赖自创剧情、活动来保证玩家的新鲜感。当游戏公司无法对后续内容进行持续的更新维护，那么IP游戏也就苟延残喘了。

以《龙珠最强之战》为例，目前官网上最近的活动公告的时间是2019年11月8日，而最新的版本更新则是在2019年11月5日，至今已经一年多。玩家也在TapTap上评论了更新内容过少，卡池人物和玩法没有变化。而《龙珠最强之战》却还远远谈不上「不行」，目前在畅销榜的位置在286名（2021年1月4日数据）。

这些IP被毁一般都有着虚假宣传、游戏质量、出现了上位替代、运营路线等问题，而通常在IP被毁也不仅仅是出现单一问题，而是多个问题共同作用下的结果。但大多都有一个共性：游戏质量低下。

首先要本身是一个高品质的游戏，才可能是一款合格的IP改编游戏。

影视、漫画、小说本质上都是在讲述着一个故事。依托故事让玩家找到看原作时的感受体验，而非单单通过几个同名角色、几句熟悉的对白来表现IP的存在。IP决定前期吸引的粉丝数量，而游戏本身质量才是决定被吸引来的玩家是否能为之买单的关键。

但这并不意味着IP的重要性不高。一个合适的IP省去了搭建世界观、剧情等工作，降低研发成本。而在游戏上线前期，IP也能带动一部分原作忠实粉丝关注。此外，无论是游戏公司的宣传成本，抑或是玩家对剧情、人物关系的学习成本，都比普通游戏要低得多。

现在，随着玩家品鉴能力提升和信息媒介变迁等多方面因素，对待IP游戏化的要求更加严苛。由影视/动漫/小说打造出来的招牌收获阵阵好评，而在游戏化后却因为质量低下，连带着拉低了原IP的名声，而那些被原作IP吸引来的玩家面对心目中被「玷污」的IP，也只能大骂游戏公司又毁了一个经典IP。

IP游戏的爆火要素

很多时候明明手握IP，已经得到得天独厚的获客优势，原作的粉丝给游戏建立了庞大的客户基础，但还是出现了不少IP改编游戏频频翻车的现象。近来买量市场竞争之激烈都有目共睹，获取用户已经越来越难，获取用户的方式已经从“玩家找游戏”过渡到“游戏找玩家”，IP所具有的原作粉丝很难成为制胜的基础。在「流量」不再成为杀手锏的时候，「留量」成为了IP改编游戏生存的关键因素。

而IP改编游戏想要提高「留量」能力不能仅靠收购IP就高枕无忧。在宣传的时间上，选择的IP理应符合当下的市场热点，才能最大程度地发挥出IP的时效价值；在游戏的玩法上，应该选择与IP题材相贴合、且受玩家喜爱的玩法，尽可能消除IP与游戏融合的割裂感；在IP的选择上，最好能在内容创作上留有挖掘空间，在原有素材的基础上发挥出游戏的特性。

纵观不少收入能力良好的IP改编游戏，都具备有上述的条件。

1、合适的上线时机

以《花千骨》IP为例，其电视剧播放时间为2015年6月9日至2015年9月7日，而《花千骨》手游于2015年7月1日上线之时，电视剧已经播放了一个月有余，该IP的讨论热度已经到达了高峰，此时游戏的推出和剧集同步播放能够产生最佳的联动宣传效果。

和《大圣归来》类似，《花千骨》这样的影视IP同样有着其时效性。在影视作品上线期间，正是游戏借势引入游戏玩家、发挥IP价值的最好时机。

在电视剧播映的这段时间里，游戏和电视剧展开了一系列协调的宣传。当时背靠爱奇艺的资源，不少《花千骨》视频下方就有投放游戏下载广告，这成为了将影视观众转化为游戏玩家的重要方式之一。与此同时，《花千骨》电视剧的主演赵丽颖也在同期成为了游戏的代言人，在推广影视作品的同时，也为同IP的游戏博取了不少眼球。

最终《花千骨》在上线一个月内便轻松达到流水破亿，活跃用户超过1千多万的成绩，而在前后几年也都再难出现像《花千骨》一样由影视IP改编的爆火游戏。

可以看出，原作粉丝群体作为IP改编游戏的重要玩家来源，游戏上线的时机相当重要。

2、成熟的游戏模式

以《航海王：燃烧意志》为例，在先前出现了格斗游戏《海贼无双》的前提下，阿里游戏于2018年推出了一款回合制的《航海王》动漫IP游戏，同样作为动作RPG却呈现了不一样的表现形式。该游戏目前排名iOS畅销榜76位（来源：AppAnnie 2020年12月30日）。

目前看来，回合制依然是不易出错的一个选择。据统计，2020年收入排名前100的手游中，回合制RPG数量占比8%，但流水收入占比却达到11.46%，可见回合制游戏已经在手游市场上得到验证。

IP游戏的根基依然应是「游戏」，除了IP的受欢迎还需要游戏玩法与IP题材的贴合与玩法本身的有趣。而且游戏的玩法和内容仍然是游戏的核心，成熟的游戏模式会更容易受到玩家的追捧。

3、富余的挖掘价值

以于2016年上线的游戏《新诛仙》为例，完美世界除了使用了《诛仙》小说的故事背景以外，还在基于固有的设定，在游戏中划分了12个职业，建立一个以仙侠小说为基础的MMORPG，以新的方式演绎张小凡、碧瑶、陆雪琪等经典游戏人物的故事。在经过四年的运营后，目前该游戏在排名iOS畅销榜第55名（来源：AppAnnie 2020年12月31日）。

《诛仙》小说构架了一个东方仙侠架空世界，而游戏《新诛仙》从小说的架空世界出发，借助MMORPG的游戏特征，将MMORPG的互动性和小说中的仙侠世界相结合，发挥出架空世界独有的特质。

除了IP内容固有的世界观、人物形象以外，发挥IP的价值也可以不仅仅局限于本身的内容。

玩家到底想要什么游戏？

IP改编游戏最大的特点无非是想要吸引原IP作品的粉丝，将原作的粉丝转化为游戏的玩家。但玩家们究竟想要玩到什么样的IP改编游戏？

对游戏厂商而言，“原作粉”是最不确定、最难捉摸的玩家群体。作为原作的粉丝，他们可以单纯因为对IP题材的喜爱而无条件地支持游戏；作为游戏的玩家，他们需要真正符合游玩需求和预期的游戏。

根据AppAnnie的信息，目前iOS畅销榜Top100中非原创IP改编的游戏多是二次元类型，比如《火影忍者》《航海王：燃烧意志》《龙珠激斗》《圣斗士星矢》这些由动漫IP改编而成的游戏。

一方面，90后、00后的Z时代人群在社会上相继独立，成为游戏市场上的有力消费者，另一方面，Z时代人群同时也是二次元时代的核心用户，付费用户和付费能力的提升都为二次元市场提供了发展动力。而在二次元市场中，不乏比如“海贼王”、“火影忍者”这些脍炙人口的动漫IP，被Z时代人群视作为是「童年回忆」，天然具备庞大的待转化人群。

而对于这些动漫IP也不乏适合改编成游戏的内容。比如主打“热血”的动漫便可以改编成格斗游戏（比如《火影忍者》）；人物丰富、形象鲜明的动漫则适合做成卡牌游戏（比如《圣斗士星矢》）。总的来说，受欢迎的IP和与之匹配的游戏模式不可或缺。