很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
题图 | 《原神》
声明 | 《本文不含商业合作》
作者 | Jagger、阿莱斯特
众所周知,2020年9月上述两款游戏在国内发行时,米哈游和莉莉丝与传统安卓渠道商由于收入分成问题拒绝上架,因而安卓玩家只能在游戏官网和TapTap等渠道下载。后来小米应用商店妥协,《原神》才于2021年2月上架。
游戏厂商在与安卓渠道之间的较量,似乎是前者占得上风。那么相信应用宝不会是最后一个让步的安卓渠道。
对渠道影响到底有多大呢?
大多数主流安卓渠道都没有公布数据,我们很难知晓整体的情况,不过依然可以从小米的财报中感受到一些趋势,渠道厂商的日子应该不太好过。
小米在中国大陆的MIUI月活跃用户超过1亿,智能手机出货量也稳居前五名且在走上坡路。那基于这样的大好背景,小米的游戏收入居然连续四个季度同比下滑(2020Q3-2021Q2),和上一个周期(2019Q3-2020Q2)相比游戏收入共缩水了5.5亿。至于下滑的原因一次与疫情复工有关,两度提到了「我们与部分游戏厂商的商业条款有所调整」。
那还有一次呢?有意思的是,小米在2021年Q1的财报中写道「.......游戏收入为人民币11亿元,环比上升24.8%」。按照他们一贯的表述方式应该要写成「同比下降26.7%」,也就是说通过调整对比参照的方式修饰成上升了。很自然地,把游戏收入环比上升的原因归于重视与优质内容的深度合作。
小米的财报看下来就不难能得出这样的结论,一小米认可游戏收入变化与游戏厂商之间的合作方式紧密相关,二是分成之争影响到了游戏收入的增长。
那些没有让步选择放弃优质内容的渠道大家可以猜想一下损失多少。
再来看分成之争对游戏的影响,也有一些。
今年2月《原神》和小米谈妥分成并上架小米应用商店、9月上架应用宝,《万国觉醒》至今仅上架了应用宝(应该是去年9月上架)。
从QuestMobile统计的数据可以看到变化,2020年10月《原神》和《万国觉醒》达到了MAU峰值。《原神》今年2月明显小涨一波,正是上架小米应用商店的月份;7-8月份连续小涨,应该是《原神》迎来上线以后最大版本的一次更新的影响。不过也要考虑到这两次上涨正对春节和暑假。相较之下,《万国觉醒》则相对平稳。
9月份的上架估计也会对《原神》的MAU带来一定的上涨。
前面提到了米哈游和莉莉丝的分成抗争取得了一定的成果。其中,腾讯网易与安卓渠道之间有不少冲突。
2021年1月1日,华为应用商店下架了《王者荣耀》《和平精英》在内的腾讯游戏。华为方面称是由于腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更,导致合作难以继续。
据知情人士透露,本次下架腾讯游戏的导火索正是《使命召唤手游》的分成问题。所幸在当天,华为又重新上架了腾讯旗下游戏。当然《使命召唤手游》也上架了华为应用商店。
虽然不知道最终是哪一方让了步,但安卓渠道和游戏厂商的分成矛盾已经不可避免地日益激烈。
腾讯与安卓渠道达成三七分成模式的要求大致是以《剑网3:指尖江湖》开始。游戏新知在2019年11月时曾报道过,OPPO和VIVO两家并未答应腾讯的要求。华为、小米、魅族、360等安卓渠道都能够找到《剑网3:指尖江湖》,但是OPPO、VIVO并没有上架。
到了今天,游戏新知再一次打开OPPO和VIVO的应用商店,《剑网3:指尖江湖》均已上架。
不难发现这应该游戏厂商的胜利,也是渠道对大体量游戏厂商的妥协。
网易作为国内Top2,也很早加入到这场抗争中。
在2019年网易就希望,从《梦幻西游三维版》开始的部分新游戏可以和安卓渠道进行三七分成,谈判对象包括了华为、OPPO、vivo和九游等安卓渠道。目前还没有消息显示,新的分成合作模式已经达成。
网易最近的两款游戏《漫威超级战争》 和《哈利波特:魔法觉醒》来看,都上架了各个渠道,且渠道方会给出相应的资源,如开屏广告、弹窗广告等。
与此同时也有一小部分游戏并未被列入渠道商店内,例如《梦幻西游三维版》上架了小米应用商店,但在OPPO、vivo的应用商店内就搜索不到。
这也可以侧面印证,网易已经与部分渠道商之间达成新的分成合作模式,且达成的条件也并不一致。
截至今日,腾讯的游戏大多都有在主流安卓渠道上线,《原神》则只有小米应用商店与应用宝,《万国觉醒》只上了应用宝。
实际上三七分成在App Store以及GooglePlay上实行已久,该方式尚被诸多厂商认为不公平,如海外厂商Epic等对这种分成方式感到不满并诉诸法律。而在国内,游戏厂商承受的则是国内安卓渠道厂商更为严苛的五五分成。
不过从上面的例子中也可以看到,尽管内容为王的时代早已来到,安卓渠道依然非常强硬的,哪怕是腾讯网易在谈判中也不能完全达成分成要求,米哈游和莉莉丝的拳头游戏至今也仅让小米应用商店和应用宝低了头。那中小厂商更是无从谈判了。
不管渠道是否还强硬,都不可否认他们的话语权早已不同往日。
足够优秀的内容能够连接自己的渠道,将玩家指引到官网下载即可。
许多自带流量的平台能做游戏的联运商,它们比游戏厂商更了解自己的用户,分成谈判更灵活还能省下不少营销推广费,如哔哩哔哩和快手。
还有很多崛起的新兴渠道,它们有庞大的用户量且采用零分成的合作方式,如TapTap、好游快爆。
此外,还有买量渠道能让用户跳开安卓渠道直接下载。买量是指投放效果广告获取用户。抖音、微博、今日头条等头部买量媒体已经覆盖了足够庞大广泛的互联网用户,投放推送也日**准。
在这个时候,渠道强势确实让游戏厂商很难消化。
渠道的话语权越来越小了。这对游戏行业来说是个好兆头,意味着游戏厂商只要拿出好产品或许能凌驾于渠道之上,从小米、应用宝对《原神》的妥协就不难看出这一点。当然,纵使不妥协也并不会妨碍《原神》成为一款足够成功的游戏。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)