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雇主品牌的社交网络
安妮视图说
社交媒体是雇主品牌传播的重要阵地
中国职场人士平均周浏览社交媒体的时间已经达到21小时,远高于看视频、读新闻、购物和玩游戏所花费的时间,社交媒体已经成为中国人生活中的必要组成。与此同时,社交网络也已成为雇主品牌负责人心中排名第二的建设雇主品牌渠道。因此雇主品牌负责 人需要抓住社交媒体兴起的潮流,放大品牌的声音。
进军社交网络,你需要考虑的三要素
随着社交成为人们的主流生活方式,社交媒体已经成为雇主品牌宣传最为重要的阵地。为了将雇主品牌精准地传递给候选 人,我们需要考虑的三要素是:渠道、内容和传播。
如何选择你的社交阵地?
在中国,营销人最看重并且会增加投入的社交媒体营销平台前三位分别是微信、微博和领英,这些也是传播雇主品牌最常用的渠道。了解各个平台的用户特征、传播方式和衡量指标,才能确定通过哪个社交平台把雇主品牌主动、精准地传递给目标受众。例如,从三个平台的热门话题上可以看出各自用户关注点的差异:微信上,大家注重个人生活类信息的获取和互动;微博上的网民热衷于讨论娱乐和社会舆论类资讯;而在LinkedIn上用户则倾向于讨论与职场和事业发展相关的话题。
社交时代,内容为王
在社交时代,招聘负责人也要利用内容营销来提升社交媒体的价值。优质的内容能够让企业与候选人建立关系,提升雇主品牌形象。向候选人提供帮助其职业发展的信息,从而让候选人建立对贵公司的信任及好感。那么,如何生产优质内容?
了解你的目标人群,你必须先了解你的目标人群是谁,然后为其量身定制内容。你可以构建模拟角色, 描绘出你最想吸引的人群,站在他们的角度思考他们最希望看到什么内容。制定内容计划 你可以通过制定合理的内容日历,让发布内容的数量及类型一目了然,然后安排团队成员和选择发布平台,让目标人群经常看到你发布的内容。通过原创或转载制作内容 转载现成内容是雇主品牌内容营销最快的起步方式,同时要逐步提升团队的原创 能力,只有自己制作的原创内容才可以完全精确地传递出关键信息。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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