APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
「知识型小红书」来了?已经有人在这里赚到钱
2021-12-30 14:14:33

提起网易有道词典,大家对它的印象就是一个用来翻译、查找单词的工具类 APP 。然而运营社注意到,网易有道词典近年来有了一些不一般的动作:

2020 年 11 月,网易有道词典上线了「WOW圈」,这是一个学习分享社区;

2021 年 12 月 25 日,网易又召开了一个视频创作者大会,并且在会上发起了一个名为“海豚计划”的创作者招募计划,设立了“让 10000 个知识创作者先被看见”的目标。

运营社再仔细观察了下网易有道词典,发现它已经从一个词典工具转型成为一个知识型内容社区,并且做得相当有板有眼了。

01、网易有道词典的内容社区,是什么?

网易有道词典的社区布局,从首页的「WOW圈」和「搜索框」就有所体现。内容则以知识型为主。

运营社注意到,网易有道词典首页的「搜索框」目前不仅可以翻译单词,同时也是社区的入口。如果输入与学习相关的关键词,还会出现与关键词相关的社区内容。

譬如,在「搜索框」里输入「考研」,系统就会推荐与考研相关的圈子、课程、视频、图文以及音频等等。

网易有道词典的「搜索框」

首页的「WOW圈」则是社区的另一个核心入口,点击后可以看到「知识百科」、「大学」、「考研」、「高中」、「初中」等多个与学习相关的栏目,以及「就业」、「体育锻炼」、「兴趣学习」等多个泛知识栏目。

每个栏目下,还分别有多个细分话题。点进某一个话题后,用户就能看到与话题内容相关的视频,并且还能根据不同的关键词来筛选视频。

譬如,在「WOW圈」点击进入「大学」这一栏目后,就能看到「我的大学超能打」、「考证进阶术」、「高校专业深度交流」等多个话题。

选择点击进入「高校专业深度交流」这一话题后,用户可以进一步选择「英语系」、「中文系」、「新闻传播专业」等关键词,来查找到自己想看的内容。

总体而言,「WOW圈」以学习类内容为主,基本覆盖了和学习相关的绝大部分话题,此外目前也积累了许多泛知识内容,而且图文和视频形式都有。

02、上线 1 年,已经有博主赚到钱了

据官方数据显示,「WOW圈」上线仅一年后,用户数量已经达到了 1 亿,月活达 3000 万,内容标签超过 1500 个,每个月有 3000 万用户在「WOW圈」分享内容。

据悉,目前在网易有道词典入驻的,除了大 V 之外,还有很多从素人起步的知识博主。

此次,运营社就联络到了网易有道词典的三位博主@上海洋泾浜、@进击的孔咸鱼 和@葵的精神世界,来看看他们是如何在网易有道词典中从 0 到 1 做起来,并且成功变现的。(PS:文末有福利噢)

1)把握选题和风格,逐步成熟

@上海洋泾浜 就是一位从素人慢慢做起来的博主。因为平时比较喜欢收集各种各样的文具,她的内容主要为文具类分享。

在入驻网易有道词典之前,她也有在小红书做内容的经历。“一开始做得不太成熟。”@上海洋泾浜 表示,自己在小红书的创作之路并不算太顺利。

“当时想到什么就拍什么,一会儿拍文具一会儿拍护肤,内容不太垂直,导致粉丝流动性很大。而且也没有规范好标题、封面和文案,所以视频的点赞量不是很高。”

在受到官方邀请、入驻到网易有道词典后,@上海洋泾浜 开始有意地确定要深耕的内容方向,规范好标题、封面和文案,确定自己的视频风格。

譬如,在她的视频中经常会以“大三学姐”的身份来为粉丝们推荐好用的文具。“其实相当于给自己代入一个身份。我的粉丝们多为学生,这样的学姐身份能起到一个积极的、带头的作用。”

“学姐身份”也成为了@上海洋泾浜 个人风格中的重要一部分,给粉丝们树立起了一个“阳光大姐姐”的形象。

入驻网易有道词典 1 年、经过一番系统性的创作之后,@上海洋泾浜 的粉丝数达到了 2.2 万,相比小红书粉丝数量高出了不少。

2)根据受众和平台调性,做定制化内容

@进击的孔咸鱼 (粉丝 2.6 万)则是一位手账手绘博主,在入驻网易有道词典之前,她在小红书和微博上已经积累了不少粉丝。

但是@进击的孔咸鱼 并不只是简单地把网易有道词典当做一个分发渠道。“我会做一些精细化的粉丝运营,根据不同的粉丝需求去做不同的选题。”

@进击的孔咸鱼 在网易有道词典的粉丝多为 00 后,年龄分布在 12 - 22 岁。年龄区间跨度较大,因此需求也就不太一样。

“如果是小学生,他们会更想看一些零基础、入门的手绘教程;大学生的话,他们就对创意型的、高难度的改造内容更感兴趣。”

@进击的孔咸鱼账号主页

@上海洋泾浜 则会根据平台的调性来对内容做一些调整。

“很多用户是把网易有道词典当做翻译软件使用,因此平台的英语学习氛围是比较浓厚的。”@上海洋泾浜 表示。

“所以我会在这里做一些有关英语学习的选题,比如‘如何轻松拿下六级’、‘挑战用英语过一天’等等,这些内容得到的反馈也都不错。”

3)通过高频互动,做好粉丝留存

“这里的社区氛围很不错,粉丝们都会积极互动,自发性地评论。”在提到如何做粉丝留存时,@进击的孔咸鱼 强调了「WOW圈」的这一特点。

在良好的社区氛围的基础上,优秀的创作者们还会自发发起一些粉丝互动活动,提高粉丝粘性,增加粉丝留存。

比如@进击的孔咸鱼 每个月都会给自己的粉丝做 1-2 次抽奖活动,同时还会让粉丝参与到自己的选题策划:

我会主动问他们喜欢什么手账品牌、喜欢看什么内容,给我的日常选题一些灵感。

除此之外,她也会引导粉丝们讨论一些跟未来规划相关的问题,并将其与抽奖活动结合在一起,进一步调动粉丝们互动的积极性。

通过长期的精耕细耘,两位博主都顺利地在网易有道词典上,获得了不错的收益成绩。

@进击的孔咸鱼 和@ 上海洋泾浜 分别是年度商业内容收入榜单的第 1 和第 3 名,@上海洋泾浜也是年度专题活动收入的第 2 名。

03、网易有道词典的知识社区是创作者的新机会吗?

1)网易有道词典做知识社区,有何优势?

知识社区早已不是一个新鲜事儿,知乎就是国内知名的知识型问答社区。近年来,知识领域也是各个内容平台纷纷押注发力的赛道。

今年 B站透露的数据显示,泛知识类内容占全平台视频总播放量的 45%;


2020 年 6 月至今年 3 月以来,小红书知识品类笔记博主数量的增幅超 5 倍;


今年 7 月,据@钛媒体报道,快手知识博主的消费效率是大盘的 2.8 倍;

......

从这些内容平台的动作和数据能推断出,用户对于知识内容是具有巨大需求的。

恰好,网易有道词典还具备有一个“天然优势”:本身就聚着相当广泛的学习人群。

作为一个词典工具 APP ,它的用户群体就是来查找单词、翻译的人。据悉,平台的月活达到 1.3 亿,累计用户超过 9 亿。

用户来到网易有道词典就抱有学习的目的,因此如果平台能够提供与学习相关的内容,用户自然也会愿意买单。

并且,相比 B站、小红书、快手等平台,网易有道词典的知识社区氛围更加浓厚。

因为不管是 B站、小红书、抖音还是快手,知识内容只是社区的一部分,还有其他泛娱乐化的内容,比如美妆、穿搭、情感生活等等。

而网易有道词典的社区只专注于知识领域,因此整个社区的内容更加集中、垂直,知识氛围也就更加浓厚。这一点,从博主在平台的创作体验中就能有所体现。

@葵的精神世界 是一位在某短视频平台上拥有 200 多万粉丝的博主,他的视频多为大开脑洞的、富有创意的内容。

之所以选择选择入驻到网易有道词典从头开始做起,是为了想要看看不同平台的用户对内容会有哪些不同的反应。

谈及某短视频平台和网易有道词典社区氛围的不同时,@葵的精神世界 认为:“那里(某短视频平台)上的粉丝们娱乐属性更强,在评论里讨论的内容更大众化一些;这里(网易有道词典)的粉丝们则会更多地针对视频里的知识进行讨论,更能 get 到我的创意点。”

“之后我会慢慢把以前产出的视频都放在这里上。”在网易有道词典收获了不错的反馈后,@葵的精神世界 也更加认可这个平台的氛围。

把握好“广泛的学习人群”“浓厚的知识社区氛围”,或许是网易有道词典布局知识社区的突破口和新机会。

2)知识型创作者做内容的新机会

对于知识型创作者而言,选择网易有道词典也是一个不错的新机会。

首先,网易有道词典会给到新人创作者更多扶持。

如今,许多知名内容平台的流量已经趋近于饱和状态。一个新人博主想要在这些平台上靠自己从 0 到 1 ,从众多创作者当中脱颖而出,是一件相当困难的事。

而网易有道词典的社区正处于高速上升期,需要大量的优质内容来支撑起自己的发展。

因此,创作者的内容只要足够优秀,平台就会通过 Banner 推荐、PUSH 推荐、搜索位推荐等方式给予流量扶持,让创作者快速成长,激励其继续产出来反哺社区。

@上海洋泾浜 提到,自己的“挑战用英语度过一天”的视频是为了网易有道词典的粉丝们专门制作的,花费了很多心思。该条视频就曾得到过官方的流量扶持,点赞量达到了 900 多,远远高出平时的点赞量。

官方的扶持不仅仅体现在流量上,同样也在于帮助创作者进行内容变现上。

@进击的孔咸鱼 和@上海洋泾浜 都提到,网易有道词典的变现方式相比其他内容平台会更多元,渠道主要包括入驻激励、商业内容、投稿活动和平台分成,后三者占变现收入的绝大部分。

@进击的孔咸鱼 补充道:“之前在小红书的变现收入不太稳定,浮动比较大。入驻到网易有道词典后发现,平台会在商业上更多地辅佐博主,会帮我们一对一去找合适的商家进行合作,这一点还让我蛮惊喜的。”

@上海洋泾浜 则倾向于通过参与投稿活动来变现。“投稿活动的奖励金额也挺大的,并且还有额外的流量奖励,一举两得。”

目前,网易有道词典又推出了“海豚计划”来招募更多创作者,并且投入百亿流量、亿元现金来帮助他们成长。

-END-

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章484
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 0羽毛购买
「知识型小红书」来了?已经有人在这里赚到钱吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接