APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
@微信2021:公众号正在“自救”,视频号加速“造血”
2021-12-30 14:23:34


距离2021年结束还有3天,回望这一年,微信大大小小的更新超过100项,图文和视频齐头并进,行业也几经震动。在2022年即将开始之际,我们试图通过解构,以拼凑出微信布下的棋盘真正的模样。

01#微信的2021

如果论起微信内容的基本盘,公众号是当之无愧的“老大哥”。但已经过完9岁生日的公众号,被唱衰的声音不曾停过。2021年频繁更新的功能,见证了它的“自救”过程。



而相较于公众号的“负重前行”,才发展了不到两年的视频号则在加速“造血”,更多地通过更新功能来完善自己的配套设施,努力以最快速度进行拉新、促活和留存。



02#微信包围圈已经成局

如果你看完了微信在图文和视频两个方向的完整布局,或许你可以感受到一种若有似无的连接,不断更新的功能在不知不觉间已经堆砌成了一个庞大的内容网络,基础目标是12.626亿的月活用户,并散射到微信之外。


而这种连接带来的影响,及其预示的未来,也变得更加清晰。


1、公众号和视频号的关系不断密切。


这是正在发生,并将不断强化的关系。


在梳理了微信这一年来的功能更新之后,我们发现其重心基本集中在App本身的用户体验、公众号的更合理化、视频号的不断完善上。后两者代表了如今主流的内容形式,即图文和视频,微信显然希望视频号能够复制公众号的辉煌。


当所有平台都对有限的用户时间虎视眈眈,并造出了残酷的淘汰制修罗场,谁能整活吸引用户,谁就能分到更多的流量。很难大改的公众号需要新鲜感,还未成熟的视频号需要更多的发展时间。


在去年的“微信之夜”,张小龙曾经透露,“每天有3.6亿用户读公众号文章。”这个数据对于公众号来说,或许几乎触及天花板,但对于新生的视频号而言,却是个深不见底的流量池。


基于此,公众号和视频号的打通顺理成章。一方面给公众号带来了更多的活性,另一方面也是给视频号开闸引流,让两者都能有打破流量瓶颈的机会。



所以,订阅号信息流增加了视频内容、视频号推荐、直播状态等等的信息展示,视频号也放开了引导关注公众号的设置。这种种交互功能,在未来将只增不少,直到视频号有了真正的自行“造血”能力。


2、微信的“内循环”跑起来了。


公众号和视频号的关系不断密切,并不是单一趋势。


以公众号和视频号的更新为例,我们可以看到其中还有小程序、朋友圈、状态、红包、小商店,甚至QQ音乐的身影。这意味着微信的大生态已经完成闭环,置于其中的小生态能够依靠现有的基础设施得到发展,甚至扩展到腾讯体系。这样的孵化能力值得重视,等到微信摸清楚整个链条,想要再推出新的产品形态或许会比视频号更快。


而在目前阶段,更加显化的是流量的移动。比如在年初,微信利用红包封面的制作机会作交换,给视频号吸引了一波新用户,推动了社交流量向内容流量的变化。



现在,我们可以说,微信的“内循环”真的跑起来了,流量在同一个平台里反复叠加、分发。这或许能让微信在未来的风口上都能及时应对,甚至孵化新的平台。但从另一个角度来说,这个循环系统让微信日渐冗杂,又可能成为其未来的危机之一。


3、微信开始借力算法。


在大数据时代,算法很难避免,甚至不少平台就是靠着算法起家,以不断校准的内容推荐来精准地网罗用户。


公众号在“订阅”时期,试图走出一条“去中心化”的路子,把权利交给用户。但这几年信息流改版、推荐内容占比逐渐增加的更新趋势,向用户展现出了其在算法上的作为。


如今的微信保持着“中心化”和“去中心化”的微妙平衡。一方面,“订阅”仍然存续,用户仍然可以通过“订阅”来筛选公众号和视频号的内容,这个路径比起惯用分发逻辑的其他平台而言更加简单。但另一个方面,“订阅”的作用又在不断削弱,从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功能更新可见一斑。



在算法包围用户生活的今天,微信的改变很难置喙,因为这是一种与时俱进的“合理化”更新,未来也或许会出现更多的“中心化”现象。但对于部分用户和号主来说,这需要重新适应。


4、微信加码“直播”。


“直播和附近”栏拆分为“直播”和“附近”两个单独入口,足见微信对直播的重视程度。


虽然和张小龙所说的“直播未来可能会成为一种个人的表达方式”仍有距离,但直播时代已经到来,成了很多人的共识。微信在视频号上线之后便大举进军直播,从搭建基础设施到商业化甚至不到一年。


微信的直播侧重于依赖视频号的能力和公众号的流量。这种组合打法,给很多公众号主从图文转型直播的机会。毕竟只需要一台手机,观众能从公众号粉丝导,开播提醒除了卡片通知,微信还在各种显眼的地方如订阅号的常读bar、公众号会话页、订阅号列表名称右侧自动宣传。成本降了,自然愿意尝试的人就多了。



同时,直播的商业变现也提上了日程。视频号不断完善打榜、广告平台、挂链商品展示等功能,别的平台有的,微信都给了视频号,让直播的便利性不断提升,可以算是敞开大门迎流量了。


5、微信正在激活当下流量。


微信发展十年,自然难免流失人气,尤其是当它成为当代的职场沟通软件之一,让不少人产生逃离和厌烦的想法。长久累积,便是对微信的损耗。


所以,微信试图激活这部分逐渐沉默的流量,无论是公众号内测的“留言盖楼”功能,还是视频号上线的观看直播时可发送城市位置和“提醒谁看”的功能,都是在努力增强用户的互动性,以此增加微信总体的活跃度。



订阅号信息流出现推荐内容,是另一个可佐证的案例。这一功能的更新,让几家欢喜几家愁。诚然,最直接的影响是用户对自己关注的帐号付出的时间被再度压缩,对于流量稳定的公众号来说又是新的挑战。但也不乏认可的声音,认为这将给更多中小帐号崛起的机会,有利于打破头部帐号逐渐固化的行业现状,让流量重新流动起来。


在这种前提下,号主们也只能是八仙过海,各显神通了,能否留住用户将成为未来的大考。


现在的微信已经不需要多作证明自己国民App头把交椅的地位,更需要它费心的是12亿流量的引导和运用。而在内容方面,图文只是起点,形式总要随着时代变迁,微信对于视频号的大力扶持还会持续。留给我们从业者的,是竞争更加激烈的局面,但也是一如既往的流量池,端看我们怎么用。


又是一年年底了,微信会不会还给我们准备了什么大招,仍然值得期待,因为我们还要在这个行业继续乘风破浪。而时间最终会告诉我们,“微信老矣,尚能饭否?”


-END-

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
@微信2021:公众号正在“自救”,视频号加速“造血”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接