APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国家出台「带货主播」职称标准,薇娅李佳琦“拿不到最高级”
2021-12-17 14:09:05


作者 | 杨佩汶

近日,人社部、中央网信办、国家广播电视总局联合颁布了《互联网营销网国家职业技能标准目录》。这算是继 2020 年后,人社部公布“网络营销师”正式成为新职业的另一个重要时刻。

早在去年 7 月,人社部就正式公布了“网络营销师”成为一门新兴职业,下设四个工种,其中就包含了“直播销售员”,这意味着“李佳琦薇娅”等主播们正式转正。

同时,也表明着“直播带货”这个才兴起不到 5 年的行业,成为“正规军”。

而近日最新颁布的“标准”,则是对“网络营销师”这一职业的技能要求、资质、等级、学历等方面做了详细的规定和阐释。

其中,选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

简单来说,就是主播也可以评职称了。

但若仔细研读职级评选要求,作为头部大主播的李佳琦和薇娅,却仅能评选为四级工/中级工。

到底怎么回事呢?

01  李佳琦、薇娅只配当“中级工”?

大多数人可能会觉得李佳琪、薇娅是直播带货的第一二名,是行业的翘楚,所以理应评为一级或者高级工;但根据这次“标准”的申报评选资格,俩人因为仅满足了“累计从事相关工作满 4 年(含)以上”这一个要求,所以只能被评为“四级/中级工”。

那如果要达到该工种的“天花板”需要达到什么标准要求呢?

首先,每一级职称都需要有相应的资格证书,需要完成规定的培训标准学时,取得结业证书,才能进入下一个阶段;

其次,在取得相应资格证书基础上,需要满足对应的工作年限;

最后,需要学历(大专以上)或者相关专业毕业证书等要求,才可加快晋升。

除此之外,这次颁布的标准还对不同工种在理论知识、技能要求上做了权重划分。

3~5 级工「重执行」,主要权重划分在基础知识和直播专业能力上;

1~2 级工「重管理」,更看重直播选品决策、营销策略、团队管理及培训。

从上述的条件中可以看出,一个主播是否专业及优秀,并非仅靠「粉丝量多少、卖货 GMV高低」等因素来做评判,而是从「职业道德、相关知识和技能要求」多个维度进行综合考量。

02 对“直播带货”有何影响?

这次的《职业技能标准目录》的提出,对整个直播带货行业有什么影响呢?

1) 职业规范化,加速直播行业快速发展


从 2015 年蘑菇街在电商行业内第一个做直播模式开始,到 2019 年直播电商元年,再到 2020 年疫情推动,直播电商推上风口。

过去的 6 年间,除了有李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴四大主播的爆发——每年直播间有过百亿GMV 的成绩,从今年开始,各个商家品牌的自播也爆发,双11 更是有 43 个品牌自播间成交额超 1 亿元。

由此可以看出,整个直播行业的快速发展,势必会带来直播带货等相关职业需求的快速增长。

目前市场上已经有不少 MCN 机构在开始培养主播的业务,其中罗永浩、辛巴、薇娅都已经在开始培养专业的带货主播,除了全品类带货主播,还会定向培养垂直品类的主播,做到更加专业化。

而此次将职业规范化,也是给从业者信心和指引,加速整个直播行业的快速发展。

2)严控质量,直播行业「生态」会更健康


过去的直播带货,出现过很多乱象现象,大众都有目共睹。卖假货、主播打擦边球,为节目效果脏话连篇、哗众取宠……让整个直播内容生态变得乌烟瘴气。

而本次提出的职业守则中,就有一条专门写道:严控质量。

这不仅对直播带货在「内容质量、商品质量」的把控上提出了更高的要求,同时也反映了在国家层面上,对整个直播带货生态的重视。

从直播带货内容上,运营社也观察到了很多创新的趋势:比如说佰草集的宫廷剧带货、欧珀莱打造的护肤科普直播,这些都是既保证了直播内容的质量,同时也完成了品牌商家的带货目标。

由此,「严控质量」是针对品牌、主播在直播内容规划上,提出的新挑战、新要求。

圆气文化创始人@赵圆圆 曾提出一个观点:不做直播的电商平台,没有未来。

可以预见,除了头部主播持续发力以外,未来在整个直播生态,至少还会在品牌自播、私域直播上会有进一轮的爆发。所以,整个行业急切需要更多专业化的人才加入。

而这次的职业规范标准,也是对从业人员提出了新的挑战和要求:合则上,反之则面临洗牌淘汰。

直播从“野蛮生长”到步入“正规军”,是整个行业的进步,同时也让大家对直播未来生态更有期待。

-END-

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章487
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 0羽毛购买
国家出台「带货主播」职称标准,薇娅李佳琦“拿不到最高级”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接