APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头?
2021-11-26 10:46:56


昨天,TOP君浏览微博热搜的时候,看到这样一条话题:#奶茶店回应一杯饮料1000元#。


好家伙,什么饮料这么贵?这让本资深奶茶人士顿时来了兴趣。


新浪微博热搜榜

点进去一看,原来说的是广东深圳的一家饮品店野萃山推出了一款一千元一杯的橄榄汁——金玉三捻橄榄汁。


是橄榄汁咱们也不理解啊,难不成这橄榄真的是用金子做的?


TOP君去了解了一下,不瞒你说,这橄榄的价格虽远不及黄金,但是买两块上好的牛排是绰绰有余了。


根据店员回应,制作橄榄汁所用的橄榄原料进价就要800多元一斤,制作需要花费3个小时,还需要提前预约,用的也是450毫升的镇店之宝金色杯子,外包装上就印着贵。



有这钱,咱吃点肉,它不香吗!


不过,你还别说,真的有不少人购买这款果汁,就为了尝鲜。


特别是网络上专注于美食测评的博主,作为追随热点的先行者,自然不会放过这一的机会,纷纷下单po出测评视频,在抖音、B站等各个平台都收获了不少播放量。这波流量密码,可算是被他们握住了。


各平台相关测评

据调查,仅深圳十亩地一家门店,就达到了月销105杯的销量,不过这点评,emmm,咱看看就算了,估计105杯里,有100杯都是美食博主下的单吧……


大众点评相关评价

但是,要说它单纯是个噱头,其实也不尽然。


TOP君还记得,在2017年的时候,一款叫做围栏的男士内裤在电梯间投放广告,称1199元三条,但是在与品牌店铺客服进行交涉后,其服务态度之傲慢,语气之恶劣,让TOP君大为咋舌。


而且,这内裤一没有放上说明书表明材质和功能,二没有建立起消费者喜爱的品牌形象,就靠着价格空吆喝,到处碰瓷知名人士,这显然是在骗消费者交“智商税”。


相比之下,野萃山这款橄榄汁明码标价,也说明了用料信息,卖家和消费者也就是一个愿打一个愿挨的事情了。


而且,TOP君“深入调查”一番后发现,其实店里除了108-1000元不等的“镇店之宝”,还有丰富的饮品品类可供挑选,均价都在20-40之间,这对寸土寸金的深圳来说,其实已经算得上是正常奶茶消费水准了。


野萃山奶茶价目表

而且,不论“天价橄榄汁”,大众对野萃山店内的其他饮品的评价也是相当不错:


社交平台相关评价


所以说,这款1000元的金玉三捻橄榄汁,与其说是噱头,不如说是品牌打出的特色营销牌,重在提升品牌的话题讨论度。

其实,在TOP君看来,品牌要想以特色营销获取大众注意,首先得“打好地基”,有一套自己的营销打法。


创新的产品品类就是野萃山站稳根基的最大法宝。在奶茶饮品种类繁多的当下,野萃山瞄准市场空白,抢先推出了以“分子果汁”为概念的新式饮品,以新鲜的果汁和极致的配比为核心,打造出健康美味的特色产品,在深圳地区广受市民好评。


除此之外,野萃山在线上线下其实都已经有了不少营销布局。


首先来看线上,野萃山迎上了直播的风口,在李佳琦等头部主播的直播间展开折扣活动,以秒杀形式扩大受众购买面积,从而提高认知度;紧接着,品牌接连进行了数场自播,继续深耕直播影响力,争取广泛覆盖受众。


野萃山线上直播活动

在线下,与一般奶茶店统一的调性不同,野萃山的每家分店都有不同的风格,设计精致且舒适,且店内还设置了主题房,投影仪、游戏机等设备一应俱全,消费者在这里不仅可以喝茶休息,也可以拍照打卡,发朋友圈,真实转变成了朋友间的“社交货币”,极大促进了品牌的社交传播。


内部空间布局

有这样一套线上直播+线下社交传播的营销打法在,也难怪野萃山敢打出1000元的特色招牌饮品了。


-END-

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章291
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 0羽毛购买
1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接