APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
黄河奖,折射公益广告的理想之光
2022-12-22 10:05:09

1986年,贵州电视台《节约用水》公益广告横空出世,在那个电视机尚属奢侈品的年代,影像叙事引导观众审美、品味、格局的全面提升,推动了我国公益广告的发展。此后,从《给妈妈洗脚》到《筷子篇》,优秀的公益广告成为一代代人的集体回忆。

12月21日,第29届中国国际广告节在厦门举办,中国公益广告黄河奖颁奖礼也于当晚落下帷幕。从1982到2022,黄河奖见证行业荣光,40年初心不改,正如黄河奖评审团主席,国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华所说:“广告不仅是商业行为,更是一种文化现象,任何广告作品都有它的价值观与文化表现。”

本土广告人如何讲好公益故事?让我们来看看今年的上榜作品。

彰家国情怀

作为中国公益广告的标杆奖项之一,黄河奖重大主题类作品就是黄河奖承担着广告行业导向与责任的体现。今年的上榜作品中,不少作品主题与时政紧密结合,人物故事和家国情怀交织。

金奖作品《盛世中华 接你回家》公益宣传片,通过重现1950年志愿军奔赴战场的场景,宣传运-20飞赴韩国迎接志愿军烈士遗骸归国事件,致敬抗美援朝战争中19万7千多位英雄儿女。

这是对英雄的礼赞,也是对民众心愿的回应。广告播出后,全网涌现许多如“待我回家,代我回家,带我回家”等感人至深的留言,红色基因、革命薪火代代传承。

提及广告的责任与担当,黄河奖评审团执行主席,分众传媒首席战略官、分众战略研究院院长陈岩说:“黄河奖作为国家级的公益奖项,肩负着引领社会价值导向,弘扬社会正能量,传播社会主义核心价值观方面的责任。”

《纪念红军长征胜利85周年》《红》《百年梦想家》等作品,或从浩瀚历史中找到动人故事,或以小见大展示国家发展,或以群像展示时代风貌……通过优质公益广告来彰显家国情怀、民族精神,黄河奖引导公众铭记伟大奋斗征程。

承传统文化

近年来传统文化出圈,国潮频频涌动,黄河奖也立足当下文化环境和业界趋势,不断探讨如何唤醒激活中华优秀传统文化,使之创造性转化、创新性发展。

今年的参赛作品,尤其看重和倡导中华民族文化内涵的挖掘,正如黄河奖评委,广东省广播影视协会副会长、广东广播电视台原副总编辑赵随意先生表示:“中国的公益广告要有中国特色,要立足于中华民族传统文化。”

平面作品《快消失的非遗文化》,用逐渐消散的像素画,表达了对醒狮、粤剧等非遗文化的担忧。

黄河奖,折射公益广告的理想之光
黄河奖,折射公益广告的理想之光

随着科技的发展,不少非遗借助现代手段传播,不断贴近年轻人审美,但单纯内容层面上的传播并不足以支撑非遗生态的可持续运作,倘若关注度降低,非遗也会在不知不觉间走向消亡,广告人用创意呼吁大众,关注非遗文化的保护与传承。

《北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片》宣传片,则是传统文化焕发新生的范例。

立春和开幕式的同属一天,创造了只有中国人才懂的浪漫,节气影像、古诗词、冰雪运动和现代科技的有机融合,美到词穷,激发了中华儿女的身份认同和情感共鸣。

极致视听语言,打破了语言、文化、地域的藩篱,向世界展示了东方美学,在热搜爆发、全民点赞背后,是一颗颗民族自信与文化自信的拳拳之心。

越是民族的越是世界的,黄河奖正以自己的方式承继中华传统文化、增强民族文化自信。

凝核心价值

与以往不同,2022年黄河奖作品征集大赛取消了原有的年度类和创作类,根据作品立意设立重大主题类、社会主题类、公益人物广告类、公益节目类等,并根据本年热点设立重点主题。

与时俱进的评选规则,接纳了更多广告创新,今年上榜作品的议题更加多元:《垃圾的循环》《不要让地球之伤,成为人类之殇》等,绿色环保常谈常新;《带家乡走出家乡》《摩登山野 看见新农人的力量》等,公益助力乡村振兴;《拒绝网络暴力》《跨越数字鸿沟》等作品,将视角放在了网络普及以来的社会新课题……仅敬老这一话题,就有两件作品获得金奖,在65周岁及以上老年人口数量居世界第一的我国,黄河奖引导广告人不断思考。

《关爱老人传递温暖》直观地展示了“留守老人”的现状,单调、乏味的生活里,唯有子女的问候是唯一亮色。

黄河奖,折射公益广告的理想之光

《和妈妈一样》则用一系列镜头,串起了不同时期的母女情深,用母亲的舐犊情深,去唤醒孩子的慈乌反哺。面对数字鸿沟横亘,当父母老去、思维僵滞,如何打造“适老化”社会?——像当初父母爱我们那样去爱他们,这是公益广告的呼吁,也是敬老美德的又一次实践。

聚焦突出的社会难点和群众关注的社会难题,通过触动人心的创意,唤起更多公众的心灵感悟和情感共鸣,以共同的价值观念组成和谐的社会整体,这是公益广告的应有之义。

铸行业标杆

广告是时代的记录者,也与时代共同进步。

今年最具新意的组委会特别奖,并没有颁给狭义上的公益广告作品、广告人,而是嘉奖了重庆缙云山火里的逆行者和记录者。

2022年8月21日,重庆缙云山突发大火,成千上万的重庆人自发投入到阻击山火的进程中,他们用人海接力,用摩托车驮物上山。志愿者常亮的头灯和消防员无畏的脚步,在缙云山西南侧铸成了一道延绵数公里、长达几十米宽的防火长城。

这场灭火行动的影像记录是一个特殊的公益作品,让世界看到了英雄的人民和团结的力量,也成为公益广告面对突发公共事件,用真实经历讲好伟大时代的范例。

不拘一格评选标准,也成为我们观察黄河奖的一个侧面——不再局限于创意的精妙,公益广告当综合衡量其对时代主题的把握,对文化内涵的挖掘,对当下社会的思考和对未来的启迪。

如果说,广告奖项是广告行业发展的风向标,那么黄河奖之于公益广告,就像是一面镜子,折射出公益广告的本质、现状和未来。

初心不改,继往开来,40年间无数优秀的公益作品积累起来,我们能看到一个国家理想的光辉。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
黄河奖,折射公益广告的理想之光吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接