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抖音、快手作为当前短视频的龙头老大,一直都是广告主投放的重中之重。在2021年Q3期间,随着818电商节如火如荼地进行;国家网信办整治APP弹窗;中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人约谈腾讯、网易等游戏企业和平台……
Q3处于暑期和开学季两个火热营销的时期,不同广告媒体的广告投放呈现哪些趋势?App广告主又作出了怎样的抢量布局?
App Growing 基于2021年Q3期间(07.01-09.30)的移动广告情报,分别从广告媒体收入概览、重点广告主排行榜、广告投放文案等方面,解读今年Q3重点广告媒体的广告投放趋势。
随着社会上各种焦虑、压力的滋生,除了大妈大爷,广场舞也成了许多年轻人的线下娱乐方式之一。通过对现场多人提问、多人回答,强调“我们跳广场舞的都知道”,暗示用户“如果你对广场舞感兴趣,你也该知道”的引导方式吸引用户下载App。
1)老少皆宜,扩大用户群体
2)幻想与现实的反差,呈现戏剧化效果
一开始对老板的不屑态度,到幻想与老板的甜蜜互动,夸张化表演出恋爱前后的心理变化,利用前后反差的效果吸引用户不自觉沉浸其中;老板以自身经验展示交友软件的可靠性,刺激当下年轻人对恋爱的向往。
以红包多到领不完退钱为由,通过员工认证和老板亲口加码福利,可信度更高。整体以情景剧形式,福利丰厚为卖点,吸引用户注意力,自然引入产品介绍。
以老一辈节省的观念与女儿消费观的比较,在人物对话中突出产品价格优惠的卖点,最后再无缝衔接到产品的详情介绍,吸引用户下载。
从出外打工现实困境出发,在错综复杂的关系中,前妻现任大方承担照顾孩子的责任,戏剧性场景,强烈的反差感,使用户沉浸其中,最后自然引入产品介绍,了解认领渠道,引导下载。
6)日常化情节,带货氛围柔和
将产品应用到日常生活场景中,以可爱的孩子形象拉近用户的距离;亲身试验产品的实用性,推广属性弱,带货氛围柔和;还利用618优惠的消费心理,激发用户购物需求。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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